سئو تصاویر یا Image SEO یکی از عناصر مهم اما کمتر مورد توجه قرار گرفته‌ی سئو محتوا و سئو داخلی است. شاید بهینه سازی تصاویر برای موتورهای جستجو به طور مستقیم به بهبود رتبه‌ی صفحه‌ای که در آن قرار گرفته است منجر نشود اما کمک می‌کند در نتایج جستجو تصویری حضوری پررنگ داشته، و از این طریق ترافیک قابل توجه‌ای جذب کنید. سئو عکس تجربه کاربری بهتری ایجاد کرده و با استفاده از نام‌های فایل مناسب و توصیفی، متن جایگزین دقیق، و اطمینان از کیفیت و سرعت بارگذاری، به شما اطمینان می‌دهد که تصاویر وبسایت‌تان به درستی ایندکس شده و در نتایج جستجوی مرتبط نمایش داده می‌شوند.
تصور کنید وارد وب‌سایتی می‌شوید که عکس‌های بی کیفیتی داشته و با سرعت پایین بارگذاری می‌شوند. قطعاً تجربه‌ای ناخوشایند خواهد بود. حال وب‌سایتی را در نظر بگیرید که تصاویرش واضح، با ابعادی مناسب و با سرعت بارگذاری بالا در صفحات قرار گرفته و شما را به روانی در محتوایش هدایت می‌کند. بدون شک انتخاب شما دومین گزینه خواهد بود و این نشان دهنده‌ی تأثیر انکار ناپذیر سئوی تصاویر است. اما پاسخ به این سؤالات که چگونه می‌توان از این فرصت طلایی بهره‌ای کامل برد و دقیقاً چه عواملی بر بهبود قابلیت جستجو و ایندکس شدن عکس‌ها اثر می‌گذارند و در مسیر بهینه سازی تصاویر برای کاربران و موتورهای جستجو دخیل هستند، در ادامه این مطلب به تفصیل داده شده و کافیست برای چند دقیقه وقت‌اتان را به ما دهید.
خیلی اوقات کلمات توان برطرف کردن نیاز مخاطب را نداشته و برای دادن جواب به سوالات کاربر باید به استفاده از محتوای بصری روی بیاوریم؛ خصوصا اگر عکس‌ها در زمینه‌ی کاری ما، مثل مد و فشن و یا صنعت سفر و هتل‌داری، نقش مهمی ایفا کنند. طبق آمار نیز 22 درصد از کل جستجوهای انجام گرفته در گوگل به قصد دیدن تصاویر است. بنابران در مفید بودن این گونه از محتوا شکی نیست اما ضعف پردازش تصاویر توسط موتورهای جستجو به نسبت محتوای متنی و همچنین سنگینی حجم‍‌‌‌شان باعث شده که اقدامات به خصوصی را برای بهینه سازی بطلبند.
تصاویر با کیفیت بالا به سرعت توجه کاربران را جلب می‌کنند، نرخ پرش را کاهش می‌دهند و آن‌ها را مدت بیشتری در سایت نگه می‌دارند. تصاویر بهینه‌شده زمان بارگذاری صفحات را بهبود می‌بخشند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوا را بهتر ایندکس کرده و ترافیک ارگانیک را افزایش دهند. عکس‌های جذاب با کمک به کاربران در درک بهتر محصولات و تصمیم‌گیری‌های آگاهانه، به ویژه در فروشگاه‌های اینترنتی، میزان تبدیل‌ها را افزایش می‌دهند. به طور کلی بهینه سازی این عناصر در وبسایت تجربه کاربری را بهبود بخشیده، رتبه‌بندی جستجو را ارتقا داده و فروش را افزایش می‌دهد، که همه‌ی این عوامل دست به دست هم آن را به یک جزء ضروری در هر استراتژی سئو تبدیل می‌کند.
قبل از اینکه وارد مراحل سئو عکس شویم بهتر است بدانیم که محتوای بصری وبسایت‌امان را برای نمایش داده شدن در کجا و در چه نوع نتایجی بهینه می‌کنیم.
تصاویر می‌توانند به صورت قالب‌های مختلف در نتایج جستجو و پلتفرم‌های گوگل ظاهر شوند که هر کدام هدف خاصی را دنبال می‌کنند. در اینجا مختصراً به برخی از این قالب‌ها اشاره می‌کنیم:
متن جایگزین (alt text) متنی مختصر و توصیفی است که به تگ HTML یک تصویر اضافه می‌شود. این متن به صفحه‌خوان‌ها کمک می‌کند تا محتوای تصویر را برای کاربران کم‌بینا توصیف کنند و به موتورهای جستجو در درک بهتر ارتباط تصویر با محتوای کلی صفحه، یاری می‌دهد.
به عنوان مثال اگر در یک بلاگ پست در مورد توله سگ‌های نژاد خال‌دار (Dalmatian) از چنین عکسی استفاده کنیم بهترین متن جایگزین در کد HTML این تصویر چه خواهد بود؟
نمونه‌های اشتباه:
صحیح نیست چرا که کد HTML تصویر متن جایگزین ندارد.
درست نیست چرا که متن جایگزین اسپم بوده و در آن سعی بر کیوورد استافینگ صورت گرفته است.
کلمه کلیدی نداشته و تصویر را به درستی توصیف نمی‌کند.
و اما بهترین alt text برای این عکس:
<img src=”puppy.jpg” alt=”Happy looking dalmatian puppy playing fetch in a grass field”/>
در این متن جایگزین داریم : «توله سگ خوشحال دالمیشن در حال بازی بنداز و بیار در زمین چمن»
همانطور که می‌بیند این متن آلت هم حاوی کلمه کلیدی است و هم تصویر را به‌طور کامل توصیف می‌کند.
انتخاب نام فایل مناسب برای تصاویرتان به دلایل زیر حائز اهمیت است:
اگر از AMP یا PWA بهره می‌برید، حتماً ابعاد تصاویر را در کد منبع مشخص کنید. حتی اگر از این ابزارها استفاده نمی‌کنید، تعیین عرض و ارتفاع تصاویر همچنان مهم است چرا که از پرش صفحه هنگام بارگذاری جلوگیری می‌کند و تجربه کاربری با کیفیت‌تری را فراهم می‌سازد. با استفاده از سایز مناسب تصاویر از مشکلات تغییر چیدمان تجمعی (CLS)نیز جلوگیری می‌کنید که می‌تواند در بهینه‌سازی Core Web Vitals مؤثر باشد. همچنین استفاده از سایزهای استاندارد برای تصاویر وبلاگ و محصولات، به جلوگیری از کاهش سرعت سایت به دلیل بارگذاری تصاویر بزرگ کمک می‌کند.
انتخاب فرمت عکس مناسب برای ایجاد تعادل بین کیفیت و عملکرد بسیار مهم است. در اینجا مروری بر فرمت‌های رایج آورده شده است:
گوگل صراحتاً اعلام کرده که زمان بارگذاری یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی در دستگاه‌های موبایل و دسکتاپ است. بنابراین، باید مناسب‌ترین نوع فایل را برای تصاویر خود انتخاب کنید که بیشترین میزان فشرده‌سازی را با کمترین افت کیفیت ارائه دهد. استفاده از ابزارهای فشرده‌سازی تصاویر مانند TinyPNG یا ImageOptim می‌تواند به کاهش حجم فایل‌ها و بهبود زمان بارگذاری کمک کند. بهینه‌سازی تصاویر به این روش نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد بلکه رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو را نیز تقویت می‌کند.
از تصاویر واکنشگرا برای دستگاه های مختلف خصوصاً موبایل استفاده کنید. تصاویر ریسپانسیو با اندازه‌ها و رزولوشن‌های مختلف صفحه‌نمایش سازگار می‌شوند و تجربه مشاهده بهینه‌ای را در همه دستگاه‌ها به صورت یکسان فراهم می‌کنند. این رویکرد برای طراحی وب مدرن و سئو تصاویر ضروری است و تضمین می‌کند که اندازه عکس‌ها در دسکتاپ، تبلت‌ها و گوشی‌های هوشمند با توجه به اندازه صفحه نمایش مقیاس می‌شوند.
داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای تصاویر شما را بهتر درک کرده و دید آن‌ها را در نتایج جستجو افزایش دهند. با استفاده از نشانه‌گذاری Schema، می‌توانید اطلاعات دقیقی در مورد تصاویر خود، مانند شرح، عنوان و جزئیات یک مدرک یا مجوز، ارائه دهید. گوگل داده‌های ساختار یافته را در تصاویر دستورالعمل‌های آشپزی، محصولات و … پشتیبانی می‌کند.
یا تصاویر را به سایت مپ فعلی خود اضافه کنید و یا یک نقشه سایت جدید برای آن‌ها تعریف کنید. نقشه سایت تصویری به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تصاویر را به طور موثرتری کشف و ایندکس کنند. این نقشه شامل فهرستی از URLهای تصاویر به همراه اطلاعات اضافی است که شانس نمایش تصاویر شما در نتایج جستجو را افزایش می‌دهد.
یک شبکه تحویل محتوا (CDN) فایل‌های تصویری را در سرورهای مختلف در سراسر جهان توزیع می‌کند و با کاهش فاصله بین سرور و کاربر، زمان بارگذاری را بهبود می‌بخشد. این کار عملکرد کلی وبسایت را بهبود داده، بار سرور را کاهش می‌دهد و تحویل سریع تصاویر را بدون توجه به مکان کاربر تضمین می‌کند.
بارگذاری تنبل تکنیکی است که در آن تصاویر تنها زمانی بارگذاری می‌شوند که به نمای کاربر در صفحه وارد شوند، نه این که به صورت یکجا و هم‌زمان با کل صفحه لود شوند. این روش کاربردی بهبود زمان بارگذاری اولیه، کاهش استفاده از پهنای باند سرور و بهبود تجربه کاربری را به ویژه در صفحاتی که تصاویر زیادی دارند، تضمین می‌کند.
کش مرورگر تصاویر را در اولین بازدید کاربر به صورت محلی در دستگاه ذخیره می‌کند، و امکان زمان بارگذاری سریع‌تر در بازدیدهای بعدی را فراهم می‌سازد. این کار نیز مشابه تمام تکینک‌های دیگر سئو عکس، تجربه کاربری را بهبود بخشیده و بار سرور را کاهش می‌دهد.
بهینه‌سازی تصاویر برای رسانه‌های اجتماعی نحوه نمایش محتوای شما را هنگام اشتراک‌گذاری بهبود می‌بخشد و باعث افزایش تعامل و نرخ کلیک می‌شود. این امر شامل تنظیم ابعاد و فرمت‌های صحیح تصاویر برای پلتفرم‌هایی مانند فیس‌بوک، توییتر، لینکدین و دیگر شبکه‌های اجتماعی است. با اطمینان از بهینه‌سازی تصاویر و پیکربندی مناسب تگ‌های OG، می‌توانید جذابیت بصری و اثربخشی محتوای خود را در این پلتفرم‌ها افزایش دهید و تعامل و ترافیک بیشتری را به سمت سایت خود هدایت کنید.
فراداده EXIF شامل جزئیاتی مانند مدل دوربین، تنظیمات و تاریخ عکس است. ویرایش داده‌های EXIF می‌تواند سئو تصاویر را با افزودن کلمات کلیدی، توضیحات و اطلاعات مربوط به حق‌کپی‌رایت بهبود دهد. ابزارهایی مانند Adobe Photoshop و Lightroom به شما امکان ویرایش این داده‌ها را می‌دهند.
تصاویر یونیک اصالت و جذابیت محتوا را برای کاربر افزایش داده و تجربه بصری منحصر به فردی ارائه می‌دهند. عکس‌های استوک که به‌وفور استفاده می‌شوند، می‌توانند اعتبار و سئو سایت شما را تحت تأثیر قرار دهند. همچنین در صورت کپی کردن یک عکس صاحب اصلی آن می‌تواند یک درخواست حذف از طریق قانون حق نسخه‌برداری هزاره دیجیتال یا DMCA صادر کند و شما موظف به پاک کردن آن از وبسایت‌تان خواهید بود.
این امر شامل استفاده از تصاویر به عنوان بک لینک برای افزایش ترافیک و بهبود سئو تصاویر است. وقتی وب‌سایت‌های دیگر از عکس‌های شما استفاده می‌کنند و به سایت شما لینک می‌دهند، اعتبار و دید دامنه شما افزایش می‌یابد. برای تشویق این امر، تصاویر باکیفیت و قابل اشتراک‌گذاری ایجاد کنید و کدهای جاسازی شده ارائه دهید که شامل لینکی به سایت‌تان باشد. لازم به ذکر است از تصاویر برای لینک سازی داخلی نیز می‌توان بهره برد.
Hotlinking زمانی رخ می‌دهد که وب‌سایت‌های دیگر مستقیماً به تصاویر شما لینک داده و از پهنای باند سرورتان بدون اجازه استفاده می‌کنند. غیرفعال کردن Hotlinking پهنای باند را ذخیره کرده و اطمینان می‌دهد که تصاویر شما فقط در سایت شما نمایش داده می‌شوند. می‌توانید با افزودن کد خاصی به فایل htaccess خود در سرور وب یا استفاده از افزونه‌های امنیتی موجود برای سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس، از Hotlinking جلوگیری کنید.
قاعده کلی برای این مسئله وجود ندارد و تعداد تصاویر در یک مقاله باید تعادل بین استفاده از انواع محتوا و حفظ سرعت صفحه را برقرار کند. از تصاویر برای شکستن متن، نشان دادن نکات و افزودن جذابیت بصری استفاده کنید، اما از استفاده بیش از حد آن‌ها که می‌تواند زمان بارگذاری را کاهش دهد، خودداری کنید. هر چند نسخه‌‌پیچی‌های یکسان در جهان سئو جایی ندارند، اما به صورت حدودی خوب است که برای هر 300 تا 500 کلمه محتوا یک عکس اضافه کنید و مطمئن شوید که هر کدام به محتوا ارزشی منحصر به فرد اضافه می‌کند.
تعیین اینکه آیا محتوای شما در درجه اول یک گالری تصویر است یا صرفاً یک مقاله با تصاویر، به برنامه‌ریزی استراتژی سئو تصاویر کمک می‌کند. اگر گالری است، بر تصاویر با کیفیت بالا و توضیحات دقیق تمرکز کنید. برای مقاله‌های دارای تصویر، تصاویر را به‌طور یکپارچه برای پشتیبانی از متن استفاده کنید و مطمئن شوید که به متن بدون آسیب رساندن به روایت، ارزش اضافه می‌کنند.
بهینه‌سازی تصاویر در وردپرس با افزونه‌های قدرتمند آسان‌تر می‌شود. در اینجا چند نمونه مطرح را معرفی می‌کنیم:
یافتن تصاویر با کیفیت بالا نیازمند استفاده از منابع معتبر است که طیف گسترده‌ای از تصاویر را ارائه می‌دهند. در اینجا چند منبع عالی معرفی شده است:
جستجوی بصری به سرعت نحوه تعامل کاربران با دنیای دیجیتال را متحول می‌کند. پلتفرم‌هایی مانند Pinterest Lens و Google Lens این امکان را به کاربران می‌دهند که به جای متن، با تصاویر جستجو کنند. این فناوری قادر است اشیا، نشانه‌ها و حتی محصولات را شناسایی کند و اطلاعات فوری و دقیق ارائه دهد. محبوبیت این پلتفرم‌ها به دلیل استفاده روزافزون از دستگاه‌های تلفن همراه و تمایل به تجربه‌های جستجوی بصری‌تر است. کسب‌وکارها باید تصاویر خود را برای جستجوی بصری بهینه کنند تا در این رقابت باقی مانده و اطمینان حاصل کنند که محتوای آن‌ها به راحتی از طریق این ابزارهای نوآورانه قابل کشف و دسترسی است.
همانطور که گفته شد سئو تصاویر برای افزایش تعامل کاربر، بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو و افزایش تبدیل‌ها حیاتی است. با اجرای روش‌های گفته شده، می‌توانید عملکرد و قابلیت دید وبسایت خود را به‌طور چشمگیری بهبود دهید. علاوه بر این، به‌روز ماندن با آخرین ترندهای سئو و آزمایش مداوم استراتژی‌های مختلف، تضمین می‌کند که تصاویر شما همیشه برای بهترین نتایج ممکن بهینه می‌شوند. این شیوه‌ها را به‌کار بگیرید تا تاثیر محتوای بصری خود را در دنیای دیجیتال به حداکثر برسانید. در ادامه بر تکنیک‌های ذکر شده مروری کلی خواهیم داشت و به شما اطمینان می‌دهیم با اجرای این مراحل چندین قدم از رقبا جلو خواهید افتاد. همچنین می‌توانید برای بهینه سازی تصاویر و به طور کلی آشنایی با استانداردها و تکنیک‌های حرفه ای سئو و بهبود رتبه بندی صفحات وبسایت‌تان از خدمات سئو تخصصی آژانس سئوروم بهره ببرید.
بیشتر بخوانید:
