فهرست مطالب
Page rank چیست؟
اهمیت پیج رنک در سئو (SEO)
پیج رنک چگونه کار میکند؟
نحوه محاسبه پیج رنک
عوامل تأثیرگذار بر پیج رنک
فهمیدن رنک سایت
پیج رنک در سال ۲۰۲۴
کلام آخر
پیج رنک یک الگوریتم محاسباتی است که صفحات وب را بر اساس لینکهای ورودی به آنها ارزیابی میکند. به طور خلاصه، پیج رنک مانند یک سیستم امتیازدهی عمل میکند؛ هرچه تعداد لینکهای ورودی با کیفیت به یک صفحه بیشتر باشد، آن صفحه از نظر گوگل معتبرتر به شمار میرود و احتمال دارد که رتبه بالاتری در نتایج موتورهای جستوجو کسب کند. بنابراین، لینکها در این سیستم به عنوان معیارهای اعتبار و ارزش عمل میکنند.
هدف اصلی page Rank این است که محتوای با کیفیت و معتبر را شناسایی کند و آن را در نتایج جستجو بالاتر از سایر محتوای کمارزش قرار دهد. این کار از طریق ارزیابی لینکهای ورودی به صفحات انجام میشود؛ هر لینکی به صفحهای دیگر نشانهای از اعتماد به آن صفحه محسوب میشود و به آن اعتبار بیشتری میدهد.
الگوریتم پیج رنک برای چند هدف اصلی طراحی شده است که در ادامه به آنها اشاره شده است.
page Rank تعیین میکند کدام صفحات بر اساس لینکهایی که از سایتهای معتبر دیگر دریافت کردهاند، مفیدتر و مرتبطتر هستند.
تشویق به ساخت بکلینکهای واقعی و با کیفیت
صفحاتی که لینکهای معتبر و طبیعی دریافت میکنند، به عنوان صفحات مهمتر شناخته شده و در نتایج موتورهای جستوجو بالاتر قرار میگیرند.
page Rank با در نظر گرفتن کیفیت لینکها، ایجاد لینکهای انبوه و مصنوعی را برای بهبود رتبهها دشوار میکند.
این الگوریتم به گوگل کمک میکند تا صفحات وب را بر اساس اهمیت و موضوعات خاص مرتب کند.
پیش از این، گوگل به هر صفحه یک امتیاز از 0 (PR0) تا 10 (PR10) اختصاص میداد که به صورت عمومی قابل مشاهده بود. اما در سال ۲۰۱۶، گوگل نمایش امتیاز page Rank را متوقف کرد زیرا متخصصان سئو بیش از حد روی این معیار تمرکز کرده بودند.
page Rank، از ابتدا نقش کلیدی در سئو ایفا کرده است. تا سالها، امتیاز پیج رنک به عنوان یکی از عوامل اصلی تعیینکننده موفقیت یک وبسایت در نتایج جستجو شناخته میشد. هرچند با پیشرفت الگوریتمهای گوگل، عوامل دیگری نظیر کیفیت محتوا، تجربه کاربری و سرعت بارگذاری نیز اهمیت یافتهاند، اما پیج رنک همچنان یکی از معیارهای مهم باقی مانده است.
page Rank اهمیت وبسایتها را بر اساس لینکهای ورودی و اعتبار منابعی که این لینکها را ارائه میدهند، اندازهگیری میکند. در سئو، این جریان اعتبار بین صفحات به Link Juice معروف است.
هنگامی که لری پیج و سرگئی برین، بنیانگذاران گوگل، این الگوریتم را توسعه دادند، فرض آنها این بود که هر لینکی که از یک سایت به سایت دیگر داده میشود، نشانهای از اعتماد و اعتبار آن سایت است. به عبارتی، هرچه تعداد لینکهای ورودی با کیفیت بالا بیشتر باشد، صفحه از اعتبار بیشتری برخوردار است.
یک نکته جالب در مورد پیج رنک این است که همه لینکها یکسان نیستند. لینکهای موجود در صفحات با پیج رنک بالاتر، اعتبار بیشتری منتقل میکنند. همچنین، اگر یک صفحه به چندین سایت مختلف لینک دهد، اعتبار آن لینک میان آنها تقسیم میشود.
بنابراین، اگر یک سایت تنها به یک سایت دیگر لینک دهد، آن لینک اعتبار بیشتری نسبت به حالتی که به چندین سایت مختلف لینک دهد، خواهد داشت.
برای فهم دقیقتر page Rank و نحوه کارکرد آن، باید با نحوه محاسبه آن آشنا شویم. فرمول اصلی، با وجود پیچیدگیهای ریاضی، اساساً بر پایه تعداد و کیفیت لینکهای ورودی به یک صفحه است.
فرمول اصلی پیج رنک به صورت زیر است:
PR(A) = (1 – d) + d(PR(B) / L(B) + PR(C) / L(C) + …)
PR(A): پیج رنک صفحه A
d: ضریب میرایی یا damping factor، که معمولاً مقدار 0.85 است.
PR(B): پیج رنک صفحه B که به صفحه A لینک داده است.
L(B): تعداد لینکهای خروجی صفحه B
این فرمول نشان میدهد که امتیاز یک صفحه، از طریق پیج رنک صفحات دیگری که به آن لینک دادهاند محاسبه میشود. هرچه تعداد لینکهای ورودی به یک صفحه بیشتر باشد و امتیاز page Rank صفحاتی که به آن لینک دادهاند بالاتر باشد، امتیاز پیج رنک آن صفحه نیز بیشتر خواهد شد. علاوه بر این، damping factor به گوگل کمک میکند تا از افتادن در چرخههای بیپایان لینکها جلوگیری کند و بر توزیع طبیعی لینکها تمرکز کند.
مفهوم Damping Factor
ضریب میرایی یکی از کلیدیترین مفاهیم در محاسبه پیج رنک است. این ضریب معمولاً برابر با 0.85 در نظر گرفته میشود و به این معناست که تنها 85 درصد از پیج رنک از طریق لینکهای ورودی به صفحه منتقل میشود. این کار به گوگل کمک میکند تا از ایجاد صفحات “فوق قدرتمند” جلوگیری کند و اطمینان حاصل شود که اعتبار به طور متعادل بین صفحات توزیع میشود.
فرض کنید دو صفحه B و C به صفحه A لینک دادهاند. اگر پیج رنک صفحه B برابر با 4 و پیج رنک صفحه C برابر با 2 باشد و صفحه B به دو سایت دیگر نیز لینک داده باشد، محاسبه page Rank صفحه A به صورت زیر خواهد بود:
PR(A) = (1 – 0.85) + 0.85(PR(B)/2 + PR(C)/1)
PR(A) = 0.15 + 0.85(4/2 + 2/1) = 0.15 + 0.85(2 + 2) = 0.15 + 0.85(4) = 0.15 + 3.4 = 3.55
بنابراین page Rank صفحه A برابر با 3.55 خواهد بود. این محاسبات ساده نشان میدهد که هرچه تعداد و کیفیت لینکهای ورودی به یک صفحه بیشتر باشد، امتیاز آن نیز افزایش مییابد.
پیج رنک تنها به تعداد لینکها بستگی ندارد؛ بلکه کیفیت و نوع این لینکها نیز نقش مهمی در تعیین آن دارند. در ادامه، برخی از عوامل کلیدی که بر این امتیاز تأثیر میگذارند را بررسی میکنیم:
Anchor Text متنی است که لینک روی آن قرار میگیرد. در گذشته، استفاده از انکر تکست دقیق (Exact-Match Anchor Text) تأثیر بسیار زیادی بر رتبه صفحات داشت. بسیاری از سئوکاران سعی میکردند از این روش برای بهبود رتبه سایت خود استفاده کنند. اما امروزه، گوگل استفاده نادرست از انکر تکست دقیق را به عنوان اسپم شناسایی میکند و ممکن است سایتهایی که از این روش استفاده میکنند را جریمه کند.
بر اساس پتنت “Surfer Reasonable” گوگل، لینکهایی که احتمال بیشتری برای کلیک شدن دارند، ارزش بیشتری برای انتقال پیج رنک به صفحه مقصد دارند. به عنوان مثال، لینکهایی که در قسمتهای بالایی صفحه یا داخل متن اصلی قرار میگیرند، احتمال بیشتری برای کلیک شدن دارند. بنابراین، این لینکها نسبت به لینکهای موجود در قسمت فوتر صفحه یا تبلیغات بنری، اعتبار بیشتری منتقل میکنند.
لینکهای داخلی، لینکهایی هستند که از یک صفحه وبسایت به صفحات دیگر همان وبسایت داده میشوند. این لینکها به بهبود پیج رنک صفحات مختلف یک سایت کمک میکنند و به گوگل کمک میکنند تا ساختار سایت را بهتر درک کند. علاوه بر این، لینکهای داخلی میتوانند صفحات یتیم (صفحات بدون لینک ورودی) را به چرخه پیج رنک وارد کرده و رتبه آنها را بهبود دهند.
لینکهای Nofollow لینکهایی هستند که عبارت rel=”nofollow” به آنها اضافه شده است. این ویژگی به گوگل اعلام میکند که نباید از طریق این لینک، پیج رنک به صفحه مقصد منتقل شود. هرچند، گوگل مشخص کرده است که ممکن است در برخی موارد از لینکهای Nofollow نیز پیج رنک منتقل شود.
با این که گوگل دیگر امتیاز صفحات را به صورت عمومی ارائه نمیدهد، اما همچنان میتوان از طریق ابزارهای دیگر، رتبه صفحه و اعتبار یک سایت را بررسی کرد. چندین ابزار سئو وجود دارند که معیارهایی مشابه پیج رنک ارائه میدهند و به تحلیل کیفیت لینکها و قدرت صفحات وب کمک میکنند. برخی از معروفترین این ابزارها عبارتند از:
Moz یکی از معروفترین ابزارهای سئو است که معیار Domain Authority (DA) را برای ارزیابی اعتبار دامنهها ارائه میدهد. DA بین ۰ تا ۱۰۰ متغیر است و هر چه مقدار DA بیشتر باشد، سایت از نظر گوگل معتبرتر محسوب میشود.
Ahrefs یکی دیگر از ابزارهای محبوب سئو است که معیار Domain Rating (DR) را برای ارزیابی کیفیت دامنهها ارائه میدهد. DR نیز مشابه page Rank عمل میکند و به سایتهایی با لینکهای ورودی معتبرتر نمره بالاتری میدهد.
Semrush ابزاری قدرتمند در زمینه سئو و بازاریابی دیجیتال است که معیار Authority Score را ارائه میدهد. این امتیاز بر اساس کیفیت لینکها، ترافیک و عوامل دیگر محاسبه میشود و به شما کمک میکند تا درک بهتری از اعتبار یک سایت داشته باشید.
۵ مشکل دیر لود شدن سایت وردپرس و راه حل برطرف کردن آن
در مارس ۲۰۲۴، بررسی اسناد داخلی گوگل نشان داد که گوگل همچنان از نسخههای مختلف page Rank به صورت داخلی استفاده میکند. در حالی که نمره page Rank دیگر به صورت عمومی در دسترس نیست، این اسناد نشان میدهند که page Rank همچنان نقش کلیدی در رتبهبندی صفحات دارد.
بر اساس این اسناد، چندین نسخه از پیج رنک وجود دارد:
RawPageRank: نسخه اصلی و پایهای که اهمیت صفحه را بر اساس لینکها محاسبه میکند.
PageRank2: نسخه بهروزشدهای که جزئیات دقیق آن مشخص نیست.
PageRank_NS: این نسخه ممکن است به گوگل کمک کند تا رابطه بین محتوا و صفحات با کیفیت پایین را تشخیص دهد.
FirstCoveragePageRank: این نسخه ارزش یک صفحه را در اولین باری که گوگل آن را ایندکس میکند، نشان میدهد.
این اسناد نشان میدهد که گوگل همچنان به اهمیت لینکها در رتبهبندی صفحات توجه دارد و از page Rank به عنوان یکی از معیارهای اصلی خود استفاده میکند.
برای اینکه بتوانید شاهد رشد رتبه وبسایت خود باشید، بهتر است برای دریافت امتیاز بالا تلاش کنید. زیرا با وجود اینکه دیگر قادر به مشاهده علنی امتیاز هر وبسایت نیستیم اما موتورهای جستوجو همچنان از آن به عنوان یکی از اصلیترین فاکتور های رتبه بندی استفاده می کنند.برای دریافت رتبه بالاتر تنها دریافت تعداد زیادی لینک کافی نیست بلکه این لینک ها باید از منایع معتبر با امتیاز بالا دریافت شوند.
آژانس خدمات سئو سئوروم در پکیج سئو آف پیج خود تمامی خدمات مرتبط با لینکسازی و دریافت لینک را نیز ارائه میدهد. می توانید با پر کردن لینک موجود در صفحه اصلی منتظر تماس مشاوران ما جهت بهبود رتبه وبسایت خود در نتایج گوگل باشید.