برای یافتن جواب سؤالتان تمامی صفحات وب را زیرورو کردهاید. بالاخره در یکی از صفحات مطلب موردنظر خود را پیدا میکنید؛ اما همین که شروع به مطالعه میکنید انواع تبلیغات پاپ آپی مختلف باز شده و جلو دیدتان را میگیرند. هر چقدر هم میگردید نمیتوانید گزینه بستن تبلیغات را پیدا کنید، عصبیتر از قبل وبسایت را بسته و به دنبال راه دیگری برای رفع مشکل خود میروید.
تبلیغات در خیلی مواقع مانند مورد بالا برای کاربران تنها ایجاد مزاحمت میکنند و نمیتوانند در هدف خود که جذب مخاطبان و افزایش فروش است به خوبی عمل کنند. به همین دلیل کسبوکارها به تبلیغات غیر مستقیمی مانند رپورتاژها روی آوردند تا بتوانند با صرفهجویی در هزینه مطلوبترین نتیجه را از تبلیغات خود دریافت کنند.
در این مقاله درباره خدمات سئو رپورتاژ آگهی، شیوه نوشتن آن و قیمت رپرتاژ صحبت خواهیم کرد.
فهرست مطالب
رپورتاژ در سئو چیست؟
رپورتاژ آگهی چه تاثیری بر سئو دارد؟
انواع رپورتاژ آگهی
چطور رپورتاژ آگهی بنویسیم؟
چطور رسانه مناسب برای برای انتشار را انتخاب کنیم؟
ویژگیهای یک رپورتاژ آگهی خوب
قیمت رپورتاژ آگهی
جمع بندی
رپورتاژ که در انگلیسی به آن advertorial گفته میشود سبک جدیدی از تبلیغات دیجیتال، اما به شکل غیرمستقیم و نیتیو است. بر خلاف تبلیغات سنتی که محتوای آنها تنها حول محور محصول و مزایای آن میچرخید، در رپورتاژ تمرکز ابتدا بر تولید محتوای مفید، آگاهیبخش و یا خبری است که تبلیغات به شکل نامحسوسی در دل آن جای گرفته است.
در سال ۲۰۰۷ تستی درباره تأثیر رپرتاژ و تبلیغات سنتی صورت گرفت. در این تست دو محتوای یکسان را که تنها شیوه بیانشان با هم متفاوت بود به مخاطبان ارائه کردند و سپس بازخورد آنها را تحلیل کردند. نتایج تست بسیار جالب بود. بر اساس این نتایج، نرخ فروش محتوایی که به شکل رپورتاژ ارائه شده بود %۸۱ بیشتر از شکل سنتی آن بود.
همچنین احتمال خواندن محتوای رپورتاژ توسط داوطلبان ۵۰۰ بار بیشتر از شیوه سنتی آن بود.
اگر رپورتاژ بهدرستی و بر اساس اصول و قواعد نوشته شود، همچنین در انتقال ارزش و آگاهی به مخاطب بهدرستی عمل کند، احتمال اینکه مخاطبان نیز از آن خدمات و یا سرویس استفاده کنند بیشتر است. توجه داشته باشید که اگر رپورتاژ در انتقال پیام یا شناسایی مخاطب خود بهدرستی عمل نکند، میتواند برعکس عمل کرده و مخاطب را از برند شما دور کند.
در ادامه به چندین مورد از سایر مزایای رپرتاز بر وبسایتها اشاره میکنیم:
رپورتاژ آگهی تنها به شکل متن و مقاله نیست بلکه میتواند به شکل صوتی و بصری نیز انجام شود. تولید محتوای ویدئویی جذاب، تولید پادکست و یا فایلهای صوتی که در راستای ایجاد آگاهی و آموزش برای مخاطبان ایجاد شدهاند نیز میتواند حامل نام برند شما و تبلیغات غیرمستقیم محصولات یا خدماتتان باشند.
اینفوگرافیها نیز نوع دیگری از رپورتاژ بصری هستند که برای انتقال سریع و هدفمند اطلاعات و تبلیغات به کار میروند.
بهصورت کلی انواع رپرتاژها به شرح زیر هستند:
رپورتاژ خبری از زمان حضور روزنامه و مجلات به وجود آمد و پس از ورود رسانه به فضای دیجیتال و ظهور وبلاگها، به این بخش منتقل شد. در این نوع رپورتاژ نویسنده در تلاش است با انتقال یک خبر که برای مخاطبان کارآمد و جذاب است نام برند خود و یا محصولات و خدمات خود را به کاربر ارائه کند.
در نگارش این نوع آگهی، لحن مقالات باید بیطرفانه و بدون سوگیری باشد. تمامی اصول نگارشی بهدرستی رعایت شده و از عناوین و تیترهای جذاب برای جلبتوجه کاربران استفاده شود. همچنین تعادل بین ارائه اطلاعات و تبلیغ محصول باید بهدرستی رعایت شود تا متن، شکل تبلیغاتی به خود نگیرد و مخاطب را دلزده نکند.
سایتهای خبری در دسته وبسایتها پربازدید قرار میگیرند. با انتشار رپرتاژهای خبری در این وبسایتها علاوه بر دریافت ترافیک بالا، بکلینکهای با کیفیتی نیز برای وبسایت خود ایجاد میکنید و به دلیل بالابودن اعتبار این سایتها، اعتبار دامنه خود را نیز افزایش میدهید.
این نوع رپورتاژ بر استفاده از عناصر تصویری و گاهی ویدئویی برای جلبتوجه و انتقال پیام به مخاطب استفاده میکند. رپرتاژهای بصری تأکید بیشتری بر عناصر بصری دارند؛ بنابراین از تصاویر باکیفیت بالا، نمودارها، چارتها و اینفوگرافیها استفاده میشود. در این نوع رپورتاژ معمولاً از متن به کمترین میزان ممکن استفاده میشود و بهجای آن سعی میشود که پیام در قالب رنگها، طراحیها و المانهای تصویری به مخاطب منتقل شود. مزیت این نوع آگهیها جلبتوجه سریع مخاطب، ماندگاری بیشتر آن در ذهن مخاطب و همینطور درک آسانتر اطلاعات توسط کاربران است.
توجه داشته باشید که حتماً از تصاویر درست و باکیفیت استفاده کرده و اصول گرافیکی را بهدرستی پیادهسازی کنید تا بتوانید به هدف خود دست یابید.
علاوه بر موارد بالا که بیشترین میزان رپورتاژ را به خود اختصاص میدهند، مواردی مانند رپورتاژهای مصاحبهای، مقایسهای، داستانی، تعاملی و آموزشی نیز وجود دارند که در عین انتقال اطلاعات میتوانند حامل محتوای تبلیغاتی مربوط به محصول شما نیز باشند.
ایجاد یک رپورتاژ آگهی مؤثر با رعایت ۶ گام امکانپذیر خواهد بود که در ادامه به توضیح هر کدام خواهیم پرداخت.
ابتدا درباره اینکه مخاطبان چه فکری در مورد شما میکنند جستوجو کنید.
با جستجو در انجمنها و نظرات، دریابید که مشتریان هدف شما درباره محصول یا شرکت شما چه فکر میکنند. به پستهای پربازدید، موضوعات مطرح شده در آنها، اصطلاحات رایج و داستانهایی که مردم تعریف میکنند، توجه کنید.
چالشها یا نیازهای خوانندگان را کشف کنید و بفهمید چگونه میتوانید از طریق محتوای عالی که با محصول فروشی شما نیز مرتبط است، به آنها کمک کنید. اگر این کار را انجام ندهید، برای خواننده بیتفاوت خواهید بود و رپورتاژ آگهی شما شکست خواهد خورد.
بررسی نظرات آنلاین نیز ایده خوبی است. نظرات پنجستاره نشان میدهند که مردم معمولاً چه چیزهایی را در محصولات یا خدمات مشابه آنچه شما قصد نوشتن دربارهاش را دارید، دوست دارند. درحالیکه نظرات منفی، شکایات رایجی را آشکار میکنند که متن شما میتواند به آنها بپردازد.
زاویه رپورتاژ آگهی خود را با یک تیتر جذاب تعریف کنید. آن را خاص و با وعده حل یک چالش مرسوم بنویسید تا خواننده را برای یادگیری بیشتر ترغیب کند.
بهعنوان نمونه رپورتاژ آگهی مرکز سلامت کودکان استنفورد، تیتری با یک جاذبه احساسی ارائه میدهد – چگونه یک مرکز سلامت کودکان جان پسری را نجات داد.
یک رپورتاژ آگهی همچنین درباره داستانسرایی خوب است، بنابراین به یک روایت عالی نیاز دارد که بتوان محتوای تبلیغاتی را در آن گنجاند. اما فراموش نکنید که به قالب اصلی محتوای پایبند باشید، در غیر این صورت ممکن است اعتماد و علاقه خواننده را از دست بدهید.
محتوای رپورتاژ آگهی شما باید ارزش واقعی برای خواننده ایجاد کند. خود را جای آنها بگذارید و بپرسید: “خوانندگان چه چالشها یا نیازهایی دارند و چگونه میتوانیم از طریق محتوای کامل، که با محصول فروشی ما نیز مرتبط است، به آنها در رفع این چالشها کمک کنیم.” اگر این کار را انجام ندهید، رپورتاژ آگهی شما برای خواننده جذابیت چندانی نخواهد داشت.
اگر رپورتاژ آگهی شما بلافاصله خواننده را به این فکر بیندازد که در حال خواندن یک تبلیغ است و نه یک مقاله، از همان ابتدا شکستخورده است.
بهعنوان یک قاعده کلی، یک رپورتاژ آگهی باید بیشتر اطلاعرسانی کند تا فروشندگی. CXL نسبت حدودی ۷۰٪ محتوای اطلاعرسانی و ۳۰٪ تبلیغات را پیشنهاد میکند. بااینحال، اگر هدف رپورتاژ آگهی افزایش آگاهی باشد، تعادل به سمت محتوای اطلاعرسانی بیشتر متمایل میشود و اگر هدف جذب مشتری و فروش باشد، محتوا بیشتر تبلیغاتی خواهد بود.
بهعنوانمثال، رپورتاژ آگهی Ahrefs با عنوان “چگونه با استفاده از Ahrefs ترافیک جستجوی رقیب خود را بدزدیم ” که در وبسایت Search Engine Journal منتشر شده، اشارههای محصول را در محتوای اطلاعاتی میگنجاند.
این رپورتاژ آگهی نزدیک به ۵۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده است که نشانه خوبی است از اینکه توانسته تعادل مناسبی بین آموزش به خوانندگان و تبلیغ ابزارهای Ahrefs برقرار کند.
مهم است که سبک و لحن نشریهای را که رپورتاژ آگهی شما در آن قرار میگیرد، به درستی تقلید کنید. رپورتاژ آگهیها درباره خرید دسترسی به دنیایی هستند که گروهی از افراد قبلاً تصمیم گرفتهاند بخشی از آن باشند. اگر از فرمت نشریه خارج شوید، اعتماد و علاقه خوانندگان را از دست میدهید. و دوباره به دنیای تبلیغات مزاحم باز خواهید گشت.
به عنوان مثال، اگر رپورتاژ آگهی خود را در Buzzfeed قرار میدهید، باید سعی کنید لحن بامزه و قابل درک آن را مطابقت دهید تا خوانندگان تصور کنند مقاله توسط خود وبسایت منتشر شده و خاصیت تبلیغاتی ندارد.
هنگامی که یک رپورتاژ آگهی ایجاد میکنید، قصد ترغیب مخاطب به دریافت خدمات، خرید محصولات یا آشنایی بیشتر با برند خود را دارید. بنابراین باید یک “کال تو اکشن” (CTA) در محتوا یا حداقل یک ارتباط واضح با برند و داستانی که با آن کار میکنید، وجود داشته باشد.
CTA میتواند شامل مشترک شدن در خبرنامه ایمیلی، بازدید از فروشگاه، خرید محصول یا دانلود یک فایل PDF باشد.
وبسایتهای زیادی وجود دارند که رپورتاژ آگهی منتشر میکنند. اما صرفاً نوشتن و منتشرکردن این محتوا نیست که اهمیت دارد؛ بلکه باید وبسایتی را انتخاب کنید که میدانید مخاطب هدف شما در آن بیشترین تردد را دارد. برای مثال اگر مخاطبان شما بیماران دیابتی هستند باید وبسایتهایی را برای انتشار محتوای خود استفاده کنید که بازدیدکنندگان آن بیشتر بیماران مبتلا به دیابت هستند.
یکی دیگر از نکات مهم تشابه موضوعی وبسایت انتخابی با وبسایت شماست.
آگهیهای خود را در وبسایتهایی منتشر کنید که از اعتبار دامنه بالایی برخوردارند و در رتبههای برتر صفحه نتایج قرار دارند. زیرا هنگامی که شما لینک وبسایت خود را در متن آگهی قرار میدهید در واقع برای خود بکلینک ایجاد میکنید. بکلینکها زمانی ارزشمند هستند که از وبسایتهایی با اعتبار دامنه بالا و با تشابه موضوعی با وبسایت شما ایجاد شده باشند؛ بنابراین هرچه دامنه سایت انتخابی شما معتبرتر باشد، این اعتبار به دامنه شما نیز منتقل شده و سرعت ایندکسشدن و بهبود رتبه آن نیز افزایش مییابد.
بهترین وبسایتها برای انتشار رپرتاژ وبسایتهای رقیب هستند؛ زیرا در این صورت میدانید که تمامی مخاطبان هدفتان محتوای شما را خواهند دید و از طرفی از اعتبار رقیب به نفع کسبوکار خود استفاده میکنید.
رپورتاژها معمولا اندازه یکسانی ندارند و ممکن است بین 500 تا 1000 کلمه باشند. همچنین کیفیت محتوا نیز در تمام رپورتاژها یکسان نیست و هر چقدر محتوا تخصصیتر باشد هزینه آن بیشتر خواهد بود. برای انتشار محتوا نیز وبسایتها تعرفههایی متفاوتی را ارائه میدهند که مقدار این تعرفه به تعداد صفحات ایندکس شده، اعتبار دامنه، اسپم اسکور و دسته و صفحهای که محتوا در آن منتشر میشود بستگی دارد.
کلام آخر
تبلیغات غیرمستقیم میتوانند تأثیری بهمراتب بیشتر از تبلیغات مستقیم بر کاربران فضای مجازی بگذارند؛ اما بهشرط آنکه بر اساس اصول و باکیفیت بالایی ایجاد شوند. اینجاست انتخاب یک آژانس خوب برای دریافت خدمات اهمیت پیدا میکند. آژانس سئوروم با داشتن متخصصان تولید محتوا و سئو ماهر، سعی بر این دارد تا باکیفیتترین خدمات ممکن را به مخاطبان خود ارائه کند. برای دریافت مشاوره و نمونه کار میتوانید فرم موجود در وبسایت را پرکرده و منتظر تماس مشاوران ما باشید.
