شاید سایت شما تا همین دیروز در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو ظاهر می‌شده، اما امروز بدون هیچ دلیل و تغییری به ناگهانی به صفحه دوم یا حتی خیلی بدتر از آن به صفحات سوم و چهارم منتقل شده است. این ماجرا به دلیل عملکرد ضعیف شما نیست! بلکه به دلیل عملکرد قوی‌تر رقبای شماست.تحلیل رقبا در سئو و عملیاتی کردن نتایج آن، می‌تواند مانند یک گام بلند کسب و کار شما را یک‌شبه جلو ببرد. این چیزی است که رقبای شما با آن آشنا هستند.
بهینه سازی موتورهای جستجو که به اصطلاح سئو (SEO) گفته می‌شود نقش مهمی در دیده شدن آنلاین و موفقیت مشاغل و کسب و کارها ایفا می‌کند. پیشروی در سئو نه تنها مستلزم بهینه‌سازی وبسایت، بلکه نیازمند نظارت دقیق بر فعالیت‌های رقبای شماست. اینجا دقیقا همان جایی است که تحلیل رقبا در سئو مطرح می‌شود.
در این مقاله هر آنچه که باید در مورد تحلیل رقبا در سئو بدانید را توضیح می‌دهیم و بهترین راهکارها برای موفقیت در مقابل رقبای سئو را ارائه خواهیم کرد. اما قبل از هر چیز باید بدانیم که تحلیل رقبا در سئو چیست و چه اهمیتی در پریدن ما به صفحه اول موتورهای جستجو دارد.
«تحلیل رقبا در سئو» فرآیند بررسی، ارزیابی و تجزیه و تحلیل حضور آنلاین، استراتژی‌ها و عملکرد رقبای شما است. این بررسی و ارزیابی به شما بینش بهتری و وسیع‌تر در جهت اخذ تصمیمات استراتژیک در زمینه سئو می‌دهد.
به نظر شما بررسی و ارزیابی ۳ سایت برتر که در رتبه اول موتورهای جستجو قرار دارند، چه مزایای دیگری برای شما می‌تواند داشته باشد؟
با تجزیه و تحلیل رقبا، می‌توانید فرصت‌های بکر و دست نخورده را در بازار کشف کنید. کلمات کلیدی که هنوز به فکر رقبای شما نرسیده است، شکاف‌های محتوا، و قسمت‌هایی که ممکن است در آنها کمبود و نقص داشته باشند، فرصت‌های استثنایی برای شما هستند.
با مقایسه عملکرد رقبا در سئو و عملکرد خودتان، به تعیین اهداف واقعی برای بهبود در موتورهای جستجو کمک زیادی می‌کند.
چشم انداز دنیای دیجیتال و الگوریتم‌های سئو، به‌طور مداوم در حال تغییر است. آنچه امروز کار می‌کند ممکن است فردا کار نکند. تجزیه و تحلیل رقبا در سئو به شما کمک می‌کند تا در جریان روندهای پیشرفت و تغییرات در الگوریتم‌های موتورهای جستجو قرار بگیرید.
یادگیری از موفقیت‌ها و شکست‌های رقبا به شما امکان می‌دهد استراتژی‌های سئوی خود را بهینه کنید. شما می‌توانید تاکتیک‌های که برای دیگران موفقیت آمیز بوده است را کپی کنید و از دام‌هایی که دیگران با آن مواجه شده‌اند اجتناب کنید.
تجزیه و تحلیل وب سایت‌های رقبا بینش هایی را در مورد تجربه کاربر (UX) ارائه می‌دهد. بهبود قابلیت استفاده و طراحی وب سایت شما بر اساس تجزیه و تحلیل رقبا در سئو، می‌تواند رضایت و تعامل کاربر را افزایش دهد.
کلمات کلیدی مورد استفاده توسط رقبای خود را شناسایی کنید. استراتژی کلمات کلیدی آنها را با تمرکز بر کلمات کلیدی کوتاه و بلند ارزیابی کنید. ابزارهایی مانند SEMrush، Ahrefs و Google Keyword Planner می‌توانند در این تحلیل به شما کمک کنند.
برای شناسایی کلمات کلیدی اولیه و ثانویه که رقبای شما هدف قرار داده‌اند، تحقیقات جدی و همه جانبه‌ای در مورد کلمات کلیدی انجام دهید. به دنبال شکاف‌ها و فرصت‌های کلمات کلیدی باشید. کلمات کلیدی که از چشم رقبای شما دور مانده‌اند، می‌توانند مسیر موفقیت شما در رتبه بندی سئو را هموار کنند.
صفحات وب سایت‌های رقبا را از نظر سئوی درون صفحه بررسی کنید. برچسب‌های عنوان، توضیحات متا، تگ‌های هدر و ساختارهای URL حرفهای زیادی برای گفتن به شما خواهند داشت. ارزیابی کنید که آنها چگونه کلمات کلیدی هدف را ترکیب می‌کنند و محتوای ارزشمند و مورد پسند کاربر را ارائه می‌دهند.
نوع و کیفیت محتوا را در وب سایت‌های رقبا تجزیه و تحلیل کنید. به دنبال شکاف‌هایی در استراتژی محتوای آنها باشید که بتوانید آنها را پر کنید. عواملی مانند کامل بودن محتوا و تعداد کلمات آن، استفاده از محتوای چندرسانه‌ای و معیارهای تعامل را ارزیابی کنید.
پروفایل‌های بک لینک رقبا را بررسی کنید. کمیت و کیفیت بک لینک‌ها، تنوع انکر تکست‌ها و دامنه‌های ارجاع را شناسایی کنید. ابزارهایی مانند Moz و Majestic می‌توانند در تجزیه و تحلیل بک لینک‌ها کمک‌کننده باشند.
جنبه‌های فنی وبسایت‌های رقبا از جمله سرعت، سازگاری با موبایل و قابلیت پایش وبسایت را ارزیابی کنید. مسائل فنی را که ممکن است مانع رتبه بندی موتورهای جستجو شوند، شناسایی کرده و سعی کنید آنها رفع کنید.
سئو تکنیکال: جامع‌ترین راهنمای سئو تکنیکال
استراتژی‌هایی که رقبای شما در رسانه‌های اجتماعی در پیش گرفته‌اند را بررسی کنید. حضور آنها در پلتفرم‌های اصلی، میزان اشتراک‌گذاری محتوا و درگیری مخاطب با پیج‌های آنها را ارزیابی کنید. سیگنال‌هایی که از شبکه‌های اجتماعی می‌گیرید، می‌توانند به طور غیر مستقیم بر رتبه‌بندی جستجو و سئوی شما تأثیر بگذارند.
اگر کسب و کار شما به یک منطقه خاص محدود می‌شود، باید به سراغ سئوی محلی بروید. برای این کار باید از «Google My Business» کمک بگیرید و آن را بهینه کنید. «گوگل برای کسب و کار من» مسیر پیشرفت شما در سئو را هموار می‌کند. با کمک آن می‌توانید تجارت خود را به مخاطبان هدف در منطقه خود نشان دهید و مشتریان بیشتری پیدا کنید.
تجربه کلی کاربر از وبسایت‌های رقبا را ارزیابی کنید. مواردی مثل بالا آمدن سایت، طراحی آن و پاسخگویی تلفن‌ها و راه‌هایی که برای ارتباط با مشتری ارائه شده است را بررسی کنید. یک UX مثبت به رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جستجو کمک زیادی می‌کند.
قبل از هر چیزی باید مشخص کنید رقبای شما در این زمینه کدام شرکت‌ها هستند. رقبای سئو الزاما شرکت‌هایی که خدمات و محصولاتی مشابه شما ارائه می‌دهند نیستند! نکته‌ی مهمی که در تحلیل رقبای سئو وجود دارد همین مسئله است.
در بسیاری از موارد، هدف شما رقبای غیر مستقیم هستند. حتما این سوال برای شما پیش می‌آید که رقبای غیر مستقیم چیست؟
رقبای غیر مستقیم کسب و کارهایی هستند که خدمات و محصولاتشان با شما متفاوت است، اما مخاطبان هدفشان با شما یکسان است. بگذارید یک مثال بزنیم تا بهتر این موضوع را درک کنید.
مجموعه‌ای که برنامه ورزشی حرفهای ارائه می‌دهد و مجموعه‌ای که مکمل ورزشی می‌فروشد خدمات متفاوتی ارائه می‌دهند. اما جامعه هدف هر دو تقریباً یکسان است: ورزشکارانی که به صورت حرفهای ورزش می‌کنند و به دنبال بهبود عملکرد ورزشی خود هستند.
در چنین حالتی هرچند خدمات و محصولات ارائه شده توسط دو تجارت متفاوت است، اما هر دو برای دستیابی به مخاطبان هدف یکسانی تلاش می‌کنند. در چنین حالتی کلمات کلیدی، محتوا و بسیاری موارد دیگر در مورد رقیب غیر مستقیم باید مورد تحلیل و ارزیابی قرار بگیرد.
ابزارهای سئو که برای تجزیه و تحلیل شما مناسب هستند را انتخاب کنید. ابزارهایی مانند SEMrush، Ahrefs، Moz و Google Analytics می‌توانند داده‌های ارزشمندی را برای تحلیل رقبا در سئو ارائه دهند.
Ahrefs یک ابزار جامع SEO است که در تجزیه و تحلیل بک لینک و تحقیق کلمات کلیدی عملکرد فوق العاده‌ای دارد. این ابزار به کاربران اجازه می‌دهد تا پروفایل‌های بک‌لینک رقبای خود را بررسی کنند، صفحات با عملکرد برتر را شناسایی کرده و به تجزیه و تحلیل استراتژی‌های کلمات کلیدی خود بپردازند. Ahrefs همچنین بینش‌های ارزشمندی در مورد شکاف‌های محتوا ارائه می‌دهد و به شما فرصت ایجاد محتوایی می‌دهد که به کمک آن بتوانید بهتر از رقبای خود عمل کنید.
SEMrush یک ابزار سئو همه‌کاره است که امکاناتی برای تحقیق کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل بک‌لینک و مقایسه دامنه ارائه می‌دهد. کاربران می‌توانند با تحلیل رتبه‌بندی کلمات کلیدی رقبا، استراتژی‌های تبلیغاتی جدید را کشف کنند.
ابزار Moz به دلیل تمرکز بر معیارهای اعتبار دامنه و صفحه، حسابی معروف شده است. مجموعه ابزار Moz شامل ویژگی هایی مانند MozBar برای تجزیه و تحلیل در صفحه و معیارهای پیوند است. کسب و کارها می‌توانند از Moz برای ردیابی اعتبار دامنه رقبای خود، ارزیابی پروفایل‌های بک‌لینک و شناسایی فرصت‌های ایجاد لینک استفاده کنند. Moz یک ابزار همه‌کاره است، چرا که با وجود همه این مزایا، سئوی درون صفحه شما را نیز در نظر می‌گیرد و استراتژی‌هایی برای بهینه کردن آن ارائه می‌دهد.
SpyFuدر یک ابزار فوق العاده برای SEO و PPC است و به کاربران اجازه می‌دهد تا سودآورترین کلمات کلیدی، تاریخچه تبلیغات و رتبه‌بندی جستجوی ارگانیک رقبای خود را کشف کنند. SpyFu داده‌های سودمندی را در مورد عملکرد دامنه ارائه می‌کند و به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا روندهای بلندمدت را درک کرده و زمینه‌های بهبود را شناسایی کنند. این ابزار همچنین یک ویژگی منحصر به فرد به نام «Kombat» ارائه می‌دهد که امکان مقایسه دو جانبه حداکثر سه رقیب را فراهم می‌کند.
هرچند BuzzSumo در درجه اول برای تجزیه و تحلیل محتوا شناخته شده است، اما با شناسایی محتوای محبوب و روند رسانه‌های اجتماعی، نقش مهمی در تحلیل رقبا در سئو ایفا می‌کند. کاربران می‌توانند تجزیه و تحلیل کنند کدام محتوا برای رقبا بهترین عملکرد را دارد. BuzzSumo به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا استراتژی‌های محتوای خود را بر اساس آنچه که بیشتر در بین مخاطبان هدفشان طنین‌انداز است، تنظیم کنند.
سئوی درون صفحه، به معنای بهبود ارتباط و کیفیت محتوای یک صفحه وب سایت برای مطابقت با هدف کاربر و الگوریتم‌های موتور جستجو است.
عناصر کلیدی سئو درون صفحه شامل بهینه‌سازی متا تگ‌ها مانند عنوان و توضیحات و ترکیب کلمات کلیدی مرتبط به طور طبیعی در محتوا است. همچنین ساختار و معماری سایت باید به صورتی باشد که به راحتی پیمایش شود. بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از URLهای توصیفی و ایجاد یک طراحی سازگار با موبایل برای بهبود تجربه کاربر نیز موارد دیگری از تکنیک‌های بهبود سئو درون صفحه است. یکی از عوامل مهم در سئو داخلی، ایجاد محتوای با کیفیت و با ارزش است. موتورهای جستجو محتوایی را اولویت بندی می‌کنند که به طور موثر به سوالات کاربران پاسخ می‌دهد.
صفحات اصلی سایت رقبا را از نظر سئوی درون صفحه و مواردی مثل بهینه‌سازی تگ‌های عنوان، توضیحات متا، تگ‌های هدر و ساختارهای URL ارزیابی کنید.
استراتژی محتوای رقبا را تحلیل کنید. به نوع محتوایی که تولید می‌کنند، کیفیت آن، و نحوه برخورد آن با هدف کاربر نگاه کنید. بیش از هر چیز به دنبال شکاف‌های محتوا در سایت رقبا باشید. با پوشش دادن این شکاف‌ها می‌توانید به سوالات کاربران پاسخ دهید که در نتیجه آن، زمان و ترافیک بیشتری را در سایت شما صرف کنند. گوگل این ترافیک و زمان بیشتر را می‌بیند و به رتبه بندی شما در سئو کمک می‌کند.
فراموش نکنید محتوا باید به صورت منظم و در فواصل زمانی مشخص روی سایت بارگذاری شود.
از ابزارهای تحلیل بک‌لینک برای بررسی پروفایل لینک رقبا استفاده کنید. بهترین استراتژی برای تقویت بک‌لینک‌ها در سئو، رپورتاژ در سایت‌های معتبر است. بررسی کنید که رقبای شما در کدام سایت‌ها رپورتاژ آگهی منتشر کرده‌اند. وب‌سایت‌هایی که رتبه‌های برتر موتورهای جستجو دارند را شناسایی کنید و با انتشار رپورتاژ آگهی در آنها و دادن بک‌لینک، رتبه سئو خودتان را بهبود ببخشید.
بک لینک فقط به رپورتاژ آگهی خلاصه نمی‌شود. روی به دست آوردن بک‌لینک‌های با کیفیت بالا از منابع معتبر در زمینه کسب و کار خود تمرکز کنید.
سئو Off-page : جامع‌ترین راهنمای سئو خارجی
در بسیاری موارد دلیل عدم موفقیت استراتژی‌های سئو، نه در کلمات کلیدی و نه در کیفیت محتوا، بلکه در عملکرد فنی سایت نهفته است. وب سایت‌هایی که به سختی و با سرعت کم بالا می‌آیند، خیلی سریع کاربر را کلافه می‌کنند. کاربران در نهایت ترجیح می‌دهد سراغ سایت‌هایی بروند که از نظر فنی مشکلی نداشته باشد.
سرعت سایت، سازگاری با موبایل و قابلیت مرور و پایش را بررسی کنید. خیلی سریع هر گونه مشکل فنی که ممکن است بر سئو تأثیر بگذارد را برطرف کنید.
سخن پایانی
تجزیه و تحلیل رقبای سئو یک کار یکباره نیست. بلکه باید به طور منظم بر فعالیت رقبا نظارت کنید، زیرا ممکن است استراتژی‌ها و اولویت‌ها در سئو تغییر کنند.
همچنین باید به صورت مداوم از روندهای صنعت و تغییرات در الگوریتم‌های موتورهای جستجو مطلع باشید. برای حفظ رقابت، استراتژی‌های سئوی خود را بر این اساس تطبیق دهید.
و در پایان باید بدانید که تقویت همکاری بین تیم سئو و سایر تیم‌های بازاریابی یکی از مهم‌ترین اصول بهبود سئو است.
