Seoroom

موتور جست‌وجوی گوگل چگونه عمل می‌کند؟

موتور جست‌وجوی گوگل چگونه عمل می‌کند؟

موتور جست‌وجوی گوگل چگونه عمل می‌کند؟ شاید صحبت درباره گوگل پیش پا افتاده بنظر برسد، اما بسیاری از افرادی که به تازگی در حوزه سئو شروع به فعالیت کرده‌اند نیاز دارند تا با سازوکار گوگل به درستی آشنا شوند. در این مقاله قصد داریم از ابتدا شروع کرده و درباره اینکه گوگل چگونه اطلاعات موجود در فضای وب را ایندکس می‌کند؟ برای اینکار از چه الگوریتم‌هایی استفاده می‌کند؟ چگونه شناخت کارکرد گوگل به بهبود سئو وبسایت کمک می‌کند؟، مطالبی را ارائه دهیم.

 

فهرست مطالب

موتور جست‌وجوی گوگل چیست و چگونه عمل می‌کند؟

  • مرحله اول: اکتشاف

نقشه سایت

لینک‌های خارجی

لینک‌های داخلی

عرضه URLها

  • مرحله دوم: خزش
  • مرحله سوم: ایندکس شدن

عوامل موثر بر ایندکس شدن صفحات

کلمات کلیدی

داده‌های متا

ساختار صفحه

موانع ایندکس شدن صفحات وب

تگ نوایندکس

محتوا

محتوای کپی

نقشه سایت

کنیبالیزیشن

به صورت تقریبی چقدر زمان نیاز است تا وبسایت ایندکس شود؟

  • مرحله چهارم: رتبه‌بندی

الگوریتم‌های موتور جست‌وجو گوگل چگونه کار می‌کنند؟

ارتباط

سودمندی

تجربه کاربری

تاثیر رفتار کاربر در نتایج موتور جست‌وجو گوگل

مکان کاربر

زبان کاربر

تاریخچه جست‌وجو کاربر

نتیجه‌گیری

 

موتور جست‌وجوی گوگل چیست و چگونه عمل می‌کند؟

بیش از 90% درصد افراد از طریق سرچ در موتورهای جستجو نیازهای خود را برطرف می‌کنند. به همین این روزها دلیل تب و تاب دریافت خدمات سئو ترند شده است. در ابتدا بهتر است تا با موتور جست‌وجو گوگل، این ابزار پرکاربرد آشنا شویم. بر خلاف تصور عموم مردم، زمانی که عبارتی را در گوگل سرچ می‌کنید، گوگل تمام فضای اینترنت را برای یافتن پاسخ جست‌وجو نمی‌کند و فقط در اطلاعاتی که خود قبلا از تمام فضای اینترنت کپی کرده است، به دنبال پاسخ می‌گردد. اما موتور جست‌وجو گوگل چطور می‌تواند کپی اختصاصی خود را ایجاد کند؟ ساده‌ست! با استفاده از کراولرها، بات‌ها یا همان عنکبوت‌های اختصاصی خود این کار‌ را انجام می‌دهد.

فرآیند رتبه‌بندی در نتایج جستجوی گوگل شامل چندین مرحله‌ست. در قدم اول پس از ورود اطلاعات جدید، گوگل با استفاده از استراتژی‌های متفاوتی که برای پیدا کردن اطلاعات جدید دارد، آن‌ها را یافته و براساس اولویت در لیست خزش قرار می‌دهد. کراولرها محتوا را بررسی می‌کنند و در صورت مناسب بودن محتوا با ارزش‌ها و قوانین گوگل، آن را در ایندکس ذخیره می‌کنند. در نهایت گوگل براساس الگوریتم‌ها و همینطور رفتار کاربران مطالب ایندکس شده را رتبه‌بندی می‌کند. در ادامه این مراحل را توضیح می‌دهیم.

 

مرحله اول: اکتشاف

گوگل معمولا از چهار راه برای شناسایی صفحات جدید و خزیدن در آنها استفاده می‌کند:

 

  • نقشه سایت یا Site Map: وقتی قصد سفر به جای جدیدی را داشته باشیم در اولین فرصت نقشه‌ی آن منطقه را بررسی می‌کنیم. مناطق مهم‌تر را علامت می‌زنیم تا حتما در مدت زمان اقامتمان به آن‌ها سر بزنیم. در غیر این صورت فقط دچار سردرگمی می‌شویم. گوگل در مواجهه با وبسایت‌های جدید، در تشخیص اینکه کدام یک از صفحات از اهمیت بالاتری برخوردارند، سردرگم می‌شود یکی از راه‌ حل‌های این مشکل، استفاده از سایت مپ یا نقشه سایت است. URL مهم‌ترین صفحات گوگل در نقشه سایت قرار می‌گیرد تا گوگل با ساختار وسایت آشنا شده و مهم‌ترین مطالب را کراول کند. با قرار دادن لینک مطالب مهم در نقشه سایت، از کراول شدن و ایندکس شدن آن‌ها توسط گوگل اطمینان حاصل می‌کنید.
  • لینک‌های خارجی: وجود لینک صفحات شما در وبسایت‌هایی که بازدیدکنندگان زیادی دارند و از اعتبار برند بالایی هم برخوردارند، نمایانگر اهمیت بالاست. یعنی موتور جست‌وجو گوگل این صفحات را در اولویت خزش قرار می‌دهد.
  • لینک‌های داخلی: اگر لینک‌سازی داخلی برای وبسایت به درستی انجام ‌شود یعنی در صفحاتی که از اهمیت کمتری برخوردارند به صفحات با اهمیت بالاتر لینک داده شود، موتور جست‌وجوگوگل به خوبی متوجه میزان ارزشمندی هر مقاله شده و مقالات مهم‌تر رو زودتر ایندکس می‌کند.
  • نمایش URLها: می‌توانید از ابزارهای مختلفی برای نمایش URLها استفاده کنید. با قرار دادن URLهای مهم در ابزارهایی مانند گوگل سرچ کنسول به صورت دستی از گوگل بات‌ها بخواهید که صفحات مهم را ایندکس کنند.

مرحله دوم: خزش

وقتی محتوایی نوشته و در اینترنت بارگذاری می‌شود گوگل محتوا را توسط بات‌های خود اصطلاحا کراول می‌کند تا محتوا را درک کرده و تجزیه تحلیل کند. در واقع گوگل یکسری بات‌های اختصاصی دارد، وقتی اطلاعات جدیدی وارد فضای اینترنت می‌شود گوگل این بات‌ها یا اصطلاحا عنکبوت‌ها را به سمت آن‌ها هدایت می‌کند تا اطلاعات را بررسی کرده و در دیتابیس خود ذخیره کنند. این فرآیند معمولا زمان‌بر است البته این ربات‌ها دائما در حال چرخیدن در اینترنت و بررسی اطلاعات هستند و حتی اگر کاری هم نکنید بلاخره این بات‌ها محتوای شما را پیدا کرده و ایندکس می‌کنند اما شما می‌توانید با قرار دادن بک‌لینک‌ها در محتوای وب، ورود این کراولرها به وبسایت خود را تسریع کنید.

کراولرها از صفحاتی که از قبل می‌شناسند شروع می‌کنند، آن‌ها این صفحات را بررسی کرده و وارد لینک‌های موجود در این صفحات میشوند تا آن‌ها را هم تجزیه و تحلیل کنند. البته پیش از آنکه وارد این لینک‌ها شوند فایل robot.txt هر وبسایت را بررسی می‌کنند تا با قوانینی که وسایت برای ربات‌های گوگل در نظر گرفته است آشنا شوند و اگر طبق این قوانین اجازه ورود به وبسایت را داشته باشند، وارد شده و آن را وارسی می‌کنند. چون کراولرها نمی‌توانند تمام صفحات موجود در اینترنت را هم‌زمان ایندکس کنند، بعضی از آن‌ها را در اولویت بالاتری قرار می‌دهند. به عنوان مثال صفحاتی که دارای لینک‌های خارجی بیشتری به سایر سایت‌ها با بازدیدکنندگان بالا هستند را زودتر کراول کرده و درصورت مناسب بودن محتوای صفحه آن را ایندکس می‌کند.

 

مرحله سوم: ایندکس شدن

هیچکس جز خود گوگل نمیداند که دقیقا طی چه مراحلی اطلاعات پردازش شده و ایندکس می‌شوند، اما به صورت کلی صفحاتی که کراول شده اند توسط گوگل بررسی می‌شوند گوگل مطالب را می‌خواند و میفهمند سپس نکات مهم را جدا می‌کنند. گوگل کد صفحه را اجرا می‌کند تا قالب صفحه و سرعتی را که کاربران تجربه می‌کنند را بررسی کند.  پس از کشف و خوانش محتوا، گوگل اطلاعاتی که توسط بات‌های خود بدست آورده است را تجزیه و تحلیل می‌کند.  مهم‌ترین بخش‌هایی از محتوا که گوگل در نظر می‌گیرد شامل موارد زیر است:

  • کلمات کلیدی: کلمات کلیدی نقش مهمی را در فهم گوگل از محتوا ایفا می‌کنند. گوگل با آنالیز حضور و چگالی کلمات کلیدی در یک صفحه، می‌تواند ارتبط صفحه با کوئری‌های خاص را دریابد.
  • داده‌های متا: داده‌های متا اطلاعات بیشتری را پیرامون محتوا در اختیار گوگل قرار می‌دهند. این اطلاعات شامل تگ‌های متا، تگ عنوان و توضیحات است که به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند هدف و محتوای یک پیج را متوجه شوند.
  • ساختار صفحه: گوگل به ساختار صفحه نیز توجه دارد. بهتر است در ساختار محتوا حتما از عنوان‌ها و زیرعنوان‌ها، بولت‌پوینت‌ها و پاراگراف‌بندی مناسب استفاده کنید. صفحه‌ای که به درستی ساختاربندی شده باشد فهم مطالب را برای کاربران و موتور جست‌وجو گوگل، راحت‌تر می‌کند.

 فاکتورهایی وجود دارند که می‌توانند سبب کند شدن فرآیند ایندکسینگ وبسایت شما شوند مانند وابستگی به JavaScript، محتوای بی‌کیفیت و ضعیف بودن ساختار لینک‌سازی داخلی. به علاوه، عوامل متعددی وجود دارند که مانع ایندکس شدن وبسایت در گوگل می‌شوند، مانند:

 

تگ نوایندکس: اگر در کد HTML خود از تگ noindex استفاده کنید، بات‌های گوگل صفحه شما را در لیست ایندکس قرار نمی‌دهند.

محتوا: گوگل صفحاتی را که دارای محتوای مفیدی برای کاربرانش نباشند را ایندکس نمی‌کند.

محتوای کپی: صفحاتی که از محتوای کپی و تکراری استفاده می‌کنند در گوگل ایندکس نمی‌شوند.

نقشه سایت: تهیه نقشه سایت به شما این امکان را می‌دهد که ساختار وبسایت خود را برای گوگل توضیح داده و احتمال ایندکس شدن آن را افزایش دهید.

کنیبالیزیشن: اگر ورژن‌های مختلفی از یک مقاله در وبسایت شما وجود داشته باشد و شما نیز از تگ non-canonical برای یکی از صفحات استفاده کرده باشید تا مشکل کنیبالیزیشن را رفع کنید، گوگل آن صفحه را ایندکس نخواهد کرد تا زمانی که تگ را حذف کنید.

 

کنیبالیزیشن چیست؟

 

اما اگر صفحه شما هیچ کدام از مشکلات ذکر شده را نداشته باشد، کراولرها از اطلاعاتی که بدست آورده‌ا‌ند استفاده می‌کنند تا محتوا را به خوبی درک کرده و ایندکس کنند.

مرحله چهارم: رتبه‌بندی

چهارمین و آخرین مرحله، رتبه‌بندی وبسایت‌هایی است که ایندکس شده‌اند. برای رتبه‌بندی وبسایت‌ها گوگل از ترکیب الگوریتم‌های مختلف و رفتار کاربران استفاده می‌کند.

الگوریتم‌های گوگل، مجموعه‌ای از قوانین و دستورالعمل‌هایی هستند که گوگل با استفاده از آن‌ها مطالب موجود در ایندکس خود را رتبه‌بندی می‌کند.

 

به صورت تقریبی چقدر زمان نیاز است تا وبسایت ایندکس شود؟

مدت زمان مورد نیاز برای ایندکس شدن وبسایت به عواملی مانند کیفیت محتوا، سایز وبسایت و وابستگی آن به JavaScript بستگی دارد اما به طور کلی به شرح زیر است:

  • 3-4 هفته برای وبسایت‌هایی با کمتر از 500 صفحه
  • 2-3 ماه برای وبسای‌هایی با 500 تا 25000 صفحه
  • 4-12 ماه برای وبسایت‌هایی که بیشتر از 25000 صفحه دارند.

 

الگوریتم‌های موتور جست‌وجو گوگل چگونه کار می‌کنند؟

الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل به گونه‌ای طراحی شده‌اند که مرتبط‌ترین و مفیدترین اطلاعات را بر اساس جست‌وجوی کاربران ارائه می‌دهند. این الگوریتم‌ها صدها عامل مختلف را برای تعیین رتبه نتایج جستجو در نظر می‌گیرند. در حالی که گوگل جزئیات دقیق این الگوریتم ها را کاملاً محرمانه نگه می دارد، چندین عنصر کلیدی وجود دارد که بر رتبه‌بندی نتایج جستجو تأثیر می گذارد:

ارتباط: هدف گوگل ارائه نتایجی است که مستقیماً با درخواست کاربر مرتبط باشد. برای تعیین ارتباط، گوگل جنبه های مختلف صفحات وب مانند تگ عنوان، توضیحات متا و محتوا را تجزیه و تحلیل می کند. صفحاتی که مرتبط‌تر با جست‌وجو در نظر گرفته می‌شوند، رتبه‌بندی بالاتری دارند.

سودمندی: گوگل علاوه بر ارتباط، مفید بودن صفحات وب را هنگام تعیین رتبه در نظر می گیرد. سودمندی با عواملی مانند کیفیت محتوا، معیارهای تعامل کاربر (مانند زمان صرف شده در صفحه و نرخ پرش) و وجود عناصر چندرسانه ای مانند تصاویر و ویدیوها ارزیابی می‌شود.

تجربه کاربری: گوگل اهمیت ارائه یک تجربه کاربری مثبت را درک می کند. در نتیجه، وب‌سایت‌هایی که تجربه مروری روان و لذت‌بخشی را ارائه می‌کنند، مانند زمان بارگذاری سریع صفحه و سازگاری با موبایل، احتمالاً در نتایج جستجو رتبه بالاتری دارند.

 

تعدادی از مهمترین الگوریتم‌های موتور جست‌وجو گوگل

پاندا (2011): ظهور این الگوریتم یک تغییر قابل توجه در شیوه کارکرد گوگل بود، که با هدف پایین آوردن رتبه محتوای ضعیف و ترویج محتوای با کیفیت انجام شد. وب سایت‌هایی با محتوای تکراری بیش از حد یا مملو از کلمات کلیدی نامربوط، یک شبه رتبه خود را از دست دادند.

پنگوئن (2012): پنگوئن در هرزنامه‌های وب و شیوه‌های پیوند تغییراتی را بوجود آورد. سایت‌هایی که از تکنیک کلاه سیاه و خرید بک‌لینک استفاده کرده بودند تا رتبه خود را افزایش دهند به سرعت سقوط کرده و رنک خود را از دست دادند.

مرغ مگس خوار (2013): گوگل با به‌روز‌رسانی مرغ مگس خوار گام مهمی در جهت درک هدف جستجو برداشت. گوگل به جای تمرکز صرف، بر روی کلمات کلیدی منفرد، شروع به استفاده از تکنیک پرس و جو برای ارائه نتایجی کرد که به بهترین نحو با هدف کاربر مطابقت داشته باشد.

کبوتر (2014): با به‌روزرسانی Pigeon، گوگل پارامترهای رتبه‌بندی برای جستجوهای محلی را بهبود بخشید، شکاف بین جستجوی استاندارد خود و Google Maps را پر کرد و نتایج جستجوی محلی دقیق‌تری ارائه کرد.

Mobilegeddon (2015): این الگوریتم بر اهمیت طراحی سازگار با موبایل تاکید کرد. وب‌سایت‌هایی که برای موبایل بهینه نشده‌اند، رتبه‌ خود را از دست دادند که نشان‌دهنده اهمیت روزافزون مرورگر تلفن همراه است.

RankBrain (2015): به عنوان اولین گام گوگل به سمت هوش مصنوعی، RankBrain برای بهبود درک و تفسیر جست‌وجوهای پیچیده و طولانی که قبلا الگوریتم های گوگل را اشتباه گرفته بودند، معرفی شد.

BERT (2019): این به روز رسانی یک جهش قابل توجه دیگر در درک گوگل از زبان طبیعی بود. BERT توانایی گوگل را برای تفسیر متن کلمات در یک عبارت جستجو، به ویژه برای جستجوهای مکالمه طولانی تر، افزایش داد.

 

راهنمای جامع الگوریتم‌های گوگل از ابتدا تا 2024

 

تاثیر رفتار کاربر در نتایج موتور جست‌وجو گوگل

گوگل درک می‌کند که هر کاربر یکتاست و تلاش می‌کند که نتایج شخصی سازی شده‌تری را به هر فرد نمایش دهد. گوگل مطالب را براساس فاکتورهای زیر شخصی‌سازی می‌کند:

مکان کاربر: گوگل براساس مکان کاربران نتایج را به آن‌ها نشان می‌دهد. برای مثال اگر کاربری کلمه “رستوران” را جست‌وجو کند، گوگل رستوران‌های اطراف کاربر را با استفاده از موقعیت مکانی او نمایش می‌دهد.

زبان کاربر: گوگل زبان انتخابی کاربر را نیز در نظر می‌گیرد. اگر کاربری زبان خاصی را برای جست‌وجو استفاده کرده باشد، گوگل آن را در اولویت قرار می‌دهد. این قابلیت برای افراد چندزبانه کاربردی است.

تاریخچه جست‌وجو کاربر: گوگل تاریخچه جست‌وجوهای کاربران را بررسی می‌کند و با استفاده از این تاریخچه علایق و اولویت‌های آن‌ها را مشخص می‌کند که این امر به فرآیند شخصی سازی نتایج پیشنهادی کمک شایانی می‌کند. به عنوان مثال اگر کاربری مداوم درباره ابزار کوهنوردی جست‌وجو کند، چنانچه در آینده درباره تفریح‌های سالم جست‌وجو کند احتمالا گوگل بیشتر محتواهایی با موضوع کوهنوردی را در نتایج نمایش دهد.

 

نتیجه‌گیری

گوگل به عنوان پرکاربردترین ابزار مورد استفاده کاربران در فضای مجازی، سازوکار مختص به خود را دارد. آشنایی با این سازوکار برای هر کسبوکاری ضروریست زیرا تنها با دانستن این جزئیات است که می‌توانند وبسایت خود را در جهت راهیابی به نتایج برتر گوگل بهینه کنند. استفاده از بک‌لینک‌های قوی و تعریف سایت‌مپ و صفحات ساختار یافته راه ورود گوگل‌بات‌ها را به صفحات وبسایت باز می‌کند. داشتن محتوای متنی و بصری قوی، به کاربردن کلمات کلیدی به مقدار کافی و استفاده از تگ‌های متا شانس ایندکس شدن صفحه‌ را افزایش می‌دهد. در نهایت اگر صفحات از کیفیت بالایی برخوردار باشند و با کوئری کاربران ارتباط معنایی قوی داشته باشند الگوریتم‌ها آن‌ها را در نتایج برتر صفحات جست‌وجو قرار می‌دهند. قوانین گوگل دائما در حال تغییرند و الگوریتم‌ها متداول به روز رسانی می‌شوند، ممکن است اقداماتی که امروز برای بهینه‌سازی وبسایت مناسب هستند فردا به ضرر سئو وبسایت باشند. مطمئن‌ترین راه برای اطمینان از به روز بودن اطلاعاتمان از الگوریتم‌ها و قوانین گوگل، استفاده از خدمات سئو ارائه شده توسط آژانس‌های معتبر است. آژانس سئوروم، به عنوان یکی از تخصصی‎ترین و به‌روزترین آژانس‌های سئو موجود در کشور می‌تواند پس از آنالیز دقیق وبسایت شما کامل‌ترین برنامه را براساس به‌روزترین اطلاعات از قوانین گوگل برای بهینه‌سازی وبسایتتان ارائه دهد.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *