Seoroom

سئو معنایی یا سئو سمانتیک (Semantic SEO) چیست؟

سئو معنایی یا سئو سمانتیک (Semantic SEO) چیست؟

سئو معنایی یا سئو سمانتیک چیست؟

همه ما صرف نظر از شغل و نقش‌هایی که داریم، کاربران فضای مجازی هستیم. ما روزانه چندین و چندبار برای مسائل مختلف، از قیمت روز دلار گرفته تا مسیریابی، از خرید غذا گرفته تا بررسی آب و هوا، از گوگل استفاده می‌کنیم. گاهی با شنیدن بخشی از یک موسیقی شیفته آن می‌شویم و در پی این هستیم که با نوشتن یک مصرع از متن آن در گوگل، فایل کامل موسیقی را دریافت کنیم. یا انتظار داریم با جست‌وجو نام بازیگر محبوبمان، آخرین فیلم او را پیدا کنیم. همه این موارد از زمانی ممکن شد که موتورهای جست‌وجو شروع به فهمیدن اطلاعات کردند و سئو معنایی را بوجود آوردند. اما الگگوریتم‌ها چطور تغییر کردند که سئو معنایی جایگزین سئو سنتی شد؟ آیا دریافت خدمات سئو، موجب بهبود سئو معنایی محتوا وبسایت می‌شود؟ سئو معنایی چطور باعث بهینه‌سازی وبسایت‌ها می‌شود؟ و سئو سنتی چه شباهت‌ها و تفاوت‌هایی با سئو سمانتیک دارد؟ در ادامه این مقاله به پاسخ به این سوالات می‌پردازیم.

 

سئو معنایی چیست؟

سئو معنایی یا سئو سمانتیک نوع مدرن‌تری از سئو است که علاوه بر کلمات کلیدی، مبتنی بر معنا و مفهوم محتوا وب است. در واقع هرچقدر محتوا کامل‌تر باشد، ارتباط معنایی بین بخش‌های مختلف به خوبی رعایت شده باشد و شامل پاسخ به سوالات متداول‌ کاربران باشد، محتوا از سئو معنایی بالاتری برخوردار است.

 

 نقش الگوریتم‌های گوگل در بوجود آمدن سئو معنایی

در گذشته برای بهینه‌سازی محتوا فقط نیاز بود یک کلمه کلیدی را دائما در مقاله تکرار کنیم. ارتباط موضوعی بخش‌های مقاله و یا کامل بودن آن برای گوگل قابل درک نبود و این فقط کلمات کلیدی بودند که با حضورشان باعث بهبود رتبه وبسایت در صفحه نتایج گوگل می‌شدند. از سال 2013 همه چیز تغییر کرد. گوگل با رونمایی از الگوریتم جدیدش نوید نتایج جست‌وجو موفق‌تر و بامعناتری را به کاربرانش داد. موتور جست‌وجوی گوگل حالا قادر بود که با فهم ارتباط معنایی بخش‌های مختلف مقاله، نتایج مرتبط‌‌‌ تری را به کاربران نمایش دهد. البته این فقط شروع ماجرا بود، از سال 2013 به بعد انواع الگوریتم‌های جدیدی رونمایی شدند که کیفیت سرچ را بالا می‌بردند. در این بخش به توضیح مختری از این الگوریتم‌ها می‌پردازیم.

 

الگوریتم Humming Bird

در دهه 1950، زمانی که ماشین‌ها جای اسب و گاری را گرفتند تحول بزرگی در صنعت حمل و نقل بوجود آمد. اما با این حال این تحول به معنای بی نقص بودن آن‌ها نبود بلکه موتور این ماشین‌ها با گذشت سال‌ها دائما در حال تغییر و بهترشدن بوده و همچنان هم در مسیر رشد قرار دارد. موتور جست‌وجوی گوگل هم با وجود تحولی که به دنیای اینترنت بخشید همچنان کامل نبود و کاربران با جست‌وجو سوالات خود هر جوابی که شامل کلمات موجود در عبارتشان بود را دریافت می‌کردند حتی اگر هیچ ارتباط معنایی بین آن عبارت و نتایج دریافتی وجود نداشت. برای مثال، اگر در گذشته عبارت “خرید شیر حمام” را جست‌وجو می‌کردید نتایج شامل تمامی مقالاتی بود که عبارت شیر در آن‌ها به کار رفته، یعنی گوگل قادر به تشخیص تفاوت میان شیر جنگل، شیر حمام و شیر خوراکی نبود. در سال 2013 پس از رونمایی از الگوریتم Humming Bird، گوگل توانست تفاوت معنایی این سه عبارت را به درستی تشخیص داده و فقط نتایجی که معنای مرتبطی دارند را نمایش دهد. البته این تنها الگوریتم گوگل برای بهبود نتایجش نبود و سایر الگوریتم‌ها به مرور به آن اضافه شدند.

 

الگوریتم RankBrain:

RankBrain یک الگوریتم یادگیری ماشین است که در سال 2015 رونمایی شد. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند عبارت جست‌وجو شده توسط کاربران را بفهمد و نتایج بهتری را به آن‌ها نشان دهد. همچنین این الگوریتم رفتار کاربر در برخورد با نتایج را بررسی می‌کند تا عملکرد خود را در یافتن نتایج بهبود بخشد. در واقع RankBrain به گوگل کمک می‌کند تا درک کند شما دقیقا در جست‌وجوی چه چیزی هستید.

روزانه حدود 15 درصد از کلمات کلیدی که توسط کاربران جست‌وجو می‌شوند برای گوگل ناشناخته‌اند. شاید این عدد در نگاه اول به نظر شما کوچک باشد اما اگر این درصد را در تعداد سرچ‌های روزانه ضرب کنیم با عدد 450 میلیون کلمه کلیدی جدید در روز، روبه‌رو می‌شویم. گوگل برای پیدا کردن نتایج، تمامی مقالات را بررسی می‌کند تا کلمه کلیدی را در آن‌ها پیدا کند. اگر این کلمات جدید باشند گوگل ایده‌ای برای اینکه چه نتیجه‌ای را باید برای جست‌وجوی شما نمایش دهد ندارد. الگوریتم RankBrain به گوگل کمک می‌کند تا مفهوم این کلمات جدید را درک کند و با استفاده از ارتباط معنایی با کلماتی که از قبل آن‌ها را می‌شناسد، نتایج مرتبطی را در اختیار کاربران بگذارد. سپس با توجه به رضایت کاربران عملکرد خود را ارزیابی می‌کند تا بتواند دائما آن‌ را بهبود بخشد. در واقع این الگوریتم بیشتر از هرچیزی بر پایه رضایت کاربران است.

 

راهنمای جامع الگوریتم گوگل از ابتدا تا 2024

 

الگوریتم Knowledge Graph:

یکی دیگر از الگوریتم‌هایی که گوگل استفاده می‌کند تا کیفیت نتایج خود را ارتقا دهد Knowledge Graph است. این الگوریتم از منابع گسترده ای از صفحات وب مانند ویکی پدیا استفاده می‌کند تا اطلاعات بیشتری را از مفاهیم مختلف کسب کند و گرافی را بر اساس ارتباط این بخش‌ها رسم کند تا نتایج بهتری را برای کاربران فراهم آورد. به عنوان مثال حتما برای شما هم پیش آمده با جست‌وجو کردن شرکت‌های بزرگ مانند مرکز مام، علاوه بر اطلاعات آن مجموعه لوکیشن آن شرکت را هم در میان نتایج جست‌وجوهای خود دریافت کنید. یا هنگام سرچ نام یک بازیگر مشهور، در نتایج دریافتی خود با باکس کوچکی مواجه شوید که از ویکی پدیا گرفته شده و اطلاعات کلی درباره آن بازیگر و لیستی ار فیلم‌های او را در اختیار شما قرار می‌دهد. تمامی این اطلاعات به کمک این الگوریتم از فضای وب جمع‌آوری شده است تا کیفیت نتایج ارتقا پیدا کند. اگر می‌خواهید از مزایای این الگوریتم برای کسب و کار خود استفاده کنید باید به اندازه کافی اطلاعات از کسب‌وکار خود در فضای وب منتشر کنید. به عنوان مثال حتما درباره حوزه فعالیت کسب‌وکار خود محتوای با کیفیت تولید کنید تا سئو معنایی وبسایتتان بهبود پیدا کند. یک صفحه ویکی پدیا برای شرکت خود ایجاد کنید. مکان خود را در گوگل مپ ثبت کنید. شبکه‌های اجتماعی خود را در گوگل تایید کنید. از اسکیما استفاده کنید و به طور مستمر در فضای مجازی فعال باشید تا بتوانید در نتایج بیشتری نمایش داده شده و ترافیک سایت و به دنبال آن فروش خود را افزایش دهید.

 

الگوریتم BERT:

الگوریتم برت از پیشرفته‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که در سال 2018 رونمایی شد. این الگوریتم در واقع یک مدل زبانی است که بر پایه ارتباط عصبی یا همان Neural Network است. اما این جمله به چه معنیست؟ در واقع ارتباط عصبی به جانوران کمک می‌کند تا بتوانند یک مدل از دنیای اطراف خود بسازند و محیط اطراف را درک کرده و مفاهیم جدید را یاد بگیرند. این الگوریتم از همین ساز و کار استفاده می‌کند تا زبان انسان‌ها را بهتر بفهمد. اکثرا جست‌وجوهایی که در گوگل انجام می‌شوند با زبان محاوره هستند. گوگل با استفاده از این الگوریتم می‌تواند این زبان محاوره را درک کرده و تمامی کلمات به کاربرده شده در عبارت جست‌وجو شده را متوجه شود و ارتباط میان آن‌ها را بسنجد تا بتواند مرتبط‌ترین نتایج را نشان دهد. برت همان الگوریتمی است که این روزها مدل‌های زبانی مختلف مثل چت جی پی تی از آن استفاده می‌کنند تا بتوانند با انسان‌ها نه مانند یک ماشین بلکه مانند یک انسان دیگر صحبت کنند.

 

اهمیت سئو معنایی

همه ما قطعا برای کسب اطللاعات بیشتر پیرامون مسائل مختلف از گوگل استفاده کرده‌ایم و به خوبی می‌دانیم که هنگام جست‌وجوی یک عبارت فقط به دنبال پیدا کردن یک جواب مختصر نیستیم و بیشتر علاقه داریم با خواندن یک مقاله تا حد امکان تمام جزئیات یک مسئله را بفهمیم. سئو معنایی بوجود آمد تا این نیاز انسان‌ها را رفع کند. سئو معنایی فقط به دنبال یافتن پاسخ برای سوالات کاربران نیست بلکه هدف آن توضیح عمیق مفاهیم مرتبط به کلمه کلیدی جست‌وجو شده توسط کاربر است. این تغییر برای کسب‌وکارها سودمند است زیرا در گذشته هر وبسایتی می‌توانست با گنجاندن تعداد زیادی کلمه کلیدی در مقاله خود وبسایت کسب‌وکارهای مرتبط را کنار زده و به لینک‌های اول صفحه نتایج راه یابد اما با ظهور سئو معنایی فقط نتایجی می‌توانند به رتبه‌های بالاتر صفحه نتایج برسند که رابطه معنایی بالاتر و مطالب عمیق‌تری حول محور کلمه کلیدی مورد نظر داشته باشند.

رعایت اصول سئو معنایی به کاربران کمک می‌کند که راحت‌تر شما را پیدا کنند. در واقع در این حالت لازم نیست مخاطبان فقط یک کلمه کلیدی خاص را سرچ کنند، آن‌ها حتی اگر سایر کلمات کلیدی مرتبط را جست‌وجو کنند صفحه شما به آن‌ها نمایش داده خواهد شد. به علاوه در این حالت تفاوتی ندارد که آنها به زبان محاوره عبارت خود را سرچ کنند یا غیر محاوره گوگل آن‌ را تشخیص داده و وبسایت شما را به کاربران نمایش خواهد داد. همچنین هرچقدر شما محتوای پرمعناتر و کامل‌تری تولید کرده باشد مخاطب زمان بیشتری را در وبسایت شما سپری خواهد کرد که این امر برای سئو وبسایتتان بسیار سودمند است زیرا کراولرها بیشتر به وبسایت شما سر می‌زنند و آن را زودتر ایندکس می‌کنند. همچنین داشتن محتوا طولانی‌تر و کامل‌تر به شما امکان استفاده از بک‌لینک‌های بیشتری را می‌دهد. به علاوه احتمال نمایش دادن وبسایت شما در قسمت People also ask یا همان PAA بیشتر می‌شود، که برای ارتقا سئو وبسایت حائز اهمیت است.

 

نقش محتوا در سئو معنایی

سئو معنایی وابسته به محتواست. بنابراین باید توجه ویژه‌ای به محتوای منتشر شده داشت. در این بخش درباره سه راه موثر در بهبود محتوا صحبت می‌کنیم.

 

کلمات کلیدی را اصولی انتخاب کنید

در سئو معنایی نباید فقط به یک کلمه کلیدی اتکا کرد. استفاده از خوشه کلمات کلیدی از بهترین راه‌ها برای پوشش دادن تمام کلمات کلیدی مرتبط است. خوشه کلمات کلیدی به معنای پیدا کردن تعدادی کلمه کلیدی است که معنا و مفهوم مشابه دارند و می‌توانند برای بهبود سئو وبسایتتان کمک کننده باشند. در واقع متخصص سئو شما باید صفحات وب را با چندین کلمه کلیدی ایندکس کند و دیگر به یک کلمه اکتفا نکند. نکته مهم دوم، استفاده نکردن از کلمات کلیدی طولانی است. با وجود اینکه رقابت در کلمات کلیدی طولانی کمتر است چون افراد کمتری از آن استفاده می‌کنند اما توصیه می‌شود از کلمات کلیدی کوتاه با رقابت متوسط به جای کلمات کلیدی طولانی با رقابت کم استفاده شود.

 

 محتوا عمیق‌تر و طولانی‌تری تولید کنید

مطالعات زیادی طی سال‌ها انجام شده است که ارتباط میان طول مقاله و رتبه سایت را نشان می‌دهند. راحت‌ترین راه بهبود سئو سمنتیک تولید محتوای طولانی (2000 تا 5000 کلمه) است البته نه به هر قیمتی! استفاده از محتوای تکراری در مقاله و یا پرداختن به موضوعات نامربوط برای شما سودی نخواهد داشت. در واقع هرچقدر محتوای شما جنبه‌های بیشتری از یک موضوع را در بر بگیرد کمک بیشتری به سئو معنایی وبسایتتان خواهد کرد.

محتوای خود را ساختار بندی کنید. از هدینک2 و هدینگ3 یا حتی در صورت لزوم از هدینگ4 به بعد استفاده کنید تا هیچ جزئیاتی را از قلم نیندازید. در این بخش باید موضوعات مرتبط به یک مسئله را در یک مقاله بگنجانید. برای پیدا کردن این موضوعات مرتبط می‌توانید از گوگل استفاده کنید. کافیست کلمه کلیدی مورد نظرتان را در گوگل سرچ کنید و بعد از بخش PAA سوالات متداول کاربران را بردارید همینطور می‌توانید از بخش عبارات مشابه یا همان LSI Words برای پیدا کردن این موضوعات استفاده کنید. سپس درباره تمامی این مقالات تحقیق کنید و به طور جامع به آن‌ها بپردازید. با هر هدینگ2 مانند یک مقاله کامل رفتار کنید و به صورت کامل هر بخش را توضیح دهید.

از خوشه موضوعی استفاده کنید. خوشه کلمات کلیدی با خوشه‌های موضوعی متفاوت است در خوشه کلمات کلیدی ما از کلمات کلیدی متفاوت اما مرتبط استفاده می‌کردیم در حالیکه در خوشه‌های موضوعی ما از یک موضوع استفاده می‌کنیم تا چندین مقاله آماده کنیم. استفاده از خوشه‌های موضوعی به موتورهای جست‌وجو نشان می‌دهد که وبسایت شما در آن موضوع اطلاعات و اعتبار بالایی دارد، بنابراین برای ارتقا سئو موثرند. همچنین با استفاده از خوشه‌های موضوعی شما قادرید از بک‌لینک‌های داخلی و خارجی بیشتری در وبسایت خود استفاده کنید.

 

 

 

استفاده از ابزارهای بهینه‌ساز محتوا

گوگل: همانطور که پیش‌تر گفته شد یکی از بهترین ابزارها خود گوگل است. می‌توانید کلمه کلیدی مورد نظر خود را در سرچ‌بار وارد کنید Auto Fill گوگل عباراتی را به شما پیشنهاد می‌دهد که می‌توانند برای شما سودمند باشند. همچنین بخش‌های کلمات مرتبط و PAA هم منبع مناسبی برای پیدا کردن موضوعات و کلمات کلیدی مرتبط هستند.

 

 

 

وبسایت thruuu: وبسایت thruuu امکانات زیادی را به صورت رایگان در اختیار نویسندگان محتوا قرار می‌دهد. با استفاده از این وبسایت می‌توان چگالی کلمات کلیدی را بررسی کرد. همینطور شما می‌توانید با کپی کردن URL سایت رقیبتان و سایت خودتان، آنالیزی درباره توضیحات متا، اسکیما، تعداد کلمات و تصاویر، عنوان‌ها، کلمات کلیدی و لینک‌های داخلی و خارجی دریافت کنید. به علاوه این وبسایت یک بخش هم برای آنالیز محتوای تولید شده دارد که راه حل‌هایی به تولید کنندگان محتوا، جهت بهبود سئو و کیفیت محتوا ارائه می‌دهد.

ادیتور همینگوی: این ادیتور یک اپلیکیشن دسکتاپ و وب رایگان است; که مبتنی بر استایل نوشتاری همینگوی است. این ابزار به تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کند تا محتوای خود را خواناتر و قابل فهم‌تر کنند. ادیتور همینگوی به خصوص در محتوای انگلیسی بسیار کارآمد است.

 

بهترین ابزارهای سئو گوگل در سال ۲۰۲۴

 

تفاوت سئو سنتی و سئو معنایی

الگوریتم‌های سئو سنتی براساس کلمات کلیدی و تعدادشان کار می‌کنند. استراتژی محتوایی سئو سنتی علاوه بر چگالی کلمه کلیدی مبتنی بر تگ‌های متا و انکر تکست‌هاست.  عملکرد سئو سنتی براساس ترافیک ارگانیک و بک‌لینک‌هاست. در سئو سمنتیک استراتژی محتوا براساس مفهوم مقاله و عمق و جزئیات آن است. سئو معنایی تکیه بر تجربه بهتر کاربر دارد. در واقع سئو سنتی بیشتر از اینکه مبتنی بر تولید محتوا برای مخاطب باشد مبتنی بر تولید محتوا برای موتورهای جست‌وجو است. درحالکه در سئو سمنتیک هدف تولید محتوای باکیفیت بر اساس نیاز کاربرانی‌ست که از موتوهای جست‌وجو استفاده می‌کنند.

سئو معنایی سئو سنتی
مبنا بهینه‌سازی محتوا موضوع کلمه کلیدی
بهینه شده براساس نیاز کابر نیاز موتورهای جست‌وجو
تجربه کاربری تجربه کاربری قوی تجربه کاربری ضعیف
نرخ پرش بهبود نرخ پرش عدم بهبود نرخ پرش

چالش‌های پیش‌رو

استفاده از سئو معنایی درکنار تمامی مزیت‌هایی که دارد چندان هم ساده و بی‌دردسر نیست، زیرا در این حالت نویسنده محتوا موظف است تا مطالعات بیشتر و جامع‌تری را برای تولید محتوا انجام دهد از طرفی باید به اطلاعات حاصل از جست‌وجو کاربران هم توجه کند و محتوا را طوری تولید کند که شامل رسانه‌های مختلفی اعم از تصاویر، ویدیو و یا حتی در بعضی مواقع پادکست باشد. همچنین پیدا کردن چندین کلمه کلیدی که هم ارتباط معنایی داشته باشند و هم در بهبود ترافیک وبسایت موثر باشند نیازمند صرف زمان زیادیست. البته ابزارهای زیادی وجود دارند که به تولیدکنندگان محتوا سرویس‌هایی را ارائه می‌کنند تا آن‌ها بتوانند در زمان کوتاه‌تری محتوای باکیفیتی را تولید کنند.

 

نتیجه گیری

با به وجود آمدن الگوریتم‌های پیشرفته‌تر و توسعه موتورهای جست‌وجو، استفاده از سئو سنتی دیگر نه پاسخگوی نیاز کاربران است و نه پاسخگوی موتورهای جست‌وجو، زیرا دیگر تعدد استفاده از یک کلمه کلیدی نشان دهنده بهینه بودن وبسایت نیست بلکه این الگوریتم‌ها بیشتر از کلمات کلیدی به معنا و عمق محتوا اهمیت می‌دهند. به این منظور مدیران سایت‌ها به سئو معنایی روی آوردند تا بتوانند محتوایی پرمعنا و عمیق، متناسب با ویژگی موتوهای جست‌وجو و نیاز کاربران تولید کرده و وبسایت را بهینه کنند. تیم تولید محتوا و سئو آژانس سئو روم با دردست داشتن تمام ابزارهای مورد نیاز خدمات سئو، رفتار کاربران شما را آنالیز کرده و متناسب با آن، محتوای بهینه‌ برای وبسایت شما تولید می‌کند تا بتوانید در کوتاه‌ترین زمان به نتایج اول صفحات جست‌وجو گوگل راه یابید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *