اگر صاحب کسب‌وکاری بوده یا حتی یکی از کاربران فضای مجازی هستید احتمالا نام سئو به گوشتان آشناست. می‌توان گفت بدون استفاده از سئو، دیده شدن برندتان توسط کاربران تقریبا غیرممکن است. خدمات سئو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها برای بهینه‌سازی و رتبه‌بندی وبسایتها می‌باشد که با استفاده از آن می‌توانید مخاطبان خود را پیدا کرده و محصولات خود را به فروش برسانید. اگر به دنبال آشنایی با مفاهیم سئو و به کارگیری آن برای افزایش نرخ فروش خود هستید این مقاله را مطالعه کنید.
سئو یا بهینه‌ساز موتور جستوجو مجموعه‌ای از استراتژی‌هایی است که به شما این امکان را می‌دهد تا وبسایت خود را به صفحه‌ای جذاب برای کاربران و موتورهای جستوجو تبدیل کنید. هر چقدر که وبسات شما برای مخاطبان و موتورهای جستوجو جذاب‌تر باشد رتبه آن نیز در SERP بالاتر خواهد بود. در هر ثانیه میلیون‌ها جستوجو در فضای مجازی صورت می‌گیرد که بیش از 80 درصد آن به موتور جست‌وجوی گوگل اختصاص دارد. در واقع کاربران روزانه به دنبال پاسخ سوالات خود میان هزاران محتوای موجود در اینترنت می‌گردنند. گوگل به ازای هر جستوجو نتایج را براساس بهترین پاسخ ممکن رتبه‌بندی کرده و به کاربران نمایش می‌دهد. سئو به وبسایتها کمک می‌کند تا محتوا و ساختار فنی خود را به شکلی که مناسب قرار گرفتن در میان نتایج برتر باشد تغییر دهند. برای اینکه بتوان درک درستی از کاربرد سئو در رتبه‌بندی وبسایتها داشت باید ابتدا با سازوکار موتورهای جستوجو آشنا شد که در ادامه به شرح آن می‌پردازیم.
تمام موتورهای جستوجو برای یافتن و ذخیره کردن محتوا در ایندکس خود مراحل مشابه‌ای را طی می‌کنند. آنها ابتدا به کمک رباط‌های خزنده خود، صفحات جدید را پیدا می‌کنند. محتوا و ساختار این صفحات را بررسی می‌کنند و اگر مطابق با دستورالعمل‌ها و الگوریتم‌های آنها باشد، محتوا را ایندکس می‌کنند. در انتها، براساس ارتباط محتوا و تجربه کاربری مخاطبان، صفحات ایندکس شده را رتبه‌بندی می‌کنند. در ادامه با جزئیات بیشتری هر مرحله را توضیح خواهیم داد.
ربات‌های موتورهای جستوجو پیوسته در حال گشتن در میان صفحات وب و یافتن محتوای جدید هستند. این ربات‌ها انواع مختلفی دارند و فقط مختص خزیدن در محتوای متنی وب نیستند، بلکه قادرند در محتوای بصری، ویدیویی و محتوای موجود در شبکه‌های اجتماعی نیز بخزند و صفحات جدید را کشف کنند. راه‌های مختلفی جهت شناسایی محتوای جدید برای باتهای موتورهای جست‌وجوو قرار دارد که مهمترین آنها وجود بکلینکها است. بات‌ها ابتدا وارد صفحات یک وبسایت میشوند و علاوه بر بررسی تمامی صفحات آن وبسایت، وارد تمامی لینکهای وبسایت شده و آن را نیز بررسی می‌کنند. به همین دلیل وبسایت‌هایی که بیشتر از بک‌لینک‌های مرتبط و معتبر استفاده می‌کنند بودجه خزش بیشتری داشته سریعتر ایندکس میشوند. بودجه خزش به تعداد صفحه‌هایی از یک سایت اطلاق میشود که توسط باتهای موتور جستوجو کراول شده و ایندکس شده‌اند.
به عمل ذخیره‌سازی صفحات وب در پایگاه داده موتور جستوجو ایندکس شدن یا ایندکسینگ گفته میشود.
ابزارها و روش‌های گوناگونی وجود دارند که به متخصصان سئو با استفاده از آنها میتوانند مدت زمان ایندکس شدن مطالب را کاهش دهند.
در جعبه ابزار سئو گوگل سرچ کنسول، قابلیتی به نام URL inspection وجود دارد که طی مراحلی با استفاده از آن می‌توانید مشکلات محتوای وب خود را از نظر سئو، بررسی کنید و با رفع این مشکلا سرعت ایندکس شدن صفحات خود را افزایش دهید. همچنین از این ابزار می‌توانید برای بررسی ایندکس شدن صفحات خود استفاده کنید و اگر همچنان صفحات شما ایندکس نشده بودند با کمک این ابزار صفحات تازه ایجاد شده‌ی وبسایت خود را به باتهای گوگل معرفی کنید.
سایت مپ به مجموعه‌ای از کدها گفته میشود که صفحات مهمتر را برای موتورهای جستوجو مشخص می‌کنند. با وجود نقشع سایت باتهای موتورهای جستوجو هنگام رود به وبسایتها قادرند صفحات مهمتر را سریعا شناسایی کرده و ایندکس کنند و بعد سراغ صفحات کم‌اهمیت‌تر بروند.
توسط ابزارهای رایج سئو مانند اسکریمینگ فراگ و گوگل سرچ کنسول می‌توانید صفحاتی که حاوی تگ نوفالو هستند را شناساسیی کرده و با حذف آن قابلیت فالو را به صفحات خود بازگردانید.
همانطور که قبلا اشاره شد یکی از اصلی‌ترین راه‌های شناسایی صفحات جدید توسط باتهای موتورهای جستوجو، بکلینکها هستند. اگر از سایتهایی که بازدیدکنندگان زیادی دارند و از اعتبار برند بالایی برخوردارند بکلینک دریافت کنید، بات‌ها سریعتر صفحات شما را شناسایی و ذخیره می‌کنند.
در میان وبسایت‌هایی که ایندکس شده‌اند، صفحاتی که سئو بهتری داشته باشند رتبه بالاتری را در SERP کسب می‌کنند. اما چگونه می‌توان سئو وبسایت را ارتقا داد؟ چه ابزارهایی در این مسیر سودمند خواهند بود؟ در ادامه به این سوالات‌ها پاسخ می‌دهیم.
سئو را معمولا به سه بخش سئو داخلی، سئو خارجی و سئو فنی یا تکنیکال تقسیم می‌کنند که در ادامه با هر بخش بیشتر آشنا ی‌شویم.
سئو داخلی یا آن پیج به مجموعه اقداماتی گفته میشود که در صفحات درونی وبسایت جهت بهینه‌سازی آن انجام میشود. این اقدامات شامل تحقیق کلمات کلیدی و تهیه خوشه‌ای از کلمات کلیدی است که با استفاده از آن محتوای جامع و کاملی تولید میشود که بتواند کاملا پاسخگوی نیاز کاربران باشد. با توجه به اینکه کاربران معمولا محتوای بصری را به محتوای متنی ترجیح می‌دهند استفاده از تصاویر و ویدیوها در صفحات می‌تواند برای بهبوود سئو داخلی سودمند باشد. استفاده از اسکیما و ساختار بندی صفحات از دیگر بخش‌های سئو داخلی هستند. همچنین با اضافه کردن لینکهای داخلی و خارجی، قادر خواهید بود صفحات مهمتر را از صفحاتی که اهمیت کمتری دارند تفکیک کنید و با این کار به موتورهای جستوجو در پیدا کردن محتوای اصلی وبسایت خود یاری رسانید.
سئو محتوا: نباید فراموش کنیم که کاربران برای محتوای موجود در صفحات ما است که وارد وبسایت ما میشوند بنابراین توجه به محتوا و بهینه‌سازی آن حائز اهمیت است. با رعایت چند نکته می‌توان محتوایی کاملا بهینه برای کاربران و موتورهای جستوجو تولید کرد.
در آپدیت جدیدی که در سال 2022 توسط گوگل منتشر شد کلمه people first همه جا به چشم می‌خورد. توجه به مفاهیم سئو برای ارتقا رتبه وبسایت ضروری است اما نباید با تمرکز بیش از حد روی سئو وبسایت فراموش کنیم که محتوا برای انسان‌ها نوشته میشود، نه برای موتورهای جست‌وجوبرای بهینه‌سازی دررست وبسایت باید از محتوای people first استفاده کرد. محتوایی در دسته people first قرار می‌گیرد که ویژگی‌های زیر را داشته باشد:
محتوای همیشه سبز به محتوایی گفته میشود که تا مدت‌ها باارزش است. به عنوان مثال دستورالعمل استفاده از یک محصول خاص همیشه ثابت باق مانده و تغییری نمی‌کند، بنابراین تا زمانی که محصول موجود باشد محتوا قابل استفاده است. محتوای همیشه سبز به وبسایت شما ارزش می‌بخشد زیرا در راستای نیازی نوشته شده است که همیشه وجود دارد.
هنگام تدوین استراتژی محتوایی، ایجاد کلاستر می‌تواند بسیار مفید باشد. کلاسترینگ این امکان را به نویسندگان محتوا می‌دهد که از تولید محتوای مشابه جلوگیری کنند و همچنین صفحاتی را ایجاد کنند که با یکدیگر ارتباط معنایی داشته باشند. با تولید محتوا درباره موضوعاتی که با یکدیگر ارتباط معنایی دارند در واقع به گوگل نشان می‌دهید که چقدر در آن حوزه تخصص دارید بنابراین موتورهای جستوجو و کاربران بیشتر به شما اعتماد خواهند کرد.
پیلار به صفحاتی از وب گفته میشود که اطلاعات جامعی را پیرامون یک موضوع ارائه می‌دهند. این محتوا به گونه‌ای باید جامع باشد که هیچ سوالی برای مخاطب پس از خواندن آن بدون پاسخ نماند. صفحات پیلار در واقع همان صفحات اصلی و مرکزی سایت هستند، این صفحات به صورت کلی به موضوعات می‌پردازند سپس با استفاده از کلاسترینک صفحات جدیدی ایجاد میشوند تا به جزئیات آن موضوعات بپردازند. صفحات پیلار در سایت‌های فروشگاهی (چه فروش محصول و چه ارائه‌دهنده خدمات) نقش مهمی دارند زیرا این صفحات میتوانند کاربران را به مشتریان شما تبدیل کنند. به عنوان معرفی چند نمونه از محتوای پیلار می‌توان به صفحات راهنما و صفحات پرسش و پاسخ اشاره کرد.
به کاربردن تگ عنوان و انتخاب یک عنوان هوشمندانه می‌توان در جلب توجه مخاطبین و افزایش ترافیک ارگانیک سایت موثر باشد. توضیحات متا بعد از عنوان می‌تواند تاثیر غیر قابل انکاری بر افزایش ترافیک ارگانیک وبسایت داشته باشد. ساختاربندی محتوا با استفاده از تگ‌های عنوان به مخاطب و باتهای موتور جستوجو ارتباط معنایی بخش‌های مختلف محتوا را نشان می‌دهد. بهینه‌سازی متا تگ تصاویر و همچنین تگ Alt تصاویر نیز فهم بهتر تصاویر را ممکن می‌سازد. در نهایت اگر به دلیل جود محصولات و یا خدمات مشابه مجبور به ایجاد صفحات مشابه شدید می‌توانید از تگ‌های کنونیکال استفاده کنید تا موتورهای جستوجو را در پیدا کردن محتوای اصلی راهنمایی کنید.
حتما هنگامی که در حال مطالعه مقاله‌ای بودید به کلمات و یا جملاتی برخورد کرده اید که با رنگ متفاوتی مشخص شده‌اند و با کلیک کردن روی آنها به صفحه دیگری هدایت شده‌اید. به این کلمات یا جملات، انکر تکست گفته میشود. انکر تکست‌ها یکی از موارد تاثیر گذار بر نمایش وبسایت شما در صفحه نتایج موتورهای جستوجو هستند. انکر تکست‌ها را می‌توان با مجموعه‌ای از کدهای HTML مشخص کرد.
سئو خارج برخلاف سئو داخلی به فعالیت‌هایی گفته میشود که خارج از صفحات وب انجام میشود تا وبسایت بهینه شود. گرفتن بکلینک از سایر وبسایتها، انتشار آدرس صفحات در شبکه‌های مجازی، اجرای کمپین‌های تبلیغاتی و اینفلوئنسر مارکتینگ، رپورتاژ و پست‌های مهمان از جمله اقدامات رایج برای بهبود سئو خارجی وبسایتها هستند.
بکلینک
بکلینک به لینک‌هایی گفته میشود که کاربران را از وبسایتی به وبسایت دیگر منتقل می‌کند. در دنیای سئو بکلینکها مانند امتیازات مثبتی هستند که سایر وبسایتها به وبسایت شما می‌دهند و موتورهای جستوجو را از اعتبار و ارزش وبسایت شما آگاه می‌کنند. با وجود تغییرات گسترده‌ای که هرساله در قوانین و نحوه عملکرد الگوریتم‌های گوگل رخ می‌دهد، اما بکلینکها همچنان ارزش خود را حفظ کرده اند. برای اینکه موتورهای جستوجو بتوانند تمامی صفحات وبسایتتان را شناخته و ایندکس کنند بهتر است برای تمامی صفحات مهم از بکلینکها استفاده کنید. در گرفتن بکلینک بهتر است به نکات زیر توجه کنید:
سوشال مدیا مارکتینگ
وبسایت سوشال مدیاهای محبوب از اعتبار دامنه بالایی برخوردار است. سوشال مدیاها یکی از بهترین پلتفرم‌های برای دریافت ترافیک ارگانیک هستند. باتهای گوگل می‌تواند مانند محتوای وبسایتها در محتوای موجود در سوشال مدیا هم خزیده و آنها را بررسی کند، بنابراین داشتن سوشال مدیا هم می‌تواند کاربران را از به‌روز ترین و جدیدترین محتوای وبسایتتان آگاه سازد و هم خود شبکه‌های اجتماعی شما قابلیت حضور و رتبه‌بندی در صفحه نتایج گوگل را دارند. در نهایت، انتشار لینک صفحات در شبکه‌های مجازی شانس به اشتراک گذاری محتوای شمای شما را افزایش می‌دهد.
پست‌های مهمان
تکنیک پست مهمان یکی از رایج‌ترین و محبوب‌ترین روش‌های افزایش ترافیک سایت در سئو خارجی است. در این تکنیک شما برای مخاطبان یک وبسایت دیگر محتوای مرتبط و با کیفیت تولید می‌کنید. استفاده از پست‌های مهمان مزایای زیادی برای سئو وبسایت شما دارد. با تولید محتوای عمیق و باکیفیت، سطح بالای تخصص خود را به نمایش می‌گذارید.
مهمتر از همه، پست مهمان فرصتی برای ایجاد بک لینک‌هایی با کیفیت بالا برای وب سایت شما فراهم می‌کند. قرار دادن لینک به سایت شما در پست مهمان به عنوان یک تایید ارزشمند عمل می‌کند و می تواند رتبه بندی شما را در موتور جستجو بهبود بخشد.
لینک‌سازی شکسته
یکی از استراتژی‌های جالب برای بهبود سئو خارجی وبسایتها، لینک‌سازی شکسته است. ممکن است لینک یکی از صفحات شما تغییر کرده باشد و یا محتوای صفحه به کلی حذف شده باشد. از طرفی ممکن است قبلا از لینک همین صفحه برای بکلینک استفاده کرده باشید در این صورت احتمالا پس از تغییرات ایجاد شده این لینک‌ها به لینک شکسته تبدیل شده باشند. همچنین ممکن است رقبای شما لینک‌هایی به وبسایت‌های دیگر برای دریافت بکلینک داده باشند اما این لینک‌ها به دلایلی که بالاتر ذکر شد دیگر کار نکنند و به لینکهای شکسته تبدیل شده باشند. در این صورت شما می توانید با وبسایت مورد نظر ارتباط برقرار کرده و پیشنهاد جایگزین کردن این لینکهای شکسته را با لینکهای سالم صفحات وبسایت خود را مطرح کنید.
فروم‌ها یا انجمن‌ها
مکالمات مرتبط به محصول یا خدمات خود را در فروم‌ها و انجمن‌ها یافته و در این مکالمات شرکت کنید. با گروه‌ها ارتباط برقرار کرده و سعی کنید مشکلات پیش آمده را حل کنید. بحث کنید زیرا گوگل بحث کردن را دوست دارد. در این فروم‌ها حتما برای کسب‌وکار خود پروفایل درست کنید و در پروفایل خود از انکر تکست و کلمه کلیدی خود استفاده کنید.
سئو محلی به اقداماتی گفته میشود که منجر به رتبه‌بندی وبسایت در یک منطقه جغرافیایی خاص میشوند. برای مثال تصور کنید شما صاحب فروشگاه لوازم قایقرانی هستید، در این صورت بالا بودن رتبه وبسایت شما در شهرهای ساحلی بیشتر از سایر مناطق سودمند است. یا ممکن است صاحب کسب‌وکار خدماتی باشید که فقط در تهران فعالیت می‌کند، بنابراین بالا بودن رتبه شما در تهران حائز اهمیت است نه سایر استان‌ها، زیرا مشتریان بالقوه شما ساکنان شهر تهران هستند. متخصصان سئو از ابزارهای گوناگونی برای ارتقا سئو محلی استفاده می‌کنند. البته در کنار استفاده از ابزارها، روش‌هایی مانند مواردی که در ادامه ذکر خواهد شد نیز میتوانند تاثیرگذار باشند.
در سال 2017 یکی از متخصصان موتور جست‌وجوی گوگل به نام گری الیاس از تاثیر منشن شده برند کسب‌وکار ها در شبکه‌های اجتماعی و بهبود سئو وبسایت صحبت کرد. منشن شدن در شبکه‌های اجتماعی به گوگل سیگنال می‌دهد که احتمالا کاربران در شبکه‌های اجتماعی درباره شما صحبت می‌کنند به همین دلیلی گوگل خم سایت شما را بیشتر به کاربران نمایش می‌دهد.
اینفلوئنسر محبوب کاربران در حوزه فعالیت خود را شناسایی کرده و با آنها همکاری کنید. همکاری با اینفلوئنسرها هم باعث شناخته شدن برند شما توسط رنج گسترده‌تری از کاربران میشود و هم ترافیک بالایی را وارد وبسایت شما می‌کند.
سئو تکنیکال همانطور که از نامش پیداست بر بخش فنی وبسایت متمرکز است. سئو فنی را معمولا زیر مجموعه سئو داخلی در نظر می‌گیرند. سئو تکنیکال با کمک روش‌های فنی ساختار وبسایت را برای باتهای موتور جستوجو قابل درک می‌کند. چهار اصل مهم وجود دارد که با انجام آنها می‌توانید از بهینه بودم سئو تکنیکال وبسایت خود اطمینان حاصل کنید.
اصل اول: ساختار بندی وبسایت
بهینه‌سازی ساختار سایت هم به فرآیند ایندکس شدن صفحات وبسایت سرعت می‌بخشد و هم سبب بهبود تجربه کاربری میشود. برای ساختاربندی وبسایت می‌توان از لینکهای داخلی کمک گرفت. استفاده از لینکهای داخلی به ربات‌های گوگل نشان می‌دهد کدام صفحات اهمیت بیشتری دارند. دسته‌بندی موضوعات و یا محصولات سایت نیز پیدا کردن محتوا و روابط میان صفحات وبسایت را برای گوگل آسان‌تر می‌کند. به علاوه کاربران نیز هنگام ورود به وبسایت مطالب را راحت تر پیدا می‌کنند و تجربه کاربری مثبتی را از حضور در وبسایت شما کسب می‌کنند.
استفاده از Bread crumb: breadcrumb یا خرده نان، نوعی لینک‌سازی داخلی است. این نوع از لینک‌سازی داخلی مانند یک راهنما برای کاربران عمل می‌کند زیرا به کاربران یادآور میشود ک کدام مسیر را طی کرده‌اند تا به صفحه نهایی برسند. بردکرامب دارای انواع مختلفی است، می‌تواند نمایانگر مسیر صفحات به صورت سلسله مراتبی باشد یا بیانگر ویژگی و دسته‌بندی صفحات باشد برای مثال در یک سایت فروشگاهی می‌تواند به کاربران اشاره کند که در دسته زیورآلات زنانه هستند و یا در دسته زیورآلات بچگانه. استفاده از بردکرامب نرخ کلیک را افزایش و نرخ پرش را کاهش داده و باعث بهبود تجربه کاربری میشود به همین دلیل برای بهینه‌سازی وبسایت ضروری است.
کدهای اسکیما: متخصصان سئو با استفاده از کدهای اسکیما قادرند محتوای صفحات را برای موتورهای جستوجو قابل فهم‌تر کنند. شاید برای شما هم پیش آمده باسد که نام فروشگاه یا شرکت خاصی را در گوگل جستوجو کرده باشید و در نتایجی که دریافت کرده‌اید گوگل مکان آن شرکت را در گوگل مپ، آدرس آن در شبکه‌های اجتماعی و تصاویر شرکت را در گوشه سمت راست صفحه نتایج به نمایش درآورده باشد. این‌گونه نمایش نتایج یکی از قابلیت‌های استفاده از کد اسکیما نوع لوکال بیزنس است. نوع دیگری از کدهای اسکیما به نام اسکیما ریویو وجود دارد که با استفاده از آن می‌توانید امکان امتیازدهی به مقالات خو را برای کاربران فراهم کنید که نتیجه این امتیازدهی در صفحه نتایج قابل مشاهده خواهد بود. اگر سایت مراکز درمانی به‌نام کشور را جستوجو کنید احتمالا آدرس صفحه داخلی را در دل لینک اول مشاهده کنید
اصل دوم: قابلیت خزش
حتی اگر بهترین و کامل‌ترین محتوای ممکن را تولید کنید اما صفحات به باتهای گوگل امکان خزش و بررسی محتوا را ندهند، حضور و عدم حضور این صفحات هیچ تفاوتی برای شما نخواهد داشت. بنابراین یکی از مهمترین اقدامات برای بهبود سئو تکنیکال این است که از قابلیت خزش صفحات اطمینان حاصل شود. اما وبسایتی که قابلیت خزش داشته باشد چه ویژگی‌هایی دارد؟
اگر شرایط بالا برقرار بود اما با این حال صفحات وبسایت ایندکس نشدند بد نیست که فایل robots.txt وبسایت، که مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها و قوانین سایت برای ربات‌های موتورهای جستوجو است را بررسی کنید. اگر در این فایل هم مانعی را سر راه گوگل‌بات‌ها پیدا نکردید بهتر است که صفحات را از نظر حضور تگ‌های نوفالو یا کنونیکال وارسی کنید.
اصل سوم: امنیت وبسایت
هر چه کاربران رضایت بیشتری از تجربه خود در صفحات شما داشته باشند، وبسایت شما عملکر بهتری از نظر سئو دارد. هیچ یک از کاربران فضای مجازی نسبت به فاش شدن اطلاعات خود حس مثبتی ندارند. بنابراین ایجا و حفظ امنیت کاربران یکی از گام‌های مهم بهینه‌سازی صفحات است. ناگفته نماند که گوگل صریحا اعلام کرده است که سایتهایی که امنیت بیشتری داشته باشند رتبه بالاتری در صفحه نتایج دریافت می‌کنند. وبسایت‌های امن همان وبسایت‌هایی هستند که در ابتدای URL خود عبارت http یا https دارند. در واقع این وبسایتها گواهی SSLرا دریافت کرده‌اند.
دریافت گواهی SSL
گواهی Secure Sockets Layer یا به اختصار SSL یک گواهی امنیتی است که اطلاعاتی را که بین مرورگر و سرور تبادل میشود را رمزگذاری می‌کند. این گواهی انواع مختلفی دارد که بر اساس نوع اهراز هویت به وبسایتها داده میشود. برای دریافت این گواهی، اطلاعاتی مانند نام دامنه، نام شخص، امضای دیجیتال، تاریخ صدور و انقضای گواهینامه نیاز است. این گواهی علاوه بر محافظت از اطلاعات، از حملات سایبری نیز جلوگیری می‌کند بنابراین امنیت وبسایت را هم تضمین می‌کند. دریافت این گواهی موجب بهبود سئو وبسایت و افزایش بازدید آن میشود.
اصل چهارم: سرعت بارگذاری سایت
پایین بودن سرعت بارگذاری وبسایت ارتباط مستقیمی با کاهش نرخ تبدیل کاربران دارد. بنابراین بالا بودن سرعت وبسایت موجب تجربه کاربری بهتر و رضایت کاربران خواهد شد.
بهینه‌سازی کدهای HTML: با بهینه‌سازی کدهای HTML می‌توان سرعت وبسایت را بهبود بخشید. در اولین مرحله باید کدهای اضافی HTML و CSS را حذف کرد تا حجم کدها کمتر شود. همچنین برای کوتاه کردن کدهای سایت می‌توان با استفاده از ابزارهایی مانند Gzip کدها را فشرده‌تر کرد تا حجم آن کاسته شده و سرعت بارگذاری افزایش یابد. تکنیک لایه‌بندی نیز یکی دیگر از راه‌های افزایش سرعت سایت است. بر مبنای این تکنیک، به صورت لایه لایه ابتدا باید کدهای HTML سپس کدهای CSS و در نهایت کدهای Javascript بارگذاری شوند.
سئو بر اساس نوع استراتژی به سه دسته تقسیم میشود:
استراتژی سئو کلاه سفید بر مبنای اصول و قوانین موتورهای جستوجو تدوین میشود. تکنیک‌هایی که در این نوع سئو به‌کار برده میشوند اخلاقی بوده و برپایه اصول سئو تکنیکال و سئو داخلی مانند تولید محتوای باکیفیت، ساختاربندی صفحات، استفاده از تگ‌ها و بهینه‌سازی سرعت وبسایت است.
اصول سئو کلاه سیاه مبتنی بر دور زدن قوانین سئو و الگوریتم‌های موتور جستوجو است. استفاده از سئو کلاه سیاه باعث افزایش ناگهانی اما کوتاه مدت ترافیک سایت میشود و از ریسک بالایی برخوردار است زیرا دیر یا زود باتهای گوگل متوجه تخلف وبسایتها شده و آنها را جریمه می‌کنند.
در سئو کلاه خاکستری از هر دو تکنیک سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید استفاده میشود. در واقع استراتژی‌های سئو کلاه خاکستری بر خلاف قوانین موتورهای جستوجو نیستند اما اگر ربات‌های گوگل متوجه استفاده از تکنیکهای سئو کلاه خاکستری در استراتژی وبسایتی شوند آن را جریمه کرده و ترافیک سایت را کم می‌کنند به همین دلیلی استفاده از سئو کلاه خاکستری توصیه نمی‌شود.
ابزارهای ممیزی SEO: این ابزارها عمدتاً برای تجزیه و تحلیل یک یا چند معیار مربوط به تلاش‌های بهینه‌سازی موتور جستجو طراحی شده‌اند.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: هدف اصلی این ابزارها گزارش معیارهای جستجوی کلمات کلیدی یا کمک به شناسایی کلمات کلیدی مورد نظر است. این ابزارها لزوماً عملکرد رتبه بندی صفحات وب یا دامنه های خاص را اندازه گیری نمی کنند.
ردیاب‌های رتبه: تقریباً همه ردیاب‌های رتبه سئو میتوانند تحقیقات کلی کلمات کلیدی را انجام دهند، اما عملکرد اصلی آنها نظارت بر رتبه‌بندی صفحات وب یا دامنه‌های خاص برای کلمات کلیدی جداگانه است. آنها همچنین تمایل دارند مجموعه‌ای از ابزارهای دیگر را برای کارهای مرتبط با سئو در نظر بگیرند، البته نه به اندازه ابزارهای همه کاره.
ابزارهای همه کاره: مانند ردیاب های رتبه بندی، ابزارهای سئوی همه در یک ویژگی های زیادی دارند، اما طیف ابزارهای آنها جامع تر است. آنها میتوانند ابزارهایی از دسته‌های دیگر را زائد کنند و تمایل دارند ویژگی‌های پیشرفته‌ای مانند اتوماسیون و هوش مصنوعی را در بر گیرند.
سئو همچون یک راهنما برای گوگل عمل می‌کند. سئو به ربات‌ها یا عنکبوت‌های گوگل کمک می‌کند تا محتوا وبسایتها را بفهمند و هنگام جست‌وجوی کوئری‌هایی که حاوی کلمه کلیدی اختصاصی هستند وبسایتتان را نمایش دهند. دلایل زیادی وجود دارد که استفاده از سئو را توجیح می‌کند که به تعدادی از آنها اشاره می‌کنیم:
حضور در صفحه نتایج موتورهای جستوجو ترافیک زیادی را به سمت وبسایت شما روانه می‌کند زیرا کاربران از هیچ ابزار دیگری به این اندازه برای جستوجو درباره سوالات روزمره خود استفاده نمی‌کنند. اگر شما از کلیک‌هایی که کاربران بر لینکهای موجود در SERP می‌کنند، استفاده نکنید، رقبایتان از آنها استفاده خواهند کرد.
سئو هزینه تبلیغاتی خاصی را به دنبال ندارد، زیرا در سئو شما هزینه‌ای را برای حضور در SERP پرداخت نمی‌کنید. نتایج بدست آمده از سئو ماندگار هستند ومانند نتایج حاصل از تبلیغات کلیکی کوتاه مدت نیستند.
ظاهر شدن در صفحه نتایج به صورت پیوسته و طولانی مدت، راه مطمئن و کم‌هزینه برای ایجاد آگاهی برند است. حتی اگر کاربران روی لینک وبسایت شما کلیک نکنند آن را دیده و از وجود برندتان آگاه میشوند.
کسب‌وکارهای زیادی از سئو به عنوان استراتژی مارکتینگ خود استفاده می‌کنند. اگر رقبای شما در دسته این بیزنس‌ها باشند احتمالا در چشم کاربران نام آشناتری نسبت به شما دارند پس بهتر است دست به کار شده و بهینه‌سازی وبسایت خود را زودتر شروع کنید. اما اگر رقبای شما هنوز از سئو برای بهبود رتبه خود استفاده نکرده‌اند بهترین فرصت برای شماست تا با تمرکز روی سئو وبسایت خود توجه کاربران را به سمت برند خود جلب کنید.
بیشتر افراد پس از مواجهه با تبلیغات مختلف، نام برند را در اینترنت جستوجو می‌کنند اگر در صفحه نتایج گوگل حضور نداشته باشید ممکن است این فرصت را از دست بدهید. در صورتی که اگر کاربران با جست‌وجوی شما وبسایتتان را در رتبه‌های برتر گوگل مشاهده کنند احتمال بیشتری وجود دارد که به شما اعتماد کرده و از شما خرید کنند. حتی در زمانی که از تبلیغات کلیکی استفاده می‌کنید هم بهتر از روی سئو خود نیز تمرکز کنید زیرا، کسر بزرگی از کاربران روی محتوای تبلیغاتی کلیک نمی‌کنند اما اگر صفحه شما در میان نتایج برتر گوگل هم باشد می‌تواند برای کاربران نشان‌دهنده اعتبار و اعتماد شما باشد.
اصول سئو بر مبنای بهبود تجربه کاربری هستند. هرچه وبسایتی سئو بهتری داشته باشد، کاربران تجربه بهتری را از حضور در آن کسب خواهند کرد. برای مثال Core Web Vitals شما را وادار می‌کند مفاهیم زیر را برای وبسایت خود بهینه کنید که در مجموع نتیجه مثبتی روی تجربه کاربری مخاطبانتان خواهد داشت.
اگر تا اینجای مقاله را مطالعه کرده باشید حتما می‌دانید که سئو انواع مختلفی دارد. از طرفی در ابتدا باید وبسایت شما کاملا آنالیز شده و نقاط ضعف و قوت آن به خوبی مشخص شود و بر اساس آنالیز صورت گرفته اقدامات مورد نیاز برای بهینه‌سازی سایت انجام شود. این که از کدام روش برای بهینه‌سازی سایت شما استفاده شود و چه اقداماتی برای بهبود سئو وبسایت نیاز باشد تاثیر مستقیمی بر میزان هزینه‌ی وبسایت شما خواهد داشت.توصیه می‌کنیم همین حالا از سرویس رایگان آنالیز و مشاوره سئو آژانس سئوروم استفاده کنید تا پس از تجزیه و تحلیل وبسایتتان برآورد هزینه برای شما انجام شود.
چه کسب‌وکارهای میلیون دلاری داشته باشید و چه یک کسب‌وکار کوچک خانگی، تفاوتی ندارد همگی به سئو برای بهینه سازی وبسایت خود نیاز دارند. در واقع داشتن وبسایت بدون بهینه کردن آن هیچ سودی نخواهد داشت. به همین دلیلی سئو یکی از مشاغل پردرآمد با بازار کار مناسب است. اما چگونه می‌توان مفاهیم سئو را آموخت و به یک سئوکار حرفه‌ای تبدیل شد؟
برای آموختن مفاهیم پایه‌ای سئو مانند انواع سئو، استراتژی‌های سئو، کلمات کلیدی و لینک‌سازی می‌توانید از محتوا آنلاین و وبسایت‌های شناخته شده این حوزه استفاده کنید. همچنین کمپانی‌هایی مانند گوگل و لینکدین دوره‌های سئو کاربردی را برگزار می‌کنند که می‌توانید با شرکت در آنها علاوه بر تسلط به مفاهیم پایه‌ای سئو گواهینامه‌های معتبری نیز کسب کنید.
تبدیل شدن به یک سئوکار موفق تنها در گرو ارتقا مهارت‌های فنی نیست بلکه مهارت‌های نرم هم به اندازه مهارت‌های تکنیکال از اهمیت برخوردارند.
تفکر تحلیلی: مهارت‌های تحلیلی برای متخصصان سئو سودمندند زیرا به آنها امکان تحلیل نتایج و انتخاب بهترین استراتژی برای بهینه‌سازی وبسایت را می‌دهد.
تطبیق‌پذیری: الگوریتم‌ها و قوانین سئو متدوام در حال تغییر و تحول هستند. یک متخصص سئو با داشتن قابلیت تطبیق‌پذیری می‌تواند به سرعت با این تغییرات تطابق پیدا کرده و استراتژی‌های خود را تغییر دهد تا ترافیک ارگانیک وبسایت را افزایش دهد.
مهارت گفتوگو و ذاکره: متخصصا سئو برای مذاکره با صاحبان کسب‌وکار به مهارت گفتوگو نیاز دارند تا بتوانند مفاهیم را به خوبی به آنها انتقال دهند. همچنین اگر به صورت فریلنس فعالیت داشته باشند با داشتن مهارت مذاکره میتوانند پروژه‌های بیشتری را دریافت کنند.
آموختن تنها 30 درصد از ماجراست. برای موفقیت در هر مهارتی نیاز دارید تا آن مهارت را به صورت عملی انجام دهید. برای سئو نیز صرفا آموختن مفاهیم و مطالعه وبسایت‌های مختلف کافی نیست. کسب تجربه تاثیر غیر قابل انکاری در رشد و موفقیت متخصصان سئو دارد. برای این کار می‌توانید در دوره‌های اینترنشیپ مختلف که توسط شرکت‌ها یا وبسایت‌های مختلف ارائه میشود شرکت کنید. همچنین می‌توانید برای خود پروژه تعریف کرده یا وبسایت خود را راه اندازی کنید و یا استفاده از تمامی تکنیک‌هایی که یادگرفتید آن را بهینه کنید.
جمع‌بندی
سئو یا بهینه‌ساز موتورهای جستوجو مجموعه‌ای از تکنیک‌هایی است که موجب بیشتر دیده شدن وبسایت و جذب ترافیک ارگانیک میشود. سئو به سه دسته اصلی داخلی، خارجی و تکنیکال تقسیم میشود که هر کدام شامل تکنیک‌هایی است که اگر به درستی انجام شوند سبب بهبود رتبه سایت در SERP میشوند. بر اساس استراتژی انتخابی سئو می‌تواند به شکل کلاه سفید، کلاه سیاه و یا کلاه خاکستری برنامه ریزی شود. توصیه میشود برای حفظ رتبه و پرهیز از هرگونه جریمه توسط موتور جستوجو گوگل تنها از سئو کلاه سفید استفاده شود. بهره‌مندی از سئو برای بهینه‌سازی وبسایت بیشترین مزیت را در مقابل روش‌های جایگزین دارد و در مقایسه با سایر روش‌ها ترافیک بیشتری را برای وبسایتتان ایجاد می‌کند. آموختن سئو این روزها با وجود منابع مختلف آنلاین و آفلاین چندان دور از ذهن نیست. تنها باید بر مفاهیم آن تسلط پیدا کرده و تا جای ممکن تجربه کسب کنید. آموختن سئو برای بهینه‌سازی وبسایت کسب‌وکار خود می‌تواند زمان‌بر باشد. استفاده از خدمات سئو یک آژانس معتبر برای بهینه‌سازی سایت خود گزینه مناسب‌تری است. آژانس خدمات سئو سئوروم با ارائه تمامی خدمات مربوط به سئو و با تکیه بر استراتژی سئو کلاه سفید آماده خدمت رسانی به تمامی کسب‌وکارهای موجود در سراسر کشور می‌باشد. همین حالا می‌توانید برای کسب مشاوره با ما ارتباط برقرار کنید.
