شروع فرآیند های پیچیده سئو می تواند دلهره آور باشد، اما اصلی ترین و حیاتی ترین قدم همین ابتدای کار است یعنی تحقیق کلمات کلیدی. تحقیق کلمه کلیدی فرا تر از یک مرحله ساده از چک لیست سئویی شماست٬ یک تلاش عمیق در درک رفتار مخاطبان و عباراتی است که هنگام جستجوی اطلاعات مربوط به محتوا، محصولات یا خدمات شما استفاده می کنند. با به خوبی انجام دادن این تحقیق، زمینه‌ای برای رشد ارگانیک فراهم می‌کنید و مطمئن می‌شوید که محتوای شما توسط مخاطبان پذیرفته شده و برای کسانی که در جست‌وجوی آن هستند قابل کشف است.
در عصر دیجیتال، جایی که هر سرچ با یک یک عبارت آغاز می شود، کیوورد ریسرچ به عنوان پایه اصلی یک استراتژی سئو موفق ظاهر می شود.
تحقیق کلمات کلیدی در همسوسازی محتوای شما با کوئری هایی که مخاطبان بالقوه در موتورهای جستجو تایپ می کنند بسیار مؤثر است. و این فقط در مورد افزایش ترافیک نیست، بلکه در مورد دریافت نوع مناسب ترافیک است – یعنی جذب مخاطبانی که واقعاً به آنچه شما ارائه می دهید علاقه‌مند هستند. در کیوورد ریسرچ با شناسایی و استفاده از عباراتی که مربوط به کاربران و کسب و کار شما هستند، تنظیم دقیق استراتژی سئوی شما اتفاق می‌افتد و موجب می‌شود که وب سایت شما هم کاربر محور باشد و هم برای موتورهای جستجو ساختاری بهینه پیدا کند.
درک اصول اولیه تحقیق کلمات کلیدی برای ایجاد یک استراتژی سئو موثر ضروری است. این شامل شناسایی و تجزیه و تحلیل عباراتی است که افراد در موتورهای جستجو وارد می کنند، و اطلاعاتی در مورد علایق و نیازهای آنها ارائه می دهد. این گام اساسی نه تنها استراتژی محتوای شما را می‌چیند، بلکه توانایی شما را برای ارتباط با مخاطبان هدف خود نیز افزایش می دهد.
کلمات کلیدی٬ کلمات و عباراتی هستند که جستجوگران برای یافتن محتوای آنلاین استفاده می کنند. آنها اجزای سازنده‌ی کوئری ها هستند و درک آنها به شما امکان می دهد محتوایی را ایجاد کنید که موتورهای جستجو آن را مرتبط و ارزشمند می دانند. کیوورد ریسرچ خوب تضمین میکند که شما نه تنها مخاطب جذب می‌کنید، بلکه گروه مناسبی از ایشان را جذب می‌کنید یعنی کسانی که دقیقاً به دنبال چیزی هستند که شما ارائه می‌دهید.
انواع مختلف کلمات کلیدی نقش های متفاوتی در سئو دارند. در اینجا به تفکیک رایج ترین انواع آن اشاره شده است:
اینها اغلب عبارات تک کلمه ای با حجم جستجوی بالا و همچنین رقابت زیاد هستند. ممکن است خیلی خاص و دقیق نباشند (به عنوان مثال، “کفش”)، اما بخش قابل توجهی از ترافیک وب را تشکیل می دهند.
اینها گروه از کلمات کلیدی عباراتی خاص تر و معمولا طولانی تر از سه کلمه هستند (به عنوان مثال، “کفش دو زنانه برای کف پای صاف”). آنها معمولا حجم جستجوی کمتری دارند اما به دلیل خاص و دقیق بودن می توانند ترافیک با کیفیت تری را جذب کنند. یعنی مخاطبانی که با این گروه از کیوورد ها صفحات وبسایت شما را پیدا می‌کنند شانس بالاتری برای خرید محصولات شما دارند.
این دسته از کلمات کلیدی از نظر معنایی مرتبط با اصطلاحات اصلی هستند. آنها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا زمینه محتوا را درک کنند و می توانند دقت جستجو را بهبود بخشند. کلمات کلیدی LSI اصطلاحات مفهومی مرتبطی هستند که موتورهای جستجو برای درک عمیق محتوای یک صفحه در فضای وب استفاده می کنند (به عنوان مثال، برای “کفش”، کلمات کلیدی LSI ممکن است شامل “پاپوش”، “کتونی” و “چکمه چرمی” باشد).
برای تدوین یک استراتژی سئویی قوی و به خوبی انجام دادن تحقیق کلمات کلیدی ، شناخت این معیارها ضروری است:
این متریک نشان دهنده تعداد دفعات جستجوهایی است که یک کلمه کلیدی خاص در یک دوره معین دریافت می کند. حجم جستجوی بالاتر به معنای ترافیک بالقوه بیشتر، و در اغلب اوقات رقابت بیشتر است.
این معیار اندازه گیری می کند که با توجه به بالا بودن سطح رقابت ، رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی چقدر چالش برانگیز خواهد بود.
این عدد میزان احتمال کلیک کردن یک کاربر روی لینک صفحه شما پس از مشاهده آن در لیست نتایج جستجو را نشان می دهد. کلمات کلیدی با CTR بالاتر می توانند ارزشمندتر باشند.
برخی از کلمات کلیدی در زمان های خاصی از سال محبوبیت پیدا می کنند. ابزارهایی مانند Google Trends می توانند به شما کمک کنند تشخیص دهید که چه زمانی کلمه کلیدی خاص مد نظر شما به اوج می رسند و به شما امکان می دهند محتوای خود را به طور مناسب زمان بندی کنید.
درک هدف کاربر یا همان سرچ اینتنت به سنگ بنای تحقیقات کلمات کلیدی مدرن تبدیل شده است. این فقط مربوط به تطبیق کوئری های کاربران با کلمات کلیدی نیست بلکه درک “چرایی” پشت هر جستجو است. وقتی محتوای خود را با هدف کاربر هماهنگ می‌کنید، نیازهای جستجوگران را به طور مؤثرتری برآورده می‌کنید، خواه آنها به دنبال خرید، یادگیری یا حل مشکل باشند. این تراز نه تنها کاربران را راضی می کند، بلکه به موتورهای جستجو سیگنال می دهد که محتوای شما مرتبط و ارزشمند است، که به طور بالقوه منجر به بالا رفتن نرخ تعامل و کسب رتبه بالاتر می شود.
در حوزه سئو، کیوورد ها فقط کلمات تصادفی نیستند. آنها نشانگر قصد فرد سرچ کننده هستند و اهداف پشت جست‌وجوی آن ها را آشکار می کنند. تشخیص نوع نیت کاربر در پشت کلمه کلیدی برای تولید محتوایی که نیازهای کاربر را برآورده می کند و با قصد آنها در فرآیند خرید همسو می شود، بسیار مهم است. به طور کلی، کلمات کلیدی را می توان بر اساس هدف جستجو به چهار دسته مجزا تقسیم کرد: اطلاعاتی، ناوبری، تجاری و معاملاتی. هر دسته مربوط به یک ذهنیت خاص از جانب کاربران است.
کلمات کلیدی اطلاعاتی عباراتی هستند که کاربران هنگام جستجوی دانش دنبال می کنند. اینها زمانی استفاده می شوند که جستجوگر به دنبال اطلاعات یا پاسخ به سؤالات خود باشد. این کیوورد ها اغلب با هدف یادگیری یا تحقیقات به کار می‌روند و توسط جستجوگری که هنوز آماده خرید نیست مورد استفاده قرار می‌گیرند. عباراتی که معمولاً با «چگونه»، «راه‌هایی برای» «چطور» شروع می‌شوند یا شامل کلماتی مانند «راهنما» یا «آموزش» هستند. محتوایی که کلمات کلیدی اطلاعاتی را هدف قرار می دهد باید ارزش و وضوح را برای ایجاد اعتبار و ارضای کنجکاوی کاربر در اولویت قرار دهد.
کلمات کلیدی ناوبری وقتی استفاده می‌شوند که کاربر می‌داند به کجا می خواهد برود و از موتور جستجو صرفا به عنوان ابزار ناوبری برای رسیدن به آنجا استفاده می کند. این کلمات کلیدی شامل نام های تجاری یا نام های محصول خاص هستند و زمانی استفاده می شوند که کاربر به دنبال وب سایت یا صفحه خاصی است. به عنوان مثال، جستجوی “ورود به سیستم فیس بوک” یا “وبلاگ OpenAI” کیوورد هایی با نیت ناوبری است. برای کسب و کارها، بهینه سازی کلمات کلیدی ناوبری ضروری است تا اطمینان حاصل کنند که کاربرانی که به دنبال نام تجاری خود هستند می توانند آنها را به راحتی پیدا کنند.
کلمات کلیدی تجاری نشان دهنده قصد کاربر برای خرید در آینده است و نشان می دهد که هنوز در فرآیند تصمیم گیری هستند. آنها به دنبال راه حل ها، بررسی ها، مقایسه ها و اطلاعاتی هستند که به آنها در خرید آگاهانه کمک کند. این کلمات کلیدی ممکن است شامل عباراتی مانند «بهترین»، «برترین»، «بررسی»، «مقایسه» یا «برای مردان/زنان» باشد. به عنوان مثال، “بهترین دوربین گوشی های هوشمند” به این معنی است که جستجوگر در بازار به دنبال یک گوشی هوشمند جدید است اما هنوز در حال تحقیق در مورد گزینه ها است. محتوایی که کلمات کلیدی تجاری را هدف قرار می دهد باید اطلاعات ارزشمندی را ارائه دهد که به هدایت کاربران به سمت خرید کمک کند.
کلمات کلیدی معاملاتی زمانی استفاده می شوند که هدف جستجوگر تکمیل تراکنش است، مانند خرید یک محصول یا ثبت‌نام برای یک سرویس. اینها کلمات کلیدی با نیتی قوی هستند و معمولاً شامل کلماتی مانند “خرید”، “فروش”، “تخفیف” یا نام یک محصول خاص هستند. با به کار بردن این دسته از کیوورد ها جستجوگر احتمالاً تصمیم به خرید گرفته است و اکنون به دنبال بهترین مکان برای انجام معامله است. یک مثال می تواند «خرید آنلاین نایک ایر مکس» باشد. وب‌سایت‌هایی که کلمات کلیدی تراکنشی را هدف قرار می‌دهند، باید بر ساده‌سازی فرآیند خرید، ارائه دعوت به اقدام های شفاف و تضمین تجربه پرداخت امن و سریع تمرکز کنند.
تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند پنجره‌ای به استراتژی‌های رقبای شما باشد، و کلمات کلیدی را که برای آنها رتبه های بالا آورده است و شکاف‌هایی که پر نشده‌اند را آشکار میکند. با شناسایی این شکاف ها، می توانید فضای منحصر به فردی را برای محتوای خود ایجاد کنید. این کار فقط شما را روی رادار نمی‌آورد، بلکه شما را در مقابل مخاطبانی قرار می دهد که رقبای شما ممکن است حتی از وجود آن ها اطلاعی نداشته باشند. مزیت رقابتی به دست آمده از تحقیق کامل کلمات کلیدی می تواند یک جواهر پنهان را در بازار شلوغ اینترنت به درخشش درآورد.
بر سر این موضوع یعنی چگالی کلمات کلیدی بحث های زیادی صورت گرفته است، اما جنبه ای است که نمی توان در تحقیقات موثر کلمات کلیدی نادیده گرفت. چگالی کلمات کلیدی به تعداد دفعاتی که یک کیوورد در محتوا نسبت به تعداد کل کلمات آن ظاهر می شود، اشاره دارد. در گذشته، اعتقاد بر این بود که چگالی کلمه کلیدی بالاتر مسیر مستقیمی برای رتبه بندی بهتر در موتورهای جستجو است. با این حال، الگوریتم های جستجوی مدرن تکامل یافته اند و کیفیت محتوا و ارتباط را بر تکرار صرف کلمه کلیدی اولویت می دهند. در حالی که هیچ قانون و عدد خاصی برای این چگالی وجود ندارد اما باید تعادل را برقرار کرد. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی می تواند منجر به جریمه شود، عملی که کیفیت و خوانایی محتوا را نیز بدتر می کند. برعکس، استفاده بسیار کم از کلمات کلیدی ممکن است به طور موثر ارتباط محتوا را با کوئری سرچ شده توسط کاربران نشان ندهد.
تحقیق کلمات کلیدی یک امر یکباره نیست. بلکه یک فرآیند پویا است که با رشد وب سایت شما و با تغییر روند های جستجو تکامل می یابد. کیوورد ریسرچ در مورد درک تقاضای کلمه کلیدی بازار شما و یافتن جایگاه منحصر به فرد خود در آن فضا است.
فهرست کلمات کلیدی بذر شما نقطه شروع سفر شما است. این شامل اصطلاحات اساسی است که ارتباط نزدیکی با محصولات، خدمات یا محتوای شما دارد. در مورد آنچه مشتریان بالقوه شما به هنگام جست و جوی آن چه شما ارائه می‌دهید ممکن است در نوار جستجو تایپ کنند، فکر کنید. این لیست معمولاً گسترده است و هسته‌ی کاری را که شما انجام می دهید را در بر می‌گیرد. درآوردن لیست فهرست اولیه کلمات کلیدی مبتنی بر درک شما از صنعت و تحقیقات اولیه است که امکان دارد شامل جلسات طوفان فکری و بحث با سهامداران باشد.
هنگامی که بذرهای خود را به دست آوردید، وقت آن است که آنها را به باغی شکوفا از کلمات کلیدی تبدیل کنید:
از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs ٬ SEMrush ٬ Kwfinder ٬ Keywordtool و … برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط با لیست اولیه خود بر اساس داده های جستجوی واقعی استفاده کنید.
نگاه کنید که کدام کلمات کلیدی باعث ایجاد ترافیک برای سایت های رقبای شما می شوند. این اطلاعات می‌توانند فرصت‌هایی را برای سرمایه‌گذاری به شما نشان دهند و شکاف‌های موجود در استراتژی‌هایشان آشکار سازند.
فهرست خود را با گنجاندن مترادف ها و هم خانواده هایی از کلمات کلیدی بذر خود متنوع کنید. این کمک می کند تا طیف وسیع تری از جستجوهای کاربران را به تصویر بکشید و با تفاوت های ظریف مورد استفاده در کوئری ها سازگار شوید.
با در دست داشتن یک لیست گسترده، وقت آن است که آن را اصلاح کنید:
اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی با محتوای شما مرتبط هستند. کلمات کلیدی نامربوط به رتبه بندی شما کمکی نمی کند و می تواند به تجربه کاربری آسیب برساند.
از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای درک فضای رقابتی استفاده کنید. اگر یک کلمه کلیدی بسیار رقابتی باشد، ممکن است به سختی بتوانید در آن رتبه دلخواه را کسب کنید و بهتر است برای آن جایگزین های خاص بیشتری پیدا کنید.
هر کلمه کلیدی باید هدفی را در استراتژی کلی سئوی شما در پی داشته باشد، خواه این هدف فروش، ایجاد سرنخ یا افزایش آگاهی از برند باشد. کلمات کلیدی را انتخاب کنید که با اهداف خاص شما همسو باشد.
یافتن کلمات کلیدی مناسب ترکیبی از هنر و علم است و داشتن ابزار و منابع مناسب می تواند تفاوت را ایجاد کند. آنها نه تنها فرآیند را ساده می‌کنند، بلکه اطلاعات ارزشمند مبتنی بر داده ارائه می‌دهند که می‌تواند استراتژی SEO شما را مشخص کند.
یک ابزار کلاسیک برای تحقیق کلمات کلیدی است که مستقیماً از خود غول موتورهای جستجو یعنی گوگل اطلاعات می دهد. این ابزار به طور ویژه برای کسانی که کمپین های تبلیغاتی گوگل را اجرا می کنند مفید است، اما برای کشف کلمات کلیدی ارگانیک نیز بسیار کاربردی است.
این ابزار به دلیل ویژگی های جامع خود که فراتر از تحقیقات کلمات کلیدی است و شامل تجزیه و تحلیل رقبا و ممیزی سایت (site audit) می شود٬ بسیار مورد علاقه بازاریابان دیجیتال است.
Ahrefs که به دلیل پایگاه داده بک لینک گسترده خود شناخته شده است، در مورد پیشنهاد کلمه کلیدی، سختی آن ها و داده های حجم جستجو به همان اندازه قوی است.
این ابزار در پیشنهادات کلمه کلیدی و ویژگی های تجزیه و تحلیل SERP متمایز است و به شما در درک پتانسیل هر کلمه کمک می کند.
ابزار نیل پاتل یعنی اوبرساجست پیشنهادهای کلمات کلیدی، اطلاعات درمورد ترند بودن آن ها و اطلاعات رقابتی را ارائه می‌دهد که می‌تواند برای تدوین استراتژی کلمه کلیدی شما حیاتی باشد.
قوی ترین و پرکاربرد ترین ابزار کیوورد ریسرچ است که پیشنهادات کلمات کلیدی و اطلاعات مرتبط یعنی میزان سرچ ماهانه و سختی آن را ارائه میکند و استفاده از آن برای هر سئوکاری ضروری است.
این ابزار شباهت زیادی با kwfinder داشته و تفاوت آن در این است که در نسخه رایگان خود تعداد محدودی از پیشنهادات کلمات کلیدی را با تعداد دفعات نامحدود ارائه می‌دهد.
ابزار های ایرانی سئو مانند جت‌سئو ومیزفا تولز اطلاعات ارزشمندی برای کیوورد ریسرچ در اختیار شما می‌گذارند که از نمونه های آن میتوان به تحلیل کلمات کلیدی رقبا٬ شناخت گپ های کیووردی و ساختار پیشنهادی محتوا برای یک کلمه کلیدی اشاره کرد.
این ریچ اسنیپت گوگل معدن طلایی از سوالات مرتبط با کیوورد وارد شده است . و نشان می‌دهد کاربران معمولاً در مورد کلمه کلیدی شما چه می‌پرسند.
در پایین صفحه SERP قرار دارند و بسط درخواست اصلی شما را نشان می دهد و می تواند منبع خوبی برای کلمات کلیدی طولانی تر باشد.
پلتفرم هایی مانند Reddit، Quora یا انجمن های خاص صنعت جایی هستند که سؤالات واقعی پرسیده و به آنها پاسخ داده می شود و اطلاعات خامی در مورد نیازها و زبان کاربر ارائه می دهد و میتوان از آن برای انتخاب کلمات کلیدی ای که در آینده نزدیک ترند خواهد شد استفاده کرد.
نظارت بر هشتگ ها و موضوعات پرطرفدار در پلتفرم هایی مانند توییتر یا اینستاگرام می تواند کلمات کلیدی نوظهور مرتبط با مخاطبان شما را آشکار کند.
Google Trends که برای درک فصلی بودن جستجوهای خاص و پیدا کردن موضوعات پرطرفدار عالی است، به شما کمک میکند استراتژی کلمه کلیدی خود را در طول زمان با علاقه کاربر هماهنگ کنید.
بهینه سازی وب سایت شما با کلمات کلیدی مناسب می تواند به طور قابل توجهی بر روی دیده شدن و رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر بگذارد. این بهینه سازی فراتر از انتخاب کلمات کلیدی است. بلکه در مورد استفاده استراتژیک از آنها با روش هایی است که با مخاطبان و موتورهای جست‌وجو همگام باشد.
هر صفحه در سایت شما فرصت جدیدی برای بهینه سازی ارائه می دهد. اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی انتخابی شما به طور موثر در تگ‌های عنوان، سرتیتر‌ها و بدنه محتوای بدون کیوورد استافینگ ( پر کردن بیش از حد و غیر طبیعی متن از کلمه کلیدی) گنجانده شده است.
محتوای شما باید آموزنده، جذاب و با کلمات کلیدی مناسب غنی شده باشد. این به معنای چپاندن کلمات کلیدی در جایی که مناسب آن ها نباشد و غیر طبیعی جلوه کند نیست، بلکه به این معنی است که مطمئن شوید که محتوای شما به طور طبیعی با عباراتی که مردم جستجو می کنند مطابقت دارد.
متا دیسکریپشن ها قهرمانان گمنام سئو هستند. ممکن است به اندازه متن روی صفحه برجسته نباشند، اما برای موتورهای جستجو و کاربران بسیار مهم هستند. توضیحات متایی که با کلمات کلیدی به خوبی غنی شده باشد می تواند نرخ کلیک را بهبود بخشد و خلاصه روشنی در مورد موضوع صفحه شما ارائه دهد.
به طور منظم لیست کلمات کلیدی خود را به روز کنید
اثربخشی کلمه کلیدی می تواند در طول زمان تغییر کند، بنابراین بسیار مهم است که انگشت خود را روی نبض آنچه که در حال حاضر ترافیک را به سمت شما هدایت می کند، نگه دارید. استفاده از ابزارهایی مانند Google Trends می تواند به شما کمک کند تا استراتژی خود را با نوسانات و جریان آنچه که به مخاطبان‌اتان مرتبط است تطبیق دهید.
جستجوی کلمات کلیدی می تواند یک میدان مین برای افراد ناآشنا باشد. اجتناب از دام های رایج می تواند شما را از هدر دادن منابع و آسیب رساندن به پتانسیل سئوی وب سایت شما نجات دهد.
تمرکز صرف بر روی کلمات کلیدی گسترده و رقابتی یک اتفاق رایج است. کلمات کلیدی دم بلند، که عبارات خاص تر و اغلب طولانی تر هستند، حجم جستجوی کمتری دارند اما نرخ تبدیل‌اشان بالاست. آنها می توانند معدن طلایی برای جذب مخاطبان هدف باشند. متعادل کردن استراتژی کلمات کلیدی خود برای گنجاندن این موارد می تواند شما را با نیازهای خاص و جستجوهای کاربرانتان هماهنگ کند.
درک “چرایی” پشت یک کوئری بسیار مهم است. نادیده گرفتن هدف جستجو می تواند منجر به جذب مخاطب نادرست و در نتیجه تعامل پایین و نرخ تبدیل ضعیف شود. اطمینان حاصل کنید که تحقیقات کلمات کلیدی شما به انواع مختلف نیت های جست‌وجو یعنی همانطور که بالاتر ذکر شد اطلاعاتی، ناوبری، معاملاتی و تجاری برای هدایت محتوایی که ایجاد می کنید، می پردازد.
پر کردن بیش از حد محتوا با کلمات کلیدی زمانی یک عمل رایج بود، اما اکنون یک تاکتیک مضر است. این کار یک تجربه کاربری ضعیف ایجاد می کند و می تواند موتورهای جستجو را برای جریمه کردن سایت شما تحریک کند. همیشه به دنبال گنجاندن طبیعی کلمات کلیدی باشید که خوانایی نوشته را افزایش می دهد و به ارتباط و کیفیت محتوا کمک می کند.
برای جلوتر ماندن در بازی سئو، مهم است که تاکتیک‌های پیشرفته‌ای را کشف کنید که می‌توانند استراتژی شما را به خوبی تنظیم کنند و نتایج دقیق‌تری ارائه دهند.
تجزیه و تحلیل شکاف رقابتی روشی هوشمندانه برای کشف فرصت هایی است که ممکن است از دست بدهید. این شامل تجزیه و تحلیل استراتژی های کلمات کلیدی رقبا برای شناسایی کلمات کلیدی است که برای آنها رتبه می‌آورد. با پیدا کردن این شکاف‌ها، می‌توانید زمینه‌های جدیدی را برای توسعه محتوا کشف کنید که باعث می‌شوند ترافیک بیشتری را به سایت شما برساند.
سئوی محلی برای مشاغلی که به مناطق خاصی خدمات می دهند بسیار مهم است. ادغام کلمات کلیدی خاص جغرافیایی در استراتژی شما می تواند مخاطبان محلی را به دنبال خدمات یا محصولات در منطقه خود جذب کند. این بدان معناست که فراتر از کلمات کلیدی عمومی بروید و مکان‌های محلی، در همسایگی، و جستجوهای «نزدیک من» را مد نظر بگیرید.
برای کسانی که چندین کشور یا زبان را هدف قرار می دهند، تحقیق کلمات کلیدی چند زبانه ضروری است. این بدان معنی است که نه فقط ترجمه های مستقیم، بلکه همچنین چگونگی استفاده فرهنگ های مختلف از زبان هنگام جستجو را مورد توجه قرار دهیم. محاوره‌های محلی و تغییرات منطقه‌ای می‌توانند به‌طور قابل‌توجهی بر کلمات کلیدی مؤثر در هر زبان تأثیر بگذارند. با این رویکرد می‌توانید با همسو کردن محتوای خود با روش‌های منحصربه‌فرد جستجوی مخاطبان مختلف، درهای وبسایت خود را به روی بازارهای بین‌المللی باز کنید.
یک استراتژی بازاریابی محتوای قوی با درک آنچه که مخاطبان شما در جستجوی آن هستند شروع می شود، و اینجاست که کیوورد ریسرچ وارد می شود. البته بازاریابی محتوایی و نوشتن محتوای فروشنده صرفا در مورد ترکیب کلمات کلیدی با متن نیست، بلکه ایجاد محتوایی است که مخاطبان شما بتوانند با آن ارتباط بگیرند و نیازهای خود را با خواندن آن رفع کنند.
ایده پردازی فرآیند خلاقانه تولید موضوعاتی است که مخاطبان شما را جذب و درگیر می کند. با تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی مرتبط با صنعت و مخاطبان خود شروع کنید. به سوالاتی که می پرسند و مشکلاتی که سعی در حل آنها دارند بپردازید. با انجام این کار، می توانید ایده های محتوایی را که نه تنها جالب هستند، بلکه برای خوانندگان شما ارزش می‌آفرینند، در ذهن خود ایجاد کنید. به عنوان مثال، یک مقاله راهنمای آموزشی، یک مقاله رهبری فکری، یا یک ویدیوی توضیحی، همگی می توانند از کلمات کلیدی ای استفاده کنند که تحقیقات شما نشان داده مورد علاقه‌ی جمعیت هدف شما هستند.
هنگامی که محتوای خود را منتشر کردید، مهم است که عملکرد آن را پیگیری کنید. از ابزارهای تحلیلی برای نظارت بر رتبه محتوای خود در کلمات کلیدی مورد نظر و نحوه تبدیل این رتبه ها به ترافیک و تعامل٬ استفاده کنید. به معیارهایی مانند بازدید از صفحه ( page view )، زمان حضور در صفحه ( time on site ) و نرخ پرش (bounce rate ) توجه داشته باشید تا دریابید که آیا محتوای شما در بین خوانندگان محبوبیت دارد یا خیر. همچنین، تبدیل‌ها ( conversions ) را به دقت بررسی کنید٬ خواه ثبت‌نام در خبرنامه باشد یا دانلود یک فایل و یا فروش تا ببینید آیا ترافیک ناشی از کلمات کلیدی شما به اهداف تجاری‌اتان دست می‌یابد یا نه.
موتورهای جستجو روز به روز هوشمندتر می شوند. آنها فراتر از تطبیق کوئری با کلمات کلیدی رفته و به درک دقیقی از نیت کاربر می‌رسند. مرتبط بودن کلمات کلیدی دیگر تنها به حجم جستجو یا سطح رقابت آنها وابسته نیست، بلکه به توانایی آنها برای برآورده کردن نیازهای واقعی کاربر به طور مؤثر بستگی دارد. به عنوان مثال، سازندگان محتوا باید موضوعات را با عبارات محاوره‌ای و سوالاتی که افراد واقعی استفاده می‌کنند هماهنگ کنند، و از استفاده بیش از حد کلمات کلیدی به سمت یکپارچگی ارگانیک در محتوای باکیفیت و آموزنده حرکت کنند.
جستجوی معنایی در درک قصد و نیت جستجوگر خلاصه می‌شود. اهمیت جستجوی معنایی در حال افزایش است زیرا توانایی موتورهای جستجو در تعیین نیت کاربران از طریق الگوریتم های یادگیری ماشینی و پردازش زبان طبیعی روز به روز بهتر می شود. این برای خالقان محتوا و بازاریابان، به این معنی است که کیوورد ریسرچ باید فراتر از کلمات و عبارات صرف باشد. در تدوین استراتژي کلمات کلیدی باید مترادف ها، عبارات مرتبط و سیگنال های تعامل کاربر را در نظر گرفت. تجربه کاربر، از جمله اینکه مخاطبان چقدر سریع می‌توانند پاسخ‌هایی را که به دنبال آن هستند بیابند، و این که این اطلاعات چقدر برای‌اشان رضایت‌بخش است، به یک عامل مهم در رتبه‌بندی موتور های جستجو تبدیل شده است.
همانطور که پیچیدگی های تحقیق کلمات کلیدی را بررسی کردیم، دیدید که نقش آن در فعالیت های دیجیتال و آنلاین اساسی است. این عمل نه تنها بر نحوه رویکرد ما نسبت به سئو تأثیر می گذارد، بلکه محتوایی که ایجاد می کنیم و نحوه ارتباط ما با مخاطبان را نیز شکل می دهد. در قلمرویی که هر سرچ و هر کلیک دارای ارزش است، هنر تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای موفقیت در جهان آنلاین بسیار حیاتی است.
قبل از شروع تحقیق در مورد کلمات کلیدی، مشخص کنید که می خواهید با وب سایتتان به چه چیزی برسید. آیا به دنبال افزایش فروش هستید؟ آیا صرفا می‌خواهید محتوای خود رو به افراد بیشتری نشان دهید یا قصد دارید با افزایش آگاهی از برند٬ خود را به عنوان یک قطب در صنعت خود معرفی کنید؟ اهداف شما استراتژی کلمات کلیدی شما را تعیین خواهند کرد.
مخاطب هدف خود را بشناسید. علایق آنها چیست؟ برای چه مشکلاتی به راه حل نیاز دارند؟ درک زبان آنها و نحوه جستجوی آنلاین آنها برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب حیاتی است.
بر اساس اهداف و درک مخاطبان خود، موضوعات گسترده ای را که به کسب و کار و مخاطبان شما مرتبط هستند لیست کنید. این موضوعات مبنایی برای یافتن کلمات کلیدی اصلی کسب و کار شماست.
با کلمات کلیدی اصلی و در اصطلاح بذر ( seed keywords) شروع کنید و آنها را با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی که بالاتر به آن پرداختیم گسترش دهید. به دنبال هم‌خانواده ها، مترادف ها و سوالاتی باشید که ممکن است مخاطبان شما در نوار سرچ موتورهای جست‌وجو تایپ کنند.
هدف پشت هر کلمه کلیدی را مشخص کنید. آیا کاربر به دنبال خرید محصول، یافتن یک وب سایت خاص یا صرفاً در پی اطلاعات است؟ محتوای خود را با این اهداف مطابقت دهید.
از ابزارهای سئویی برای بررسی حجم جستجو و سطح رقابت برای هر کلمه کلیدی استفاده کنید. کلمات و عباراتی را هدف بگیرید که حجم سرچ مناسبی دارند اما سختی بالایی ندارند، این کیوورد ها می توانند اهداف دست یافتنی تری باشند.
کلمات کلیدی دم بلند را نادیده نگیرید. این عبارات طولانی تر و خاص تر هستند و سطح رقابت در آنها پایین تر است و می توانند ترافیک با کیفیت تری را به سمت سایت شما روانه کنند.
مشخص کنید رقبای شما برای کدام کلمات کلیدی رتبه گرفته‌اند و چگونه محتوای خود را ساختار می دهند. با این کار می توانید گپ های کلمه کلیدی را بیابید و از فرصت هایی که ممکن است از دست داده باشند استفاده کنید.
بر اساس تجزیه و تحلیلی که انجام دادید، کلماتی را انتخاب کنید که به بهترین وجه با اهداف سئویی شما مطابقت دارند. ترکیبی از کلمات کلیدی با سختی کم و زیاد، دم کوتاه و دم بلند را در نظر بگیرید.
به طرزی هوشمندانه و استراتژیک کلمات کلیدی انتخابی خود را در محتوای سایت، متا تگ ها، URL ها و حتی متن های جایگزین تصویر قرار دهید. به یاد داشته باشید که از آنها به طور طبیعی استفاده کنید و از کیوورد استافینگ بپرهیزید.
از تجزیه و تحلیل برای ردیابی عملکرد کلمات کلیدی خود استفاده کنید. آیا آنها ترافیکی که انتظار داشتید را به همراه داشته‌اند؟ آیا مخاطبان با محتوای شما ارتباط می‌گیرند؟
سئو یک فرآیند یکباره نیست و در طول عملیاتش استراتژی های به کار رفته در آن به طور مداوم دستخوش تغییرات می‌شوند. به طور منظم عملکرد کلمه کلیدی خود را بررسی کنید و رویکرد خود را بر اساس آنچه داده ها به شما می گویند تطبیق دهید. ترند های جستجو می توانند تغییر کنند، و محتوای شما نیز باید همگام با این تغییرات پیش برود.
سئو یک زمینه همیشه در حال توسعه است. با آخرین شیوه‌ها، به‌روزرسانی الگوریتم‌ها و ترند‌ها همراه باشید تا اطمینان حاصل کنید که تحقیقات کلمات کلیدی شما مؤثر باقی می‌مانند.
اهمیت تحقیق کلمات کلیدی را نمی توان اغراق کرد. این فرآیند همانند یک قطب نما استراتژی های سئو را هدایت کرده و منجر به محتوایی می شود که نیازهای مخاطب را رفع می کند. با درک کلمات و عباراتی که مخاطبان برای جستجو در فضای آنلاین استفاده می‌کنند، می‌توانیم پیام‌هایی بسازیم که با علایق و پرسش‌های آنها هماهنگ و همسو باشد، در نتیجه شانس خود را برای دیده شدن در دنیای دیجیتال پر ازدحام افزایش می‌دهیم.
دنیای دیجیتال مارکتینگ پویا است و موتورهای جستجو به طور منظم الگوریتم ها را به روز می کنند و نحوه تفسیر و رتبه بندی محتوا را تغییر می دهند. به همین دلیل، نگرش یادگیری مداوم و سازگاری حیاتی است. در جریان آخرین به روز رسانی‌ها و ترند‌ها باشید، به مخاطبان خود گوش دهید و همیشه آماده باشید تا رویکرد خود را در سئو اصلاح کنید. به یاد داشته باشید که در بطن هر جستجو، انسانی است که به دنبال یک پاسخ می‌گردد. به آنها خدمت کنید و مطمئن باشید که پاداش خود را در برابر این خدمت دریافت خواهید کرد.
