روزانه میلیون‌ها صفحه حاوی محتواهای گوناگون در جهان وب ساخته و منتشر می‌شوند، اما چه عاملی مشخص می‌کند کدام یک بر دیگری ارجحیت دارد؟ چه عواملی می‌توانند یک محتوا را در دید کاربران و موتورهای جستجو ارزشمند و کاربردی جلوه دهند؟ یک وب‌پیج محتوایی چگونه رتبه‌های برتر SERP را از آن خود می‌کند؟ و اساساً کانال بازاریابی محتوایی یا content marketing چیست و چگونه به کار کسب‌و‌کار‌ها می‌آید؟ تا گرفتن پاسخ تمامی این سؤالات فاصله‌ی چندانی ندارید و کافیست تا انتهای این نوشته همراه ما باشید.
بیایید به عقب برگردیم و با یک بررسی اجمالی و مروری کوتاه در تعریف مفاهیمی که شاید از پیش با آنها آشنایی داشته باشید شروع کنیم :
سئو (SEO): بهینه‌سازی موتور جستجو، فرآیندی است که طی آن وب‌سایت‌ها برای آسان‌تر دیده و یافت شدن توسط موتورهای جستجو مانند گوگل بهینه‌سازی می‌شوند. هدف از این بهینه‌سازی، افزایش قابلیت دید و بهبود رتبه‌بندی وبسایت در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) است.
محتوا: در دنیای سئو، محتوا شامل تمام اطلاعاتی است که در اینترنت وجود دارد و برای کاربران در دسترس و قابل مصرف است. این شامل متون، تصاویر، ویدئوها و سایر رسانه‌هایی است که ارزش یا اطلاعاتی را به مخاطبان خود ارائه می‌دهند.
سئو محتوا: با ترکیب دو مفهوم فوق به تعریف بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو می‌رسیم. بهینه‌سازی محتوا با هدف جذب ترافیک طراحی شده است. سئو محتوا با استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی، فراهم آوردن ارزش اطلاعاتی و بهینه‌سازی عناصری مانند تگ‌های متا و داده‌های ساختاریافته، به گونه‌ای پیاده‌سازی می‌شود که دید و تعامل کاربران را افزایش دهد. از اهدف سئو محتوا به‌جز بهتر دیده شدن می‌توان از جلب اعتماد مخاطبان هدف و هدایت آنها به سمت اقدامات مطلوب صاحبان کسب‌وکار (نظیر خرید، ثبت سفارش، پر کردن فرم و …) نیز، نام برد.
سئو محتوا نقش کلیدی در جذب بازدیدکنندگان هدفمند به سایت شما دارد، بدون آنکه نیاز به صرف هزینه‌های سنگین تبلیغاتی باشد. با بهینه‌سازی محتوای خود، سایت شما می‌تواند در نتایج موتور جستجوها مانند گوگل جایگاه بهتری کسب کند. این موقعیت بهتر به شما این امکان را می‌دهد که در معرض دید مشتریان بالقوه‌ای قرار بگیرید که به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند، که نتیجه آن افزایش ترافیک ارگانیک و به دنبال آن، افزایش تبدیل‌ها و درآمد خواهد بود.
محتوای با‌کیفیت یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل به‌شمار می‌رود. با به‌کارگیری کلمات کلیدی که مخاطبانتان جستجو می‌کنند و بهینه‌سازی ساختار محتوا برای پاسخگویی بهتر به پرسش‌های رایج، محتوای شما برای موتورهای جستجو جذاب‌تر خواهد شد. بهینه‌سازی عناصر فنی نظیر تگ‌های متا و URLها، باعث می‌شود که گوگل رتبه‌ی بالاتری به وبسایت شما اختصاص دهد، که این امر شانس کلیک شدن بر روی لینک صفحات سایت‌تان را هنگام جستجو‌های مرتبط افزایش می‌دهد.
تعیین اهداف مشخص:
شروع با تعیین اهداف دقیق و قابل سنجش برای استراتژی محتوایتان ضروری است. اهداف می‌تواند شامل افزایش آگاهی برند، افزایش فروش، یا بهبود رتبه‌بندی‌های جستجو باشد. داشتن اهداف مشخص، راهنمایی روشن برای تولید، انتشار و ترفیع محتوا فراهم می‌کند و امکان سنجش پیشرفت را به شما می‌دهد.
کسب شناخت دقیق از مخاطبان:
داشتن درکی روش از دغدغه‌ها و نیازهای مخاطبانتان حائز اهمیت است. تحقیقات دقیقی انجام دهید تا به درک عمیقی از علایق، نیازها، و رفتارهای جستجویی آنها برسید، که این امر به انتخاب موضوعات مناسب و نحوه‌ی ارائه‌ی محتوا کمک می‌کند.
تهیه تقویم محتوایی:
استفاده از تقویم محتوایی در برنامه‌ریزی و زمان‌بندی مناسب تولید و انتشار محتوا، به شما کمک می‌کند. این تقویم نه تنها تولید محتوای منظم را تضمین می‌کند، بلکه به شما امکان می‌دهد محتوایتان را با رویدادهای مهم و تاریخ‌های کلیدی هماهنگ سازید.
بررسی و بازبینی دوره‌ای:
نظارت مداوم بر عملکرد محتوا و استفاده از ابزارهای تحلیلی برای ارزیابی آنچه که مؤثر است و آنچه نیست، ضرورت دارد. این اطلاعات به شما امکان می‌دهد تا استراتژی‌های خود را بر پایه داده‌ها تنظیم کرده و محتوای آینده را برای نتایج بهتر بهینه‌سازی کنید.
این صفحات که ستون فقرات هر سایت فروشگاهی به شمار می‌روند، می‌توانند هم به عنوان محتوای بهینه شده برای دریافت ترافیک ارگانیک و هم به عنوان صفحان لندینگ برای تبلیغات کلیکی (PPC) عمل کنند. طراحی خوب این صفحات به معرفی و فروش محصول (چه کالا و چه خدمات) کمک شایانی می‌کند.
ساخت و انتشار پست‌های وبلاگ یکی از آسان‌ترین روش‌ها برای تولید یک جریان منظم از محتوای سئو شده است. این پست‌ها به طور معمول نسبت به صفحات محصول جذاب‌تر هستند و احتمال بیشتری برای جذب لینک دارند، که این امر می‌تواند به افزایش اعتبار سایت شما کمک کند.
به مقالات خبری، مصاحبه‌ها یا مطالب ویژه که اغلب در وب‌سایت‌های خبری یا مجلات یافت می‌شوند فکر کنید. این سبک محتوا نیز اغلب خواهان بسیاری داشته و برای مخاطب جذابیت دارد.
مقالات فهرست‌وار مانند «10 راه برای کاهش هزینه برق» یا «101 چیز که می‌بایست در مورد گوگل بدانید» بسیار کاربردی و ارزشمند هستند. این نوع مقالات به دلیل ساختار منظم و قابل دسترسشان، در نتایج جستجو یا فیدهای رسانه‌های اجتماعی، معمولاً مورد توجه بسیاری قرار می‌گیرند.
این نوع محتوا به تفصیل نحوه انجام یک کار را شرح می‌دهد و اغلب به صورت چندین صفحه وب تقسیم‌بندی می‌شود، هرچند بهترین روش این است که به کاربران امکان دهیم تمام محتوای طولانی را در یک صفحه مشاهده کنند. از این محتواها به علت ماهیت طولانی‌اشان تحت عنوان مقالات آسمان خراش نیز یاد می‌شود و در خلق آنها باید دقت داشت که در طول زمان ارزش خود را از دست ندهند و اصطلاحاً همیشه‌سبز باشند.
ویدیوها می‌توانند بسته به نوع سایت، وسیله‌ای مؤثر برای جذب و دستیابی به مخاطب باشند. توجه داشته باشید که ترجمه‌های متنی ویدیوهای شما می‌توانند برای سئو بسیار سودمند باشند.
اینفوگرافیک‌ها به کاربران کمک می‌کنند تا داده‌هایی مانند آمار، چارت‌ها و نمودارها را به راحتی تجسم کنند. قابلیت اشتراک‌گذاری بالای آنها می‌تواند به کسب لینک و افزایش اعتبار وبسایت کمک کند.
این فرمت محتوایی می‌تواند مجموعه‌ای از تصاویر مرتبط را به نمایش بگذارد و اغلب برای نشان دادن جنبه‌های مختلف یک محصول به کار می‌رود. اطمینان حاصل کنید که در استفاده از تصاویر از نام فایل و متون جایگزین مرتبط و توصیفی حاوی کلمات کلیدی بهره می‌برید.
این ابزارها می‌توانند بخش مهمی از ترافیک جستجو را جذب کنند، چه با فراهم آوردن تعاریف دقیق از اصطلاحات تخصصی صنعت شما که کاربران در گوگل سرچ می‌کنند و چه با ایجاد دسته‌بندی‌های منظم از لینک‌ها به منابع مختلف.
فراموش نکنید که این دسته‌ها تنها بخشی از انواع محتواهای موجود قابل بهینه سازی در جهان دیجیتال هستند و هرکدام به نوعی می‌توانند به بهبود سئو یک سایت کمک شایانی کنند.
مرحله اول: انتخاب موضوع
اولین گام در تولید محتوای سئو شده، انتخاب موضوعی است که با اهداف برند شما و همچنین نیازهای مخاطبانتان همخوانی داشته باشد. این مرحله شامل درک دقیق از علاقه‌مندی‌ها، سؤالات و چالش‌های مخاطبان است. موضوع انتخابی باید به قدری جامع باشد که امکان پوشش دقیق و کاملی را برای شما فراهم آورد، اما به اندازه کافی متمرکز باشد تا اطلاعات ارائه شده نسبت به جستجوی کاربران دقیق و مرتبط باقی بمانند.
مرحله دوم: درک نیت جستجو (Search Intent)
درک هدف کاربر از جستجو برای انتخاب زاویه‌ی درست پرداختن به موضوع ضروری است. Search intent به آنچه کاربران هنگام تایپ یک کوئری در موتور جستجو به دنبال یافتن آن هستند، اشاره دارد. به طور کلی چهار نوع نیت در جستجو وجود دارد: اطلاعاتی (به دنبال اطلاعات خاصی هستند)، ناوبری (دنبال وبسایت خاصی هستند)، تجاری (آماده خرید هستند)، و معاملاتی (جستجوهایی که پیش از خرید انجام می‌شوند). هم‌راستا سازی محتوایتان با نیاز واقعی کاربران می‌تواند به بهبود تعامل و رضایت آنها کمک کند.
مرحله سوم: تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی، یافتن واژگان و عباراتی است که افراد در موتورهای جستجو برای دسترسی به موضوعات مرتبط با محتوای شما به کار می‌برند. هدف از این تحقیقات، استفاده استراتژیک از این کلمات در محتوای شما برای ارتقاء جایگاه‌تان در صفحات نتیجه موتور جستجو (SERPs) است. تحقیقات کلمات کلیدی مؤثر شامل شناسایی کلمات با حجم جستجوی بالا و همچنین کلمات طولانی‌تر با رقابت کمتر است که می‌توانند پتانسیل بالایی برای تبدیل داشته باشند. ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، SEMrush، و Ahrefs می‌توانند در این پروسه به شما کمک کنند.
مرحله چهارم: سازماندهی محتوا
سازماندهی منطقی محتوا، کلید بهبود تعامل کاربر و اثربخشی سئو است. با مقدمه‌ای روشن که انتظارات خواننده را مشخص می‌کند شروع کنید. برای ساختاربندی اصلی محتوا، از عناوین و زیرعناوین جذاب استفاده کنید تا مطالب به شکل قابل فهم و منطقی به یکدیگر متصل شوند. این امر تنها برای کمک به راحتی حرکت در متن توسط خوانندگان نیست، بلکه به موتورهای جستجو نیز امکان می‌دهد که محتوای شما را بهتر درک، تفسیر و رتبه‌بندی کنند.
مرحله پنجم: نوشتن محتوای جامع و همیشه سبز
نوشتن محتوای جامع و دائمی‌الاستفاده، به کاوش عمیق در موضوع برای فراهم کردن یک درک جامع از موضوع که نسبت به گذر زمان مقاوم است، متکی است. به منظور دستیابی به این هدف، موضوع را از چندین زاویه بررسی کنید و به دنبال اطلاعات بنیادینی باشید که تحت تأثیر تغییرات سریع بازار یا تکنولوژی قرار نگیرند. از دقت و صحت اطلاعات ارائه شده اطمینان حاصل کنید و به طور منظم محتوای خود را بروزرسانی و اصلاح کنید تا همیشه مرتبط و مفید باقی بماند.
مرحله ششم: بهینه‌سازی کلمات کلیدی
بهینه‌سازی کلمات کلیدی به معنای ادغام طبیعی این کلمات در سراسر محتوا است، بدون اینکه به شکل افراطی صورت بگیرد. کلمات کلیدی اصلی خود را در مکان‌های حساس مانند عنوان، سرفصل‌ها و پاراگراف ابتدایی بگنجانید. برای بهتر پوشش دادن کوئری‌های مرتبط، از تنوع کلمات کلیدی و کیوورد‌های دم بلند استفاده کنید. هدف اصلی این است که کاربرد کلمات به قدری طبیعی باشد که خوانایی و تعامل کاربر با محتوا را افزایش دهد، نه اینکه به آن ضرر برساند.
مرحله هفتم: بهینه‌سازی برای کاربران
در بهینه‌سازی محتوا برای کاربران، اصلی‌ترین هدف، تضمین کیفیت بالای خوانایی و افزایش تعامل است. باید متن را با زبانی ساده و روان و همچنین با تقسیم‌بندی مطالب به بخش‌های کوچک‌تر با استفاده از زیرعناوین، لیست‌های شماره دار و گلوله‌ای و تصاویر آراسته کرد تا فهم آن آسان‌تر شود. افزودن عناصر تعاملی مانند تست‌ها و نظرسنجی‌ها نیز می‌تواند میزان تعامل کاربران را بهبود دهد. همچنین، استفاده از لحنی دوستانه و صمیمی می‌تواند کاربران را تشویق کند تا زمان بیشتری را در صفحات سایت شما سپری کنند.
مرحله هشتم: ترفیع محتوا
تبلیغ مؤثر محتوا برای موفقیت آن حیاتی است. محتوای خود را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی که مخاطبانتان بیشتر در آن فعال هستند به اشتراک بگذارید تا دید بیشتری کسب کنید. از بازاریابی ایمیلی برای رساندن مستقیم محتوا به مشترکین‌تان استفاده کنید. همچنین، استراتژی‌های لینک‌سازی را با جلب بک لینک از وب‌سایت‌های دیگر و افزودن لینک‌ها به محتوای خود در پست‌های مهمان توسعه دهید تا اعتبار و سئوی سایت خود را بهبود ببخشید.
مرحله نهم: تجزیه و تحلیل نتایج
برای سنجش موفقیت محتوای خود، از ابزارهایی مانند Google Analytics استفاده کنید تا معیارهایی نظیر بازدید صفحات، میانگین زمان سپری شده روی صفحه، نرخ پرش، و نرخ تبدیل را ردیابی نمایید. به طور منظم رتبه‌بندی کلمات کلیدی و رشد ترافیک ارگانیک خود را مورد نظر قرار دهید. تجزیه و تحلیل دوره‌ای به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام محتوا بهتر عمل کرده، زمینه‌های قابل بهبود را شناسایی کنید و استراتژی‌های سئو محتوای خود را بهینه‌سازی کنید.
31 اصل ضروری سئو برای خلق محتوای بهینه
تحقیق دقیقی بر روی کلمات کلیدی که با موضوع محتوای شما مرتبط هستند انجام دهید تا به خوبی به سؤالات مخاطبانتان پاسخ دهید.
URL ها را به گونه‌ای بسازید که مختصر، ساده و شامل کلمات کلیدی اصلی باشند، تا محتوای صفحه هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران، به سرعت قابل درک باشد.
عنوان‌ها را با استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی جذاب و دعوت کننده طراحی کنید، تا توجه موتورهای جستجو و کاربران را جلب کنید.
توضیحات متا را به گونه‌ای بنویسید که علاوه بر جذب کلیک، ارزش صفحه را به روشنی بیان کند.
از یک تگ H1 واضح و توصیفی در بالای صفحه استفاده کنید که محتوای اصلی صفحه را به خوبی خلاصه کرده و شامل کلمات کلیدی اصلی باشد تا به بهبود سئو کمک کند.
محتوای خود را به طور منظم به روز رسانی کنید و تاریخ‌های به روزرسانی را وارد نمایید تا اعتماد موتورهای جستجو و کاربران را جلب کنید.
کلمه کلیدی اصلی را در پاراگراف اول به کار ببرید تا تمرکز محتوا را بلافاصله در نوشته خود نشان دهید و رتبه‌بندی جستجو را بهبود ببخشید.
تگ‌های عنوان را برای سازماندهی و هدایت خوانندگان در مقاله استفاده کنید، که هم تجربه کاربر و هم سئو محتوا را بهبود می‌بخشند.
تصاویر و ویدئوهای مرتبط را به کار ببرید تا تعامل کاربر را افزایش دهید و فرصت‌های رتبه‌بندی در جستجوی تصویر و ویدئو را بهبود ببخشید.
به کار بردن عبارات و مترادف‌های مرتبط با کلمات کلیدی اصلی برای افزایش دقت و مرتبط‌سازی محتوا با کوئری‌های پیچیده حائز اهمیت است.
تمرکز بر بهینه‌سازی برای موبایل برای همسویی با استانداردهای گوگل و اطمینان از عملکرد کامل نسخه موبایل اهمیت روز افزون دارد.
دادن لینک به منابع بیرونی قابل اعتماد برای افزایش اعتبار محتوا و بهبود غیرمستقیم سئو نقش مهمی دارد.
توسعه شبکه‌ای از لینک‌های داخلی برای بهبود ناوبری کاربران و توزیع قدرت سئو در بین صفحات محتوایی ضروری است.
بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات حاوی محتوا برای بهبود تجربه کاربر و کاهش نرخ پرش، که مستقیماً بر رتبه‌بندی‌ها تأثیر می‌گذارد، اهمیت زیادی دارد.
دکمه‌های اشتراک‌گذاری کاربر پسندی تعبیه کنید تا کاربران را به به اشتراک گذاشتن مطالب شما در شبکه‌های خود ترغیب نمایند، این امر دسترسی شما را افزایش داده و فرصت‌هایی برای کسب بک لینک ایجاد می‌کند.
تولید محتوای آموزشی عمیق و دقیق که به طور مداوم ارزش‌هایی قابل توجه به خوانندگان ارائه دهد، این نوع محتوا اغلب منجر به بهبود تعامل و ارتقاء رتبه‌بندی می‌شود.
درک عمیقی از اهداف پشت کوئری‌های مورد جستجوی کاربران پیدا کنید تا محتوای شما به طور مؤثرتر به نیازهای آنها پاسخ دهد.
به عنوان یک منبع معتبر در حوزه‌های خاص با تولید محتوای مرتبط و جامع شناخته شوید.
محتوای پیلاری ایجاد کنید که یک نمای کلی از موضوع کاری‌اتان را ارائه داده و به صفحات کلاستر با جزئیات بیشتر لینک خورده باشد، به این ترتیب ساختار سئوی موثرتری را برای سایت خود ایجاد کرده‌اید.
به طور منظم استراتژی‌های رقبای خود را تجزیه و تحلیل کرده و نقاط قوت و ضعف آنها را شناسایی کنید. این کار می‌تواند فرصت‌هایی برای بهبود استراتژی‌های خودتان فراهم آورد.
به دنبال موضوعاتی باشید که رقبا کمتر به آنها پرداخته‌اند. این می‌تواند یک مزیت رقابتی برای جذب ترافیک بیشتر به سایت شما باشد.
برای افزایش خوانایی و نگهداشت توجه کاربران، محتوا را با جملات و پاراگراف‌های کوتاه بنویسید.
زبان واضح و ساده‌ای به کار ببرید تا تمام مخاطبان بتوانند محتوای شما را به راحتی درک کنند. از به کار بردن اصطلاحات تخصصی پرهیز کنید، مگر اینکه برای وضوح بیشتر یا هدف‌گیری گروه خاصی ضروری باشد.
سبک و زبان محتوای خود را با توجه به ترجیحات و سطح درک مخاطبانتان تطبیق دهید تا میزان تعامل و ارتباط با آنها را افزایش دهید.
محتوای قدیمی خود را به طور دوره‌ای بازبینی و به روز کنید تا اطمینان حاصل کنید که همچنان مرتبط و آموزنده باقی می‌ماند. این امر به احیای دیده شدن و تاثیرگذاری محتوا در نتایج جستجو کمک می‌کند.
دعوت به اقدام قوی و مشخص را به کار ببرید تا کاربران را به انجام عمل مورد نظر هدایت کنید. این امر تعامل کاربران و نرخ تبدیل را بهبود می‌بخشد.
برای مطالب طولانی‌تر، فهرست مطالب به عنوان نقشه‌ای برای خوانندگان عمل می‌کند که اجازه می‌دهد آنها به سرعت به بخش‌های دلخواه خود بروند. این کار تجربه کاربری را بهبود بخشیده و با افزایش قابلیت کلیک در نتایج جستجو، به سئو کمک می‌کند.
نشانه‌گذاری اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا نتایج آموزنده‌تری ارائه دهند و می‌تواند شامل عناصری مانند رتبه‌بندی‌ها، تاریخ‌های انتشار، یا محدوده‌های قیمت باشد که اغلب موجب افزایش نرخ کلیک می‌شود.
تگ‌های گراف باز کنترل می‌کنند که URLها در شبکه‌های اجتماعی چگونه نمایش داده شوند و باعث می‌شوند که تصاویر، عناوین، و توضیحات به گونه‌ای جذاب و دقیق دیده شوند که تعامل را بهبود می‌بخشند.
امروزه بیشتر افراد میل چندانی به خواندن مقالات بلند نشان نمی‌دهند، بلکه تنها محتوا را اسکن کرده و اغلب در لیست‌ها به دنبال رفع نیازهای خود می‌گردند. توصیه می‌شود نگارش محتوا به گونه‌ای باشد که کاربر بتواند در یک نگاه کلیت ساختار آن را درک کرده و پاسخ خود را بیابد.
از پشت سر هم نویسی پاراگراف‌ها پرهیز کنید و برای جلوگیری از خسته‌کننده شدن محتوا برای چشم خواننده از دکمه اینتر و قسمت های هایلایت شده و رنگی بهره ببرید.
در این راهنما، اصول کلیدی سئو محتوا را بررسی کردیم و نشان دادیم چگونه مطالبی سازمان‌یافته، هدفمند و جذاب، نه تنها می‌توانند قابلیت دید وبسایت شما را در موتورهای جستجو بهبود ببخشند، بلکه تجربه کاربران را نیز ارتقاء می‌دهند. توصیه می‌کنیم با دقت این اصول را به کار گیرید و خود را با تحولات سئو همگام سازید تا اطمینان حاصل کنید که استراتژی محتوایی شما همیشه مرتبط و مؤثر باقی خواهد ماند. به خاطر داشته باشید که نتیجه گرفتن از کانال بازاریابی محتوایی نیازمند صبوری است و نبایست توقع داشت که به سرعت به ثمر بنشیند.
