سیمیلار وب (SimilarWeb) ابزاری است که میزان و منبع ترافیک دریافتی سایت را نشان می‌دهد. با کمک ابزار SimilarWeb می‌توانید میزان موفقیت سایت‌های ارجاع دهنده، ترافیک شبکه‌های اجتماعی و کلمات کلیدی برتر که باعث افزایش ترافیک سایت شما شده‌اند را مشخص کنید.
شاید در نگاه اول این اطلاعات خیلی خاص و استثنایی به نظر نرسند، اما باید بگوییم که تنها با داشتن این اطلاعات است که می‌توان استراتژی‌های موفقیت آمیز برای بهینه سازی سئو یک وب سایت طراحی کرد. با کمک ابزار SimilarWeb می‌توانید بهترین شیوه‌های سئو را در طراحی سایت و محتوای آن پیاده کنید.
در این مقاله قصد داریم ابزار SimilarWeb را معرفی کرده و کاربردهای آن در خدمات سئو را بررسی کنیم. به همین منظور در قدم اول باید بدانیم که ابزار SimilarWeb چگونه کار می‌کند.
سیمیلار وب (SimilarWeb) از ترکیبی از الگوریتم‌های اختصاصی، یادگیری ماشین و یک کتابخانه وسیع از داده‌ها برای تجزیه و تحلیل ترافیک وب‌سایت، رفتارشناسی مخاطبان و بازخورد محتوای سایت استفاده می‌کند.
اصلی‌ترین ویژگی ابزار SimilarWeb این است که اطلاعات مورد نیاز شما را نه تنها در مورد سایت خودتان، بلکه در مورد سایت‌های رقبا نیز ارائه می‌دهد. با کمک سیمیلار وب می‌توانید منبع ترافیک سایت‌های رقبا را شناسایی کنید؛ کلمات کلیدی و منابع ارجاعی که باعث شده است رقبای شما موفق‌تر باشند را کشف کنید و از آنها برای بهبود سایت خود استفاده کنید.
در حقیقت می‌توان گفت، سیمیلار وب نه تنها ابزاری برای تحلیل سئوی سایت، بلکه ابزاری برای تحلیل رقبا در سئو است.
اصلی‌ترین ویژگی و کاربرد سیمیلار وب، تحلیل ترافیک سایت است. این ابزار تجزیه و تحلیل دقیق ترافیک را برای وب‌سایت‌های مختلف ارائه می‌دهد. اطلاعاتی که سیمیلار وب ارائه می‌شود، شامل تعداد بازدیدها، بازدیدکنندگان منحصر به فرد، بازدید از صفحه، نرخ پرش و میزان تعامل کاربر است.
با کمک سیمیلار وب کاربران می‌توانند داده‌های ترافیک را در وب‌سایت‌های مختلف مقایسه کنند و همچنین منابع ترافیک (مانند جستجوی ارگانیک، ارجاع‌ها و رسانه‌های اجتماعی) را شناسایی کنند. همان طور که گفتیم، این اطلاعات برای طراحی استراتژی‌های سئو بسیار ارزشمند هستند.
برای استفاده از ویژگی Traffic Overview در سیمیلار وب فقط کافی است به similarweb.com بروید و URL هر سایتی که مد نظر شماست را در قسمت جستجو وارد کنید. سیمیلار وب خیلی سریع نتایج تحلیل ترافیک سایت مربوطه را برای شما نشان می‌دهد.
یک روش ساده‌تر هم برای بررسی ترافیک سایت‌هایی که هر روز از آنها بازدید می‌کنید وجود دارد و آن نصب افزونه SimilarWeb در گوگل است. اگر مدام در حال تحلیل رقبا در سئو هستید، این افزونه می‌تواند کمک زیادی به شما کند.
منابع ترافیک برای کسب‌وکارها و بازاریابان برای بهینه‌سازی استراتژی‌های بازاریابی و همچنین بهینه‌تر کردن خدمات سئو بسیار مهم است. به همین دلیل SimilarWeb یک نمودار عالی برای بررسی منابع ترافیک به کاربران ارائه می‌دهد. این نمودار مشخص می‌کند که چند درصد از ترافیک سایت به صورت مستقیم، ارجاع، جستجو، اجتماعی، ایمیل و یا از تبلیغات نمایشی به دست آماده است.
این پلتفرم ویژگی‌های کلیدی در مورد بازدیدکنندگان وب‌سایت، مانند سن، جنسیت، مکان، علایق و نوع دستگاه مورد استفاده توسط آنها را گزارش می‌دهد. این اطلاعات به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا مخاطبان هدف خود را بهتر درک کنند و استراتژی‌های بازاریابی را بر اساس آن تنظیم کنند.
ابزار SimilarWeb تعامل کاربر را از طریق معیارهایی مانند میانگین مدت بازدید، تعداد صفحات در هر بازدید و نرخ پرش می‌سنجد. این معیارها نشان می‌دهند که یک وب‌سایت چقدر مخاطبان خود را به طور مؤثر جذب می‌کند و می‌تواند به شناسایی زمینه‌هایی برای بهبود محتوا و تجربه کاربر کمک کند.
فراموش نکنید یکی از اصلی‌ترین معیارهای موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی سایت‌ها، میزان تعامل کاربران با سایت و محتوای آنها است. هر چقدر تعامل کاربر با سایت خود را بهبود ببخشید، بهینه‌سازی سئو راحت‌تر خواهد بود.
تحلیل رقبا در سئو بسیار مهم است. در حقیقت بسیاری مواقع افت رتبه سئو به دلیل عملکرد بد شما نیست، بلکه به دلیل عملکرد بهتر رقبا است. رقیب شما با شناسایی فرصت‌ها بهتر عمل می‌کند و در نتیجه جای شما را در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو می‌گیرد.
کاربران می‌توانند با استفاده از ابزارهای تحلیل رقابتی SimilarWeb، عملکرد وب سایت خود را در مقابل رقبا محک بزنند. این ابزارها امکاناتی نظیر مقایسه منابع ترافیک، رفتارشناسی مخاطب و معیارهای تعامل برای شناسایی نقاط قوت و ضعف نسبت به رقبا را ارائه می‌کنند.
این اطلاعات برای کسب و کارها بسیار ارزشمند هستند و در صورتی که بتوانند به خوبی تجزیه و تحلیل شوند می‌توانند فرصت‌های رشد و بهینه‌سازی خدمات سئو را فراهم کنند.
بر اساس آخرین گزارشات SparkToro، منبع چیزی در حدود 57 درصد از ترافیک سایت‌ها، گوگل است. نیاز به گفتن نیست که احتمالا بخش بزرگی از 47 درصد بقیه نیز از سایر موتورهای جستجو نشأت می‌گیرند.
SimilarWeb داده‌ها و اطلاعات ارزشمندی برای دیده شدن وب‌سایت در رتبه‌بندی موتورهای جستجو ارائه می‌دهد. کاربران می‌توانند کلمات کلیدی جستجوی ارگانیک، پروفایل‌های بک لینک و رتبه‌بندی کلمات کلیدی که سیمیلار وب ارائه می‌دهد، را برای بهینه‌سازی استراتژی سئو و جذب ترافیک ارگانیک سایت، تجزیه و تحلیل کنند.
با کمک ابزار SimilarWeb کاربران می‌توانند کلمات کلیدی مرتبط را شناسایی کنند، پروفایل‌های بک لینک را تجزیه و تحلیل کنند و رتبه‌بندی کلمات کلیدی را برای بهینه سازی خدمات سئو و هدایت ترافیک ارگانیک به دست آورند.
شبکه‌های اجتماعی یکی دیگر از منابع ترافیک در سایت‌ها هستند. ابزار سیمیلار وب به شما نشان می‌دهد که کدام شبکه‌های اجتماعی برای رقبای شما بهتر عمل کرده‌اند و ترافیک بیشتری برای آنها ایجاد کرده‌اند.
اینکه چطور از این اطلاعات استفاده کنید، به شما و استراتژی بازاریابی شما بستگی دارد؛ می‌توانید به دنبال قبا به شبکه‌های اجتماعی که بیشترین ترافیک را ایجاد کرده‌اند بروید، یا شبکه‌هایی را هدف بگیرید که رقبای شما هنوز وارد آنها نشده‌اند.
حالا این سوال پیش می‌آید که SimilarWeb چگونه داده‌ها را تحلیل می‌کند و به عبارتی وقتی ۵ کلمه کلیدی برتر را به ما می‌دهد، آن را بر چه اساسی رتبه‌بندی کرده است.
در حقیقت، سیستم رتبه‌بندی SimilarWeb بر اساس ترکیبی از عواملی است که نشان‌دهنده محبوبیت، رتبه سئو و عملکرد کلی یک وب‌سایت در اینترنت است. هرچند SimilarWeb الگوریتم‌ها یا روش دقیق سیستم رتبه‌بندی خود را به طور عمومی فاش نمی‌کند، اما به طور کلی چندین معیار کلیدی برای رتبه‌بندی دارد.
SimilarWeb داده‌های مربوط به ترافیک وب‌سایت را از منابع مختلف از جمله ارائه دهندگان خدمات اینترنتی، اندازه‌گیری مستقیم و پانل‌های انتخابی جمع‌آوری می‌کند. وب‌سایت‌هایی با سطح ترافیک بالاتر در رتبه‌بندی SimilarWeb رتبه بالاتری دارند.
SimilarWeb همچنین معیارهای تعامل مانند نرخ پرش، صفحات در هر بازدید و زمان صرف شده در سایت را در نظر می‌گیرد. وب‌سایت‌هایی که بازدیدکنندگان خود را به طور مؤثر درگیر می‌کنند و آنها را برای مدت طولانی در سایت نگه می‌دارند، رتبه‌های بالاتری دریافت می‌کنند.
منابع ترافیک در سیمیلار وب به ۵ دسته اصلی تقسیم می‌شوند: ترافیک ارگانیک، ترافیک مستقیم، ارجاع، رسانه‌های اجتماعی و جستجوی پولی. وب‌سایت‌هایی که منابع ترافیک متنوع و متعادل‌تری دارند، در رتبه‌بندی بالاتر قرار می‌گیرند.
SimilarWeb داده‌های بازدیدکنندگان وب‌سایت، از جمله سن، جنسیت، مکان، علایق و نوع دستگاه مورد استفاده آنها را تجزیه و تحلیل می‌کند. وب‌سایت‌هایی با مخاطبان متنوع و درگیر رتبه‌های بالاتری خواهند داشت.
SimilarWeb هنگام رتبه بندی وب‌سایت در برابر رقبا، صنعت یا دسته‌بندی خاصی را در نظر می‌گیرد که سایت مورد نظر به آن تعلق دارد. وب‌سایت‌هایی که در صنعت یا دسته‌بندی خود عملکرد خوبی دارند، ممکن است رتبه‌های بالاتری دریافت کنند.
برخی استدلال می‌کنند که SimilarWeb بهترین جایگزین برای الکسا است، سیمیلار یک ابزار دیجیتال بازاریابی هوشمند برای افزایش ترافیک، همراه با هوش بازاریابی دیجیتال برای بهینه‌سازی ترافیک وب‌سایت در جستجو، نمایش، شرکت‌های وابسته و موارد دیگر ارائه می‌دهد.
هرچند برخی معتقد هستند داده‌های سیمیلار وب می‌تواند خیلی دقیق نباشد، اما همچنان یک ابزار فوق العاده برای اتخاذ تصمیم‌های استراتژیک در مورد راه‌اندازی دسته بندی محصولات، معیار مقایسه با رقبا و تجزیه و تحلیل اهداف تبدیل برای هدایت رشد کسب و کار است.
با کمک سیمیلار وب می‌تواند سرمایه‌گذاری‌های ترند را در لحظه کشف کنید؛ اینکه مخاطبان بیش از هر چیزی به دنبال چه هستند و چه سرمایه‌گذاری‌ای می‌تواند در کمترین زمان ممکن سودآور باشد.
هرچند بسیاری از کارشناسان Salesforce را یک پلتفرم مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) می‌دانند، اما اگر در حوزه، خدمات سئو، فروش و بازاریابی فعالیت می‌کنید، با کمک داده‌های سیمیلار وب می‌توانید مشتریان احتمالی و بالقوه‌ای را پیدا کنید که آماده خرید محصول شما هستند.
اگرچه به نظر می‌رسد Salesforce و SimilarWeb از نظر عملکرد یا ویژگی‌ها ارتباط مستقیمی با یکدیگر ندارند، اما کسب‌وکارها می‌توانند از هر دو پلتفرم برای ارتقای حضور کلی دیجیتال و استراتژی‌های بازاریابی خود استفاده کنند. برای مثال، کاربران Salesforce ممکن است از داده‌های SimilarWeb برای به دست آوردن بینشی در مورد عملکرد آنلاین رقبای خود یا بهینه‌سازی تلاش‌های بازاریابی دیجیتال خود استفاده کنند.
کلام آخر
به طور خلاصه، SimilarWeb یک پلتفرم قدرتمند هوشمند بازار دیجیتال است که طیف گسترده‌ای از ویژگی‌ها و برنامه‌های کاربردی را برای مشاغل و بازاریابان ارائه می‌دهد. تجزیه و تحلیل ترافیک، مخاطبان، معیارهای رقابتی و بهینه‌سازی سئو، همگی جزو مزایای بی‌شمار ابزار SimilarWeb هستند که می‌تواند به عنوان یک سکوی پرش برای وب‌سایت کسب و کار شما باشد.
