حتما فیلم گرگ وال استریت را دیده‌اید؛ یک فیلم معروف در مورد دنیای تجارت و اقتصاد امریکا. در یکی از سکانس‌های این فیلم، جردن بلفورت (دی کاپریو) در سمیناری که همگی افراد حاضر در آن از مدیران درجه اول فروش هستند، یک خودکار از جیب خود خارج می‌کند و از حضار می‌خواهد که خودکار را به او بفروشند.
این سکانس در حقیقت اهمیت تبلیغات را به بهترین شکل ممکن نشان می‌دهد. اگر می‌خواهید یک کسب و کار موفق داشته باشید، باید بتوانید مردم را متقاعد کنید از شما خرید کنند. با پیشرفت روز به روز تبلیغات و پر شدن بازار از انتخاب‌های مختلف، این کار روز به روز سخت‌تر می‌شود. اینکه نشان دهید محصولات و خدمات شما متمایز است و مخاطبان هدف را مجاب کنید در بین انبوهی از انتخاب‌های مختلف شما را انتخاب کنند، کار چندان ساده‌ای نیست.
در حوزه بازاریابی و ترویج، جایی که خلاقیت و نوآوری نقش‌های محوری دارند، رپورتاژ تبلیغاتی به عنوان یک رویکرد متمایز ظاهر شده است.
در این مقاله با بررسی مفهوم رپورتاژ تبلیغاتی، ویژگی‌های کلیدی و اهمیت آن در انتقال پیام به مخاطبان را با ذکر مثال‌های واقعی بیان می‌کنیم.
رپورتاژ آگهی شکلی از ارتباطات بازاریابی است که عناصری به سبک ژورنالیستی و مستند را برای انتقال پیام برند ترکیب می‌کند. برخلاف تبلیغات سنتی که بر یک محتوای کاملا تبلیغاتی تمرکز می‌کند، رپورتاژ ابتدا سعی می‌کند به سوالات مخاطب پاسخ دهد و اطلاعات مفیدی در اختیار او قرار دهد. سپس به معرفی برند و خدمات، آن هم خیلی کوتاه می‌پردازد. رپورتاژ برای تعامل و ارتباط با مخاطب در سطح شخصی‌تر، رویکردی روایی را اتخاذ می‌کند که اغلب شبیه اخبار یا داستان‌سرایی مستند است.
اما چرا باید رپورتاژ آگهی را به جای تبلیغات سنتی استفاده کنیم؟ چه ویژگی‌هایی در رپورتاژ آگهی وجود دارد که باعث می‌شود نسبت به تبلیغات سنتی بازدهی بیشتر و بهتری داشته باشد؟
با ما همراه باشید تا ویژگی‌های مثبت و منفی رپورتاژ آگهی را به دقت بررسی کنیم و در نهایت تصمیم بگیریم که آیا به عنوان یک رویکرد تبلیغاتی جدید، ارزش سرمایه‌گذاری دارد یا نه!
استفاده از رپورتاژ آگهی نسبت به تبلیغات سنتی چندین مزیت مهم دارد که به اثربخشی تبلیغات در یک چشم‌انداز بازاریابی پویا و در حال تحول کمک می‌کند.
رپورتاژ آگهی با اتخاذ رویکردی به سبک ژورنالیستی و مستند، بر صحت اطلاعات ارائه شده تأکید دارد. موقعیت‌ها و داستان‌های زندگی واقعی را ارائه می‌کند و با کسب اعتبار، به جلب اعتماد مخاطب می‌پردازد. مصرف‌کنندگان با محتوایی که آن را واقعی و قابل اعتماد می‌دانند، بیشتر درگیر می‌شوند.
این در حالی است تبلیغات سنتی اغلب بر سناریوهای نوشته شده، تصاویری زیبا و بازیگران حرفه‌ای متکی است. در حالی که این عناصر می‌توانند مؤثر باشند، ممکن است فاقد اعتباری باشند که مصرف‌کنندگان مدرن به دنبال آن هستند، که به طور بالقوه منجر به شک و تردید برای خرید می‌شود.
رپورتاژ آگهی تاکید زیادی بر داستان‌سرایی دارد. این سبک از تبلیغات، از روایت‌ها و داستان‌های واقعی برای ایجاد ارتباط عاطفی بین برند و مخاطب استفاده می‌کند. رپورتاژ آگهی با گفتن داستان‌های قانع‌کننده، می‌تواند احساسات مخاطب را برانگیزد و پیام برند را به یاد ماندنی‌تر کند.
بگذارید یک مثال بزنیم تا این این موضوع را بهتر درک کنید. یک تیزر ویدئویی را در نظر بگیرید که با ارائه اطلاعاتی در مورد هوای آلوده و خطرات آن برای بچه‌ها و سالمندان شروع می‌شود. در چند دقیقه ابتدایی تیزر، آمارهایی در مورد آسیب‌هایی که هوای آلوده برای انسان‌ها داشته است ارائه داده می‌شود. سپس در مورد نقش بنزین در این آلودگی‌ها صحبت می‌کند و در نهایت اهمیت تعویض فیلتر هوای خودرو در کاهش هوای آلوده را مطرح می‌کند. در پایان، راوی از مخاطبان می‌خواهد که فیلتر هوای خودرو را به موقع تعویض کنند تا آلودگی کمتری تولید شود.
تا اینجای کار این تیزر کار خودش را کرده است. با ارائه اطلاعاتی در مورد خطرات هوای آلوده برای کودکان احساسات مخاطب را برانگیخته است و او را درگیر کرده است. در نهایت در انتهای تیزر، نام فیلتر برند به عنوان یکی از بهترین فیلترهای موجود در بازار مطرح می‌شود. حتی اگر این موضوع واقعیت نداشته باشد، باز هم مخاطب آن را باور می‌کند چرا که 95 درصد تیزر با ارائه اطلاعات کاملاً واقعی و مستند به مخاطب پر شده است. پس دلیلی وجود ندارد که بخش انتهایی آن واقعی نباشد.
این تیزر تبلیغاتی خیلی بیشتر از یک تیزر معمولی که فیلتر یک برند خاص را معرفی کرده و مزایای آن را برای مخاطب توضیح می‌دهد، بازدهی دارد.
در حقیقت، تبلیغات سنتی بیشتر روی پیام‌های مستقیم و ویژگی‌های محصول تمرکز دارد. هرچند اطلاعات محصول در این نوع تبلیغات بیشتر و بهتر ارائه می‌شود اما فاقد عمق احساسی و عناصر داستان‌سرایی است که باعث ایجاد یک ارتباط پایدار با مخاطب می‌شود.
رپورتاژ آگهی با ثبت لحظات صادقانه و تجربیات واقعی، محتوا را برای مصرف کنندگان جذاب‌تر می‌کند. بسیاری از افراد متن‌ها و آگهی‌های تبلیغاتی را بدون اینکه مطالعه کنند رد می‌کنند، این در حالی است که در مورد رپورتاژ آگهی این موضوع صدق نمی‌کند.
تبلیغات سنتی اغلب سناریوهای ایده‌آل یا آرمانی ایجاد می‌کنند. در حالی که این سبک از تبلیغات می‌تواند برای برخی از محصولات موثر باشد، اما ممکن است برای مصرف‌کنندگانی که به دنبال اعتبار برند هستند، خیلی تأثیرگذار نباشد.
صحت و همبستگی رپورتاژ آگهی باعث می‌شود تا در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود. کاربران تمایل بیشتری به اشتراک گذاری محتوایی دارند که به نظر واقعی می‌رسد و همین موضوع به افزایش دید و دسترسی ارگانیک کمک می‌کند.
هرچند تبلیغات سنتی نیز تا حدودی توسط مخاطبان به اشتراک گذاشته می‌شود اما میزان به اشتراک گذاری آن به مراتب از رپورتاژ آگهی کمتر است. در بسیاری موارد، افراد رپورتاژ اگهی را به دلیل اطلاعات مفیدی که در آن ارائه شده است برای دوستان و آشنایان خود ارسال می‌کنند.
رپورتاژ آگهی یک تبلیغات همه‌کاره است، به‌طوری که برای صنایع و محصولات مختلفی می‌توان از آن استفاده کرد. رویکرد داستان‌سرایی آن می‌تواند متناسب با زمینه‌های مختلف طراحی شود و به برندها اجازه می‌دهد پیام‌ها را به طور موثر در بازارهای مختلف منتقل کنند. هر نوع محصولات و خدمات را می‌توان در قالب رپورتاژ آگهی تبلیغ کرد، در حالی در مورد تبلیغات سنتی این موضوع صادق نیست.
تبلیغات سنتی قالب‌های و ساختارهای مخصوص به خود را دارد که گنجاندن بسیاری از محصولات دراین قالب‌‌ها چندان راحت نیست.
اصالت و اعتبار در رپورتاژ آگهی کمک قابل توجهی به ایجاد اعتماد بین مخاطبان می‌کند. مشتریان بیشتر به برندی اعتماد می‌کنند که داستان‌ها و تجربیات واقعی را به اشتراک می‌گذارد.
اعتمادسازی در تبلیغات سنتی بیشتر به شهرت برند و کیفیت درک شده محصول یا خدمات متکی است. با این حال، ماهیت تبلیغات سنتی در برخی موارد حتی صحت اطلاعات ارائه شده در مورد کیفیت برند در تبلیغات را تحت الشعاع قرار می‌دهد.
تمامی این مزایا باعث می‌شود که رپورتاژ آگهی یک انتخاب بهتر نسبت به تبلیغات سنتی باشد. اما این همه‌ی ماجرا نیست. رپورتاژ آگهی تا حد زیادی بر بهبود رتبه بندی سئو کمک می‌کند. در ادامه اینکه چطور رپورتاژ آگهی می‌تواند بر رتبه بندی در موتورهای جستجو تأثیرگذار باشد را بررسی می‌کنیم.
بهینه سازی موتورهای جستجو که به آن سئو گفته می‌شود، به عنوان یک عامل اصلی در تعیین میزان موفقیت کسب و کارهای آنلاین مطرح است. در هزارتوی تبلیغات دیجیتال، که درآمدزایی با جذب مخاطب امکان‌پذیر می‌شود، کسب درآمد از تبلیغات یک عامل کلیدی است. در قلب این بازی پرسود، یک بازیکن مهم نهفته است که اغلب نادیده گرفته می‌شود و آن هم سئو است.
اما رپورتاژ آگهی چگونه می‌تواند بر سئو تأثیرگذار باشد؟
در حقیقت، رپورتاژ آگهی یکی از خدمات سئو است که توسط شرکت‌های بهینه سازی رتبه بندی موتورهای جستجو ارائه می‌شود. سئو و رپورتاژ آگهی یک هم‌زیستی مسالمت‌آمیز با یکدیگر دارند و هر کدام می‌توانند بر بهبود دیگری اثرگذار باشند.
تبلیغات زمانی که به طور موثر ساخته شود، کیفیت کلی محتوای یک وب سایت را ارتقاء می‌دهد. موتورهای جستجو، مانند گوگل، محتوای با کیفیت و مرتبط را در رتبه بندی خود در اولویت قرار می‌دهند. با ترکیب تبلیغاتی که اطلاعات ارزشمندی ارائه می‌دهند و مخاطب را درگیر می‌کنند، کسب و کارها می‌توانند کیفیت کلی محتوای وبسایت خود را افزایش دهند. این کار به نوبه خود بر رتبه بندی سئو تأثیر مثبت می‌گذارد، زیرا موتورهای جستجو به وب‌سایت‌هایی که محتوای معنی‌دار و جامع دارند، پاداش می‌دهند.
رپورتاژ آگهی در مرحله اول یک محتوای با کیفیت است که اطلاعات مفیدی در اختیار کاربر قرار می‌دهد و همین باعث می‌شود کاربر تمایل بیشتری برای اقدام به کلیک داشته باشد. این موضوع در مورد تبلیغات سنتی، چندان صدق نمی‌کند.
رپورتاژ آگهی وقتی در سایت‌های خبری و علمی منتشر شود، فرصتی استثنایی برای ایجاد بک لینک است. در مورد تأثیر بک لینک‌ها و معجزه آنها در سئو حتما به اندازه کافی اطلاعات دارید. اما اگر نمی‌دانید، پاراگراف بعدی را به خوبی مطالعه کنید.
بک لینک‌ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که محتوا معتبر و مرتبط است. هنگامی که رپورتاژ آگهی در وب سایت‌های معتبر نمایش داده می‌شوند، بک لینک‌های مرتبط به اعتبار کلی وب سایت تبلیغ شونده کمک می‌کنند. با این حال، باید اطمینان حاصل شود که این لینک‌ها از نظر متنی مرتبط هستند و با ماهیت ویرایشی محتوا مطابقت دارند تا از جریمه‌های احتمالی موتورهای جستجو جلوگیری شود!
رپورتاژ آگهی فرصتی برای ادغام استراتژیک کلمات کلیدی هدف در محتوا فراهم می‌کند. با تراز کردن این کلمات کلیدی با موضوع کلی آگهی، کسب و کارها می‌توانند ارتباط خود را با عبارت‌های جستجوی خاص تقویت کنند. این ادغام کلمه کلیدی، زمانی که به طور طبیعی و یکپارچه اجرا شود، به بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو کمک می‌کند. ایجاد تعادل بین زبان تبلیغاتی و محتوای آموزنده بسیار مهم است تا اطمینان حاصل شود که تبلیغ هم با انتظارات مخاطب و هم با الگوریتم‌های موتور جستجو مطابقت دارد.
این کار به ویژه برای رقابت با رقبای سئو غیر مستقیم بسیار مهم است. بگذارید یک مثال بزنیم.
فرض کنید کسب و کار شما فروش بازی‌های کامپیوتری است. شاید کسی که به دنبال خرید لوازم جانبی گیم است مخاطب مستقیم شما نباشد، اما اگر مطلبی در مورد بهترین لوازم جانبی گیم در وب سایت خود منتظر کنید، این افراد را به سمت خود بکشانید. کاربر به سایت شما وارد می‌شود و هرچند امکان دارد از شما خرید نکند، اما با کلیک روی محتوای شما جایگاه شما در سئو را بهبود می‌بخشد.
از آنجایی که رپورتاژ آگهی اغلب در وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های محبوب و پرطرفدار نمایش داده می‌شود، به افزایش دیده شدن برند شما کمک می‌کند. هرچقدر نام تجاری شما بیشتر در معرض دید کاربران قرار بگیرد، تعداد مشتریان بیشتری به دست می‌آورید. موتورهای جستجو، جستجوهای مربوط به برند را تشخیص می‌دهند و برای آن ارزش قائل شده و آن را به عنوان شاخصی از اعتبار و ارتباط برند در نظر می‌گیرند. در نتیجه، افزایش دیده شدن نام تجاری که در نتیجه انتشار رپورتاژ آگهی باشد، می‌تواند تأثیر مثبتی بر جایگاه سئوی وبسایت بگذارد.
رپورتاژ آگهی، زمانی که جذاب و آموزنده باشد، کاربران را تشویق می‌کند تا برای مدت طولانی‌تری با محتوا درگیر شوند. این افزایش زمان و ترافیک صرف شده، مانند یک سیگنال مثبت برای موتورهای جستجو است که نشان می‌دهد محتوا با نیاز مخاطبان همگام بوده است. موتورهای جستجو به وب‌سایت‌هایی که کاربران زمان بیشتری را در آنها صرف می‌کنند پاداش می‌دهند و رتبه سئو آنها را ارتقاء می‌بخشند. با ایجاد رپورتاژ آگهی‌هایی که نه تنها تبلیغ می‌کنند، بلکه آموزنده و سرگرم‌کننده نیز هستند، کسب‌وکار شما می‌تواند تجربه کاربری مثبتی ایجاد کند و به طور غیرمستقیم بر عملکرد SEO تأثیر بگذارد.
رپورتاژ آگهی‌ها اغلب به عنوان محتوای قابل اشتراک‌گذاری عمل می‌کنند و به گسترش پیام‌های برند در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی می‌پردازند. سیگنال‌های اجتماعی مانند لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و نظرات به طور فزاینده‌ای توسط موتورهای جستجو در ارزیابی اعتبار و ارتباط یک وبسایت مورد توجه قرار می‌گیرند. یک رپورتاژ آگهی که به خوبی مورد استقبال کاربران قرار بگیرد، باعث افزایش سیگنال‌های اجتماعی می‌شود. این به نوبه خود بر سئو تأثیر مثبت خواهد داشت، زیرا موتورهای جستجو تعامل در شبکه‌های اجتماعی را به عنوان شاخصی از کیفیت و ارتباط محتوا تفسیر می‌کنند.
تا به اینجای کار با ویژگی‌ها، مزایا و اهمیت رپورتاژ آگهی برای موفقیت یک کسب و کار آشنا شدیم. حال نوبت به یک موضوع مهم دیگر می‌رسد.
یک رپورتاژ آگهی خوب چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟ یا به عبارت دیگر، یک رپورتاژ آگهی چطور می‌تواند بیشترین تأثیر را روی کاربران بگذارد؟
در ادامه، در مورد ویژگی‌های یک رپورتاژ آگهی خوب صحبت خواهیم کرد.
یکی از ویژگی‌های اصلی یک رپورتاژ آگهی موفق، ارتباط متن آن با عنوان اصلی است. مخاطب نباید فکر کند که فریب داده شده و وارد یک محتوای تبلیغاتی شده است. حتی شاید لازم باشد نام رقیب خود را هم در رپورتاژ آگهی بیاورید. اگر عنوان «بهترین لوازم جانبی گیمینگ» است، باید متن دقیقا در مورد همین موضوع باشد.
بهترین لوازم جانبی را معرفی کنید و در نهایت چند لینک برای خرید بازی کامپیوتری به صورت خیلی نامحسوس در متن بگنجانید. به مثال زیر توجه کنید:
بهترین فرمان بازی برای کامپیوتر، PS4 و Xbox One
فرمان گیمینگ لاجیتک Driving Force G920 از جمله فرمان‌های بازی با کیفیت بالا در بازار است که با قیمتی رقابتی در مقایسه با برندهای دیگر ارائه شده است. این فرمان بازی به طور کامل با کامپیوتر و همچنین کنسول ایکس باکس وان سازگاری دارد و با امکانات جانبی فوق‌العاده خود، تجربه‌ای عالی و چشم‌نواز را برای بازیکنان به ارمغان می‌آورد. یکی از بهترین بازی‌های ماشینی که جدیدا به بازار عرضه شده است و انجام دادن آن با این فرمان می‌تواند یک تجربه شگفت انگیز باشد، Forza Horizon 5 است. ترکیب فرمان گیمینگ لاجیتک و بازی Forza Horizon 5 شما را به قلب مسابقات فرمول وان می‌برد.
در متن بالا، هم به سوال کاربر در مورد بهترین فرمان بازی پاسخ داده شده و یک بازی کامپیوتری که نیاز به این وسیله جانبی دارد، و می‌تواند یکی از محصولات شما باشد، به صورت نامحسوس تبلیغ شده است.
این دقیقا راز موفقیت رپورتاژ آگهی است.
عنوان یک رپورتاژ آگهی، به عنوان اولین نقطه تماس با مخاطب عمل می‌کند. باید جلب توجه کند، قانع‌کننده و مرتبط با متن رپورتاژ آگهی باشد. مقدمه لحن کل رپورتاژ را تعیین می‌کند و تصویری از آنچه خوانندگان می‌توانند انتظار داشته باشند به آنها ارائه می‌دهد. یک عنوان و مقدمه قوی برای جلب علاقه مخاطب و تشویق آنها به ادامه مطالعه و یا دیدن تبلیغ بسیار مهم است.
رپورتاژ آگهی باید فراتر از تبلیغات صرف باشد و از طریق ارائه محتوای آموزشی و آموزنده مخاطب را جلب کند. آگهی‌دهنده با ارائه بینش، راهنمایی یا اطلاعات مرتبط مرتبط با محصول یا صنعت، آگهی‌دهنده را به عنوان یک مرجع معرفی می‌کند و محتوایی به پیام تبلیغاتی اضافه می‌کند. این رویکرد تجربه مثبت خواننده را بیشتر کرده و به اثربخشی کلی تبلیغ کمک می‌کند.
انسان‌ها به طور طبیعی به سمت داستان‌ها کشیده می‌شوند. گنجاندن عناصر داستان‌سرایی در تبلیغات به ایجاد روایتی کمک می‌کند که از نظر احساسی با مخاطب ارتباط برقرار کند. داستان به وجود آمدن یک برند، نمایش داستان‌های موفقیت، یا ایجاد یک روایت حول توسعه محصول همگی جزو مواردی هستند که می‌تواند داستان رپورتاژ آگهی باشد. داستان‌سرایی به تبلیغ عمق و ارتباط می‌بخشد و آن را به یاد ماندنی‌تر و جذاب‌تر می‌کند.
هر تبلیغی باید شامل یک فراخوان برای اقدام (CTA) واضح و قانع‌کننده باشد که خوانندگان را در مراحل بعدی راهنمایی کند. دعوت از آنها برای بررسی یک محصول، انجام یک نظرسنجی یا بازدید از یک وبسایت همگی جزو CTAهایی هستند که می‌تواند در انتها یا بخشی از رپورتاژ آگهی آورده شود. CTA باید برای کاربر به طور واضح و به راحتی قابل شناسایی و تشخیص باشد. در این یک مورد باید از هر گونه ابهام اجتناب کنید.
استفاده از جلوه‌های بصری یک ویژگی کلیدی است که جذابیت کلی رپورتاژ آگهی را افزایش می‌دهد. ترکیب تصاویر با کیفیت بالا، اینفوگرافیک‌ها و عناصر چندرسانه‌ای مرتبط، نه تنها متن را جذاب‌تر می‌کند، بلکه به تقویت پیام آن نیز می‌پردازد. جلوه‌های بصری باید تکمیل‌کننده محتوا باشند و به انتقال اطلاعات به شیوه‌ای جذاب کمک کنند.
رپورتاژ آگهی باید با در نظر گرفتن امکان اشتراک‌گذاری آن در رسانه‌های اجتماعی ساخته شود. برای این کار باید با ارائه لینک اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی، خوانندگان را برای اشتراک‌گذاری محتوا در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، توییتر و تلگرام، تشویق کرد. یکپارچه‌سازی رپورتاژ در رسانه‌های اجتماعی، دید محتوا را فراتر از انتشار در پلتفرم اولیه گسترش می‌دهد و قدرت شبکه‌های اجتماعی برای ایجاد تعامل بیشتر با کاربر را به کار می‌گیرد.
داشتن یک متن ساده و روان، در رپورتاژ آگهی مهم است. اکثر افرادی که در اینترنت به دنبال اطلاعات در حوزه‌ی خاصی هستند، متخصص آن حوزه نیستند. رپورتاژ آگهی باید با هدف مخاطب قرار دادن این افراد نوشته شود. به همین منظور تا جای ممکن، باید متن آن ساده و روان باشد.
متن رپورتاژ آگهی شما باید یونیک و دست اول باشد؛ بدون حتی یک جمله کپی از سایت‌های دیگر! اگر خودتان نمی‌توانید انجامش دهید، آن را برون‌سپاری کنید. شرکت‌های زیادی هستند که خدمات سئو و رپورتاژ آگهی را با کیفیت بسیار بالا ارائه می‌دهند و شما می‌توانید از خدمات آنها استفاده کنید.
کلام آخر
رپورتاژ آگهی نه فقط یک تبلیغ، بلکه پلی به سوی موفقیت در سئو است. با انتشار رپورتاژ آگهی با کیفیت در سایت‌های معتبر و همچنین وبسایت خودتان، می‌توانید تأثیر آن بر به دست آوردن مشتریان جدید و ارتقاء رتبه سئو را خیلی سریع‌تر از آنچه که فکر می‌کنید ببینید.
