عملیات بهینه‌سازی خدمات سئو می‌تواند در بخش‌های مختلف وبسایت صورت بگیرد. بخشی از این اقدامات در رابطه با خود صفحات وبسایت و محتوا درون آن هستند، بخشی دیگر مربوط به بخش فنی و ساختار وبسایت هستند و در نهایت فعالیت‌هایی که خارج از وبسایت انجام می‌شوند تا مخاطبان را از حضور وبسایت آگاه سازد. در این مقاله توضیحات کاملی در رابطه با اصول و فاکتورهای سئو داخلی ارائه خواهیم داد تا با آگاهی کامل در راستای بهبود رتبه وبسایت خود بکوشید.
فهرست مطالب
سئو داخلی چیست
تفاوت سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال
اهمیت سئو داخلی
فاکتورهای سئو داخلی
چک لیست سئو داخلی
آیا تنها اتکا به سئو داخلی کافیست؟
نتیجه‌گیری
سئو داخلی (On-page SEO) به مجموعه‌ای از فعالیت‌های بهینه‌سازی گفته می‌شود که در داخل صفحه‌های یک وبسایت صورت می‌گیرد تا محتوای آن و عناصر موجود در آن برای موتورهای جستوجو و کاربران بهینه شوند. برخلاف سئو خارجی (Off-page SEO) که بیشتر به فعالیت‌های خارج از سایت مانند لینک‌سازی و رپرتاژ مربوط می‌شود، سئو داخلی بر بهینه‌سازی محتوا و HTML داخلی سایت متمرکز است.
سئو داخلی به شما کمک می‌کند تا موتورهای جستوجو بهتر بتوانند محتوای سایت شما را درک کنند و آن را با درخواست‌های جست‌وجوی کاربران مرتبط سازند. به طور خلاصه، سئو داخلی یکی از پایه‌های اصلی استراتژی سئو شماست و بدون آن، هیچ‌گونه فعالیت مرتبط با بهینه‌سازی خارجی یا فنی نمی‌تواند به‌تنهایی موفقیت‌آمیز باشد.
طی سال‌های متوالی مطالعاتی دررابطه‌با جایگاه وبسایت در صفحه جستوجو و نرخ کلیک آنها صورت گرفت. بر اساس داده‌های منتشر شده وبسایتی که در جایگاه اول قرار دارد 39 درصد، وبسایت‌هایی که در جایگاه دوم قرار می‌گیرند 18.7 درصد و در نهایت جایگاه سوم 10.2 درصد نرخ کلیک دریافت می‌کنند. بنابراین همان‌طور که احتمالاً خودتان هم متوجه شده‌اید، جایگاه وبسایت با نرخ کلیک آن ارتباط زیادی دارد. چیزی حدود 70 درصد از نرخ کلیک به سه جایگاه ابتدایی صفحه نتایج اختصاص دارد. بنابراین مشخص می‌شود که سئو از اهمیت بالایی در جذب مخاطبان برخوردار است. همچنین به‌کارگیری مفاهیم سئو برای تبدیل مخاطبان به مشتریان نیز تأثیر زیادی دارد که در ادامه بیشتر به آن خواهیم پرداخت.
یکی از اهداف اصلی سئو داخلی، بهبود تجربه کاربری است. محتوای خوب، رابط کاربری آسان و بالابودن سرعت بارگذاری باعث رضایت بیشتر کاربران از وبسایت شما شده و سبب می‌شود زمان بیشتری را در آن سپری کنند.
سئو داخلی با ارتقا رتبه وبسایت، به بهبود قابلیت دیده‌شدن سایت شما در نتایج جستوجو کمک می‌کند و شانس کلیک کاربران بر روی سایت شما را افزایش می‌دهد.
با بهینه‌سازی محتوا و کدهای HTML، موتورهای جستجو به‌راحتی می‌توانند درک کنند که صفحه شما درباره چیست و چه ارتباط معنایی با کوئری‌های کاربران دارد.
همان‌طور که در ابتدا گفته شد، یکی از اهداف اصلی سئو داخلی، بهبود رتبه‌بندی صفحات وبسایت در نتایج جستجوی موتورهای جستوجو مانند گوگل است. موتورهای جستجو از الگوریتم‌های گوناگونی برای آنالیز صفحات وب استفاده می‌کنند و سئو داخلی به شما کمک می‌کند تا محتوای سایت خود را به گونه‌ای بهینه کنید که موتورهای جستوجو بهتر بتوانند آن را شناسایی و ارزیابی کنند.
با بهبود رتبه‌بندی سایت در نتایج جستوجو، شما می‌توانید ترافیک ارگانیک را افزایش دهید. ترافیک ارگانیک از آنجایی که به صورت طبیعی و بدون نیاز به تبلیغات ایجاد می‌شود، ارزش بالایی دارد و می‌تواند به رشد پایدار سایت شما کمک کند.
اگر سایت شما در نتایج جستوجو رتبه بالایی داشته باشد، کاربران به طور طبیعی اعتماد بیشتری به سایت شما خواهند داشت. این اعتماد می‌تواند به افزایش اعتبار برند شما منجر شود و در نهایت به موفقیت کلی کسب‌وکار شما کمک کند.
هدف تمامی اقداماتی که در انواع سئو انجام می‌گیرد بهینه‌سازی صفحات وبسایت و بهبود رتبه آن در صفحه نتایج است؛ اما هر کدام به بهینه‌سازی بخش خاصی از سایت تمرکز دارد.
سئو داخلی بر مفاهیم مرتبط بامحتوا و ساختاربندی صفحات بلاگ تمرکز دارد درحالی‌که سئو فنی یا تکنیکال دررابطه‌با ساختار وبسایت است. سئو خارجی نیز در جذب کاربران از طریق اقداماتی که خارج از صفحات سایت صورت می‌گیرد نقش دارد. در ادامه درباره هر کدام از این مفاهیم به‌صورت جداگانه توضیح خواهیم داد تا تفاوت‌ها به‌روشنی مشخص شوند.
سئو داخلی بیشتر مرتبط با محتوای صفحات است. تولید محتوای مرتبط به صفحات، رعایت تگ‌های هدینگ، استفاده از کلمات کلیدی بهینه، به‌کاربردن متاتگ‌ها و استفاده صحیح از تگ‌های HTML از اقداماتی است که در سئو داخلی صورت می‌گیرد.
سئو خارجی تمامی فعالیت‌هایی است که خارج از صفحات وب انجام می‌شود تا ترافیک بیشتری را به وبسایت هدایت کند، این فعالیت‌ها می‌تواند شامل دریافت بک‌لینک، رپرتاژ آگهی و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی باشد.
Backlinking همان ایجاد و دریافت لینک‌های باکیفیت از سایت‌های دیگر است که به سایت شما اشاره می‌کنند.
تعاملات و فعالیت‌های اجتماعی که به وبسایت شما اعتبار می‌دهند، مانند اشتراک‌گذاری‌ها، لایک‌ها و ثبت نظرات در دسته سیگنال‌های اجتماعی قرار می‌گیرند.
انتشار محتوا در سایت‌های دیگر، وبلاگ‌نویسی مهمان، و فعالیت در پلتفرم‌های مختلف برای جذب ترافیک به سایت نیز از دیگر راه‌های جذب مخاطبان به آدرس سایت شما است.
سئو تکنیکال همان‌طور که از نامش مشخص است بیشتر بر جنبه‌های فنی وبسایت متمرکز است. سئو فنی با بهبود سرعت بارگذاری صفحات توسط فشرده‌سازی تصاویر، استفاده از CDN، و بهینه‌سازی کدها سعی در بهبود سرعت سایت دارد. همچنین بهبود ساختار URL ها، نقشه سایت (Sitemap)، و فایل robots.txt به بهینه‌سازی ساختار سایت کمک می‌کند. امنیت سایت نیز با استفاده از پروتکل HTTPS برای حفاظت از سایت و کاربران صورت می‌گیرد. در این بخش به ریسپانسیو بودن وبسایت در دستگاه‌های متفاوت نیز توجه می‌شود.
در این بخش به توضیح کوتاهی درباره فاکتورهایی که در سئو داخلی تاثیرگذار بوده و صفحات آن را بهینه می‌کنند خواهیم پرداخت.
محتوا یکی از مهم‌ترین عناصر سئو داخلی است. محتوای بهینهبه محتوایی گفته می‌شود که هم برای موتورهای جستوجو و هم برای کاربران جذاب و کاربردی باشد. برای بهینه‌سازی محتوا، باید به موارد زیر توجه کنید:
تگ‌های HTML نقش مهمی در سئو داخلی دارند و به موتورهای جستوجو کمک می‌کنند تا ساختار و محتوای صفحات را بهتر درک کنند. از جمله مهم‌ترین تگ‌های HTML می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
تگ عنوان باید به صورت دقیق و جذاب موضوع صفحه را توصیف کند و کلمات کلیدی اصلی را شامل شود.
– تگ‌های هدینگ، H2، H3 برای ساختاردهی به محتوای صفحه استفاده می‌شوند و باید به درستی و به ترتیب استفاده شوند.
(Meta Description) یا توضیحات متا خلاصه‌ای کوتاه از محتوای صفحه است که در نتایج جستوجو نمایش داده می‌شود و می‌تواند بر نرخ کلیک تأثیر بگذارد.
تگ altتوضیح چند کلمه‌ای از تصاویر است که شامل کیوورد اصلی نیز است. در مواردی که تصاویر به درستی باز نشوند، مخاطب شما فردی کم‌بینا باشد و یا در مواردی که کاربران از شنیدن آنلاین مقالات استفاده می‌کنند این ویژگی می‌تواند بسیار کمک‌کننده باشد.
URLهای سایت شما باید کوتاه، توصیفی، و شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد. استفاده از URLهای طولانی و پیچیده می‌تواند برای کاربران و موتورهای جستوجو گیج‌کننده باشد.
سرعت بارگذاری صفحات وبسایت یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو داخلی است که نه‌تنها بر رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستوجو تأثیر می‌گذارد، بلکه بر تجربه کاربری نیز اثرگذار است. صفحات با سرعت بارگذاری پایین می‌توانند باعث افزایش نرخ خروج کاربران و کاهش نرخ تبدیل شوند. برای بهبود سرعت بارگذاری صفحه می‌توان از فشرده‌سازی تصاویر، استفاده از شبکه توزیع محتوا CD و بهینه‌سازی کدها بهره برد.
لینک‌های داخلی به موتورهای جستوجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کنند و صفحات مختلف را به هم مرتبط سازند. همچنین، لینک‌های داخلی به کاربران کمک می‌کنند تا به راحتی به صفحات مرتبط و مفید دسترسی پیدا کنند. همچنین برای بهینه‌سازی لینک‌های داخلی باید از انکر تکست مرتبط استفاده کرد تا ربات‌های گوگل و کاربران به درستی متوجه موضوع صفحات مختلف سایت باشند. همین‌طور بهاهمیت صفحات و سلسله مراتب آنها در لینک‌سازی باید توجه کرد. صفحاتی که از اهمیت بالایی برخوردارند باید از سایر صفحات لینک دریافت کنند تا اهمیت بالای آنها برای ربات‌های گوگل مشخص شود.
با توجه به افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل برای جستوجو و مرور وب، ریسپانسیو بودن سایت اهمیت زیادی پیدا کرده است. سایت شما باید به گونه‌ای طراحی شود که در دستگاه‌های مختلف مانند موبایل، تبلت و دسکتاپ به خوبی نمایش داده شود و تجربه کاربری مناسبی را ارائه دهد.
علاوه بر مواردی که گفته شد، تکنیک‌هایی وجود دارند که می‌توان با استفاده از آنها، وضعیت سئو داخلی صفحات وب را بهبود بخشید که ما در ادامهه به چند مورد اشاره خواهیم کرد.
ربات‌های گوگل دائم به صفحات وبسایت شما سر می‌زنند تا اگر تغییراتی اعمال شده است آن را ذخیره کنند. اما اگر پس از چند بار بررسی تغیری مشاهده نکنند، احتمالاً تعداد دفعاتی که وارد وبسایت شما می‌شوند را کاهش دهند که این به ضرر سئو سایت خواهد بود؛ زیرا در این صورت مدت‌زمان بیشتری طول می‌کشد تا مقالات جدید کراول شده و ایندکس شوند. بنابراین به‌صورت متوالی در زمان‌های مشخص مقالات خود را به‌روز کنید تا توجه ربات‌های گوگل را از دست ندهید.
برای جذب مخاطبان مورد نظر تنها به محتوای متنی تکیه نکنید و از سایر اشکال محتوا مانند محتوای تصویری و ویدیویی نیز استفاده کنید.
انتخاب یک عنوان جذاب و گیرا که مخاطبان را ترغیب کند روی آدرس وبسایت شما کلیک کنند اهمیت بالایی دارد. همچنین استفاده از کلمه‌کلیدی در عنوان، این سیگنال را به مخاطبان ارسال می‌کند که محتوای صفحه متناسب با نیاز آن‌هاست.
پاسخ به نظرات کاربران علاوه بر تاکید بر به‌روز بودن صفحات وب شما، موجب افزایش اعتماد کاربران می‌شود.
استفاده از تگ‌های اسکیما، به ربات‌های گوگل و کاربران در دریافت اطلاعات کمک می‌کنند. اگر به تصویر پایین نگاه کنید دریافت خواهید کرد که پس از جست‌وجوی نام دیجی‌کالا در گوگل، دسته‌بندی موضوعی صفحات آن، لوگو و اطلاعات برند در صفحه جستوجو قابل‌مشاهده هستند. متخصصان سئو از کدهایی موسوم به اسکیما برای ایجاد این شکل از نمایش اطلاعات استفاده می‌کنند. این کده به مخاطبان کمک می‌کنند تا به‌راحتی و با یک نگاه کلی اطلاعات زیادی از وبسایت شما کسب کنند. علاوه بر اطلاعاتی که پیش‌تر ذکر شد، نمایش امتیاز، ایجاد سؤالات متداول، قیمت محصولات، سرچ بار و ساعات کاری فروشگاه‌ها نیز از اطلاعاتی است که به کمک این کدها می‌توان به صفحه نتایج اضافه کرد.
با ایجاد لینک‌های داخلی میان صفحات متفاوت وبسایت، ارتباط میان آنها و اولویت صفحات را برای موتورهای جستوجو روشن خواهید کرد. اگر ارتباط میان صفحات به‌درستی ایجاد شده باشد، کاربران با ورود به یکی از صفحات شما به دنبال پاسخ به سؤالات ایجاد شده خود سایر مقالاتتان را نیز مشاهده خواهند کرد، درنتیجه نرخ پرش آنها کاهش پیدا می‌کند. هم زمان ربات‌های گوگل نیز با استفاده از این لینک‌ها می‌توانند توسط صفحات قدیمی‌تر صفحات جدید را پیدا کرده و در زمان کوتاهی ایندکس کنند.
هرچند سئو داخلی نقش بسیار مهمی در بهبود رتبه سایت دارد و می‌تواند به شما کمک کند تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوید، اما اتکا به سئو داخلی به‌تنهایی کافی نیست. در واقع، سئو یک فرایند جامع و چندبعدی است که شامل سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال می‌شود.
همان‌طور که بیان شد، سئو خارجی به ایجاد اعتبار و افزایش قدرت دامنه از طریق فعالیت‌هایی مانند لینک‌سازی و بازاریابی محتوا مربوط می‌شود. بدون فعالیت‌های خارجی، سایت شما ممکن است نتواند به طور کامل با رقبا رقابت کند و در رتبه‌بندی‌ها صعود کند.
سئو تکنیکال جنبه‌های فنی سایت، مانند سرعت بارگذاری، امنیت و ساختار فنی، نقش بسیار مهمی در تجربه کاربری و رتبه‌بندی سایت دارند. بدون بهینه‌سازی‌های فنی، حتی بهترین محتوای داخلی نیز نمی‌تواند عملکرد مناسبی داشته باشد.
هماهنگی بین همه بخش‌ها ترکیب این سه نوع سئو با یکدیگر، باعث می‌شود تا سایت شما از هر نظر بهینه شود و بتواند در نتایج جستوجو به رتبه‌های بالاتری دست یابد. این ترکیب، هم موتورهای جستجو را راضی می‌کند و هم موجب جذب کاربران به سایت شما خواهد شد.
با رعایت اصول سئو داخلی و اجرای بهینه‌سازی‌های مربوطه، می‌توانید تجربه کاربری بهتری ایجاد کنید و محتوای سایت خود را به‌گونه‌ای ارائه دهید که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستوجو جذاب باشد.
بااین‌حال، برای دستیابی به موفقیت پایدار و رتبه‌بندی بالا، لازم است که سئو داخلی را با سئو خارجی و سئو تکنیکال ترکیب کنید. این سه بخش مکمل یکدیگر هستند و با هماهنگی و ترکیب مناسب، می‌توانند به موفقیت بلندمدت وبسایت شما کمک کنند. از طریق ایجاد محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی فنی و افزایش اعتبار سایت، می‌توانید به نتایج چشمگیری دست یابید و در دنیای رقابتی وب، پیشرفت کنید. البته توجه به‌تمامی مواردی که ذکر شد بدون کمک یک متخصص سئو امکان‌پذیر نیست. آژانس سئوروم تمامی خدمات مرتبط با سئو داخلی را با مناسب‌ترین هزینه در کوتاه‌ترین زمان ارائه می‌دهد تا کسب‌وکارها بتوانند به جایگاه مدنظر خود برسند. برای دریافت مشاوره رایگان همین حالا با مشاوران ما تماس بگیرید.
