کنیبالیزیشن و یا همنوعخواری لینکها و صفحات، زمانی بوجود میآید که صفحاتی با محتوای مشابه و یا با کلمه کلیدی یکسان ایجاد شده و با هم درحال رقابت باشند. در واقع به جای اینکه هر صفحه در کلمه کلیدی متفاوتی در حال رقابت با سایر وبسایتها باشد، با یکی دیگر از صفحات همان وبسایت در حال رقابت است. این اتفاق بیشتر برای سایتهای فروشگاهی که محصولات مشابهی دارند و یا سایتهای خبری که فقط در یک حوزه فعالیت میکنند رخ میدهد. در واقع اگر در موتورهای جستوجو نام وبسایتتان را همراه با کلمه کلیدی مورد نظر جستوجو کنید، چندین صفحه از وبسایت خودتان را در میان نتایج مشاهده میکنید. دریافت خدمات سئو تا حد بسیار زیادی در ایجاد این نوع کلمات جلوگیری میکند و اگر زمانی وب سایت شما با این چالش مواجه شود، سئوکار به رفع کنیبالیزشن میپردازد. در ادامه به تمامی این چالشها و رفع آنها پرداخته شده است.
دلایل زیادی وجود دارند که سبب بوجود آمدن کنیبالیزیشن میشوند. تولید محتوای مشابه به دلیل نداشتن برنامه محتوایی کامل و دقیق، ایجاد ورژن جدید یکی از صفحات وبسایت بدون ریدایرکت کردن آن صفحه، بهینه کردن صفحات مختلف سایت با یک کلمه کلیدی یکسان و یا بهینه نکردن ساب کتگوریها همگی میتوانند از دلایل بوجود آمدن کیوورد کنیبالیزیشن باشند. فرض کنید سه محتوای کامل، با جزئیات و بی نقص در یک موضوع تولید کردهاید، اما هیچکدام ترافیک زیادی را برای وبسایتتان ایجاد نمیکنند. زیرا محتوای مشابه کراولرهای گوگل را سردرگم کرده و در نتیجه هیچ کدام از صفحات قادر به حضور در نتایج برتر نخواهند بود.
به عنوان مثال اگر صفحهای را با موضوع “راهنمای سئو معنایی” ایجاد کرده باشید و مقاله دیگری هم از قبل با موضوع “تفاوت سئو معنایی با سئو ” تولید کرده باشید و کلمه کلیدی “سئو معنایی” را به عنوان یکی از کلمات کلیدی اصلی هر دو مقاله قرار داده باشید، با کنیبالیزیشن مواجه خواهید شد.
کلید موفقیت در دنیای انسانها، تمرکز بر عملکرد و پیشرفت خودشان است به عبارتی انسانها برای اینکه به افراد موفقتری تبدیل شوند باید دائما در حال رقابت با خود باشند. اما این مفهوم در دنیای وبسایتها نه تنها باعث پیشرفت نمیشود که مانع آن نیز میشود. کنیبالیزیشن باعث میشود که شما با خودتان در رقابت باشید درحالیکه شما برای پیشرفت و بهبود سئو وبسایتتان باید با سایر وبسایتها در رقابت باشید تا بتوانید از تلاشهای خود برای پیشرفت بهره برداری کنید. در واقع کنیبالیزیشن تهدید بزرگی برای سئو وبسایتتان است. فرض کنید شما دو پست مشابه در وبسایت خود دارید، در این شرایط گوگل قادر به تشخیص اینکه در مواجه با جستوجو عبارت مشابه کدام وبسایت را نمایش دهد، نخواهد بود. به علاوه، فاکتوهای مهمی مانند بک لینکها و نرخ کلیک بین چندین صفحه تقسیم میشوند به جای اینکه فقط برای یکی از صفحات باشند در نتیجه احتمالا هر دو صفحه رتبه پایینتری در صفحه نتایج کسب میکنند. در نبود کنیبالیزیشن کراولرهای گوگل به راحتی میدانند که کدام صفحه را باید ارتقا دهند و همین امر باعث افزایش ترافیک آن صفحه و در نتیجه بهبود سئو وبسایت میشود. از طرفی وجود کنیبالیزیش پیامی مبنی بر تخصصی نبودن وبسایت شما برای گوگل است که در تاثیر مخربی بر سئو کلی وبسایت شما دارد. بنابراین باید در اسرع وقت وبسایتتان را بررسی و صفحات تکراری را با روشهایی که در ادامه با آنها آشنا میشویم از بین ببرید.
کنیبالیزیشن برای کسبوکارها هزینه زیادی دارد. اکثر کسبوکارهایی که فاقد یک برنامه مشخص برای تولید محتوا خود هستند بیشتر با کنیبالیزیشن مواجه میشوند و در نتیجه ضرر مالی بیشتری را هم تجربه میکنند. تولید محتوا علاوه بر زمان به هزینه هم نیاز دارد، فرض کنید شما بودجه مشخصی را صرف تولید محتوای وبسایتتان کرده اید که پس از مواجهه با کنیبالیزیشن ناچارید تمام آنها را حذف کنید و هزینه مجددی پرداخت کنید تا نیروی دیگری تمام این محتواها را با هم ترکیب کرده و صفحات جدیدی را بوجود آورد. البته با داشتن یک برنامه دقیق و منظم، میتوان از بوجود آمدن این فرایند پرهزینه جلوگیری کرد.
داشتن محتوای بیشتر باعث رشد سریعتر وبسایت و راهیابی به نتایج برتر جستوجو میشود، درسته؟ قطعا نه! برخلاف تمامی شواهد موجود هنوز هم بسیاری باور دارند که فقط بالا بودن تعداد مقالات برای سئو اهمیت دارد و نه موضوعات آنها! در صورتی که تعدد مقاله بدون توجه به موضوع و محتوا باعث بوجود آمدن تعداد زیادی صفحه مشابه یا حتی یکسان میشود که نه تنها هیچ تاثیری روی بهبود سئو وبسایت ندارند بلکه برای آن مخرب هم هستند. اگر محصول یا خدمات مشابهی دارید به جای تولید چندین محتوای نسبتا یکسان از محصولتان، مقالات محدودی در موضوعات متنوعتری را ارائه دهید. به عنوان مثال از کاربردهایی که محصولتان در صنایع مختلف دارد محتوای متفاوتی ایجاد کنید. یا از تاثیرات زیست محیطی آن، بنویسید و فقط بر تولید محتوا از ویژگیهای خود محصول متمرکز نباشید تا درگیر کنیبالیزیشن داخلی نشوید.
بسیاری از کسبوکارها برای دسته بندی خدمات و محصولات خود از زیردامنهها استفاده میکنند. استفاده از زیر دامنهها به وبسایتها این امکان را میدهد که شانس بیشتری برای ورود به نتایج برتر گوگل داشته باشند. اما همین زیر دامنه ها میتوانند در مواقعی سبب کنیبالیزیشن شوند. اگر در دامنه اصلی صفحه فرودی با کلمه کلیدی درمان ناباروری طراحی شده باشد و در عین حال در یکی از زیردامنهها هم مقالهای با کلمه کلیدی درمان ناباروری نوشته شده باشد، گوگل در تشخیص اینکه کدام صفحه را باید در نتایج برتر خود نمایش دهد دچار مشکل میشود و کنیبالیزیشن رخ میدهد.
کسبوکارهای بین المللی معمولا برای هر کشور وبسایت جداگانهای دارند. درست است که تمامی این وبسایتها متعلق به یک شرکت واحد هستند اما هر کدام از این سایتها باید در مکان مشخصی در نتایج برتر گوگل قرار بگیرند. گاهی تمامی این وبسایتها نه تنها از قالب یکسان استفاده میکنند بلکه محتوای یکسانی را هم در تمامی وبسایتهای خود کپی کنند، باعث میشوند که هیچکدام از سایتها رشد نکرده و همگی در پایینترین سطح سئو باقی بمانند.
سادهترین راه، جستوجو در گوگل است، به راحتی با استفاده از موتور جستوجو گوگل میتوانید کنیبالیزیشن وبسایت خود را بررسی کنید. برای این کار باید از دستور زیر استفاده کنید: site:yourwebsite.com, keyword
در قسمت yourwebsite نام وبسایتتان را وارد کرده و در انتها کیوورد مورد نظر را تایپ کنید. با جستوجوی این عبارت در گوگل میتوانید صفحاتی را که دچاره کنیبالیزیشن شدند را مشاهده کنید.
علاوه بر گوگل؛ ابزارهای گوناگون زیادی وجود دارند که میتوان از آنها برای آنالیز وبسایت و بررسی کنیبالیزیشن استفاده کرد.
Semrush با قابلیتهای زیادی که دارد یکی از ابزارهای محبوب متخصصان سئو است. یکی از کاربردهای آن یافتن صفحاتی است که دچار کنیبالیزیشن شدهاند. برای اینکه بتوانید این صفحات را با استفاده از Semrush
پیدا کنید باید ابتدا یه بخش Position Tracking رفته و آدرس سایت خود را وارد نمایید و سپس روی set up tracking کلیک کنید.
در پنجره باز شده موتور جستوجو و نوع دستگاه، موقعیت جغرافیایی که میخواهید وضعیت وبسایت خود را در آن بررسی کنید و نام کسبوکار خود را مشخص کرده و continue to keywords را انتخاب کنید.
در بخش کلمه کلیدی، کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید یا از گزینه اضافه کردن کلمات کلیدی از گوگل آنالتیکس استفاده کنید.
در صفحه نتایج از نوار بالای صفحه گزینه cannibalization را انتخاب کنید.
شما میتوانید از GSC هم برای پیدا کردن کنیبالیزیشن استفاده کنید. برای اینکار در منوی Performance گزینه Search result را انتخاب کنید.
سپس اسکرول کنید تا به لیست کوئریهایی برسید که وبسایتتان برای آنها کلیک و ایمپرشن دریافت کرده است.
تب pages را انتخاب کنید تا مشاهده کنید که کدام URL رنک بالاتری برای کلمه کلیدی مورد نظر دریافت کرده است. احتمالا حداقل سه کیوورد کنیبالیزیشن را مشاهده کنید.
Trueranker یکی از ابزارهای آنالیز وبسایت است که میتواند برای پیدا کردن لینکهای کانیبالیزه شده هم مورد استفاده قرار بگیرد. این ابزار به صورت روزانه وبسایت را همراه با کلمات کلیدی آن، بررسی میکند و اگر با کنیبالیزیشن مواجه شود با نمایش آیکون Possible cannibalization هشدار میدهد.
نرم افزار Screaming Frog به تازگی امکان پیوند کراولر به گوگل سرچ کنسول رو ایجاد کرده است که تعداد کلیکها و ایمپرشن هر URL را نمایش میدهد. این قابلیت برای پیدا کردن URL هایی که دچار کنیبالیزیشن شدن مفید است. ابتدا باید مسیر زیر را طی کنید:
Configuration –> API Access –> Google Search Console –> Sign in with Google
سپس از لیست URLها خروجی اکسل گرفته و آنها را بر اساس تعداد ایمپرشن، از بالاترین ایمپرشن به کمترین ایمپرشن مرتب کنید. در نهایت به صورت دستی لینکها را از نظر مقدار ایمپرشن و کلمات کلیدی بررسی کنید.
آیا فقط با استفاده از ابزارهای بالا میتوانیم کنیبالیزیشن را تشخیص دهیم؟ واقعیت این است که نشانههای زیادی وجود دارند که در مواجهه با آنها باید به کنیبالیزیشن شک کرد که در ادامه به برخی از ویژگیها اشاره میکنیم:
مواجه با کنیبالیزیشن امری غیرعادی نیست، اما هر چقدر زودتر آنها شناسایی و اصلاح شوند برای بهبود سئو وبسایت سودمندتر است. راه حلهای گوناگونی برای رفع این مشکل وجود دارد که به چند نمونه از آن در ادامه اشاره میشود.
مرحله اول: محتوای وبسایت خود را بررسی کنید
با استفاده از ابزارهایی که قبلتر اشاره شد تمامی محتوای موجود در وبسایت خود را بررسی کنید. میتوانید این کار را اختصاصا برای کلمه کلیدیای که برایتان از همه مهمتر است انجام دهید تا صفحاتی که دچار کانیبالیزیشن شدهاند را پیدا کنید.
مرحله دوم: عملکرد و بازخورد محتوا را بررسی کنید
برای این کار میتوانید از گوگل سرچ کنسول استفاده کنید. پس از ورود به سرچ کنسول، در بخش Performance، روی گزینهFilter bar کلیک کرده و Query را انتخاب کنید. (عکس 09)
در کوئری کلمه کلیدی خود را وارد کنید. در این حالت گوگل سرچ کنسول تمام کوئریهایی که شامل آن کلمه کلیدی هستند را همراه با دو سری جزئیات مهم دیگر نمایش میدهد. یکی از آنها لیست کلمات کلیدی است که سایت شما در نتایج جستوجو آن ظاهر میشود به همراه نرخ کلیک آنها. دیگری لیست از صفحاتی است که ترافیک ایجاد شده را دریافت کردند به همراه میزان ترافیکی که هر صفحه به طور خاص اخذ کرده است.
مرحله سوم: تصمیم نهایی
مقالات کنیبالیزه شده را به دقت بررسی کنید. مقالاتی که کاملتر هستند و نرخ کلیک بالاتری دارند را نگه داشته و باقی مقالات را حذف یا ریدایرکت کنید. اگر مقالهای در وبسایتتان موجود است که بخشی از آن مهم بوده اما سایر مطالب آن در صفحات دیگر بررسی شده است، آن قسمت را به یکی از صفحات اصلی اضافه کرده و بعد صفحه را ریدایرکت کنید. با این کار به موقع از ادامه ضرر جلوگیری کرده و و باعث بهبود سئو وبسایت خود خواهید شد.
اگر هر دو مقاله در مورد یک موضوع هستند و مخاطب هدف هر دو آنها هم یکی است بهتر است صفحات را با هم ادغام کنید و یک مقاله جامعتر و عمیقتری را ایجاد کنید که هم برای بهینهسازی وبسایت بهتر است و هم باعث حفظ لینکها میشود.
شما میتوانید از لینکسازی داخلی استفاده کنید تا در پیدا کردن مهمترین مقاله وبسایتتان به گوگل کمک کنید. باید در پستهایی که اهمیت کمتری دارند به پستهایی که پر اهمیتتر هستند لینک دهید در این حالت گوگل متوجه میشود که بالاتر قرار گرفتن کدام صفحه ترجیح اصلی شماست.
تگ کنونیکال یک HTML اختصاصی در سورس کد وبسایت است که اشاره به پیج اصلی دارد. از این تگ برای صفحاتی که دارای محتوای مشابه هستند استفاده میشود. اگر URL کنونیکال به درستی مشخص شده باشد موتورهای جستوجو فقط سورسی را که تگ کنونیکال دریافت کرده است را توسط کراولرها ایندکس میکنند و در SERP نمایش میدهند. در ادامه نمونه یک تگ کنونیکال قرار گرفته است.
<link rel=“canonical” href=“https://www.website.com/preferred-page/” />
ارزیابی مجدد Anchor Text: اطمینان حاصل کنید که پیوندهای داخلی از انکر تکستی استفاده می کنند که با کلمه کلیدی اصلی صفحه هدف همراستا باشد.
تغییر محتوا: اگر دو صفحه یک کلمه کلیدی را هدف قرار می دهند، سعی کنید محتوای آنها را متمایز کنید تا هر یک جنبه یا موضوع فرعی منحصر به فردی را هدف قرار دهد.
تگ نوایندکس یک کد HTML ساده است که پیج مورد نظر شما را از صفحه نتایج حذف میکند در حالیکه آن صفحه همچنان در وبسایتتان موجود است. از این راه حل زمانی استفاده میشود که شما قصد دارید صفحهای را در وبسایتتان نگهدارید اما نمیخواهید در نتاج برتر گوگل نمایش پیدا کرده و با سایر صفحاتتان رقابت کند. تا جای ممکن سعی کنید از تگ نوایندکس به عنوان آخرین راه حل استفاده کنید.
| راه حلهای حذف کنیبالیزیشن | مناسب برای |
| ریدایرکت | صفحات مشابهی که به وجودشان نیازی ندارید |
| تگ کنونیکال | صفحات تکراری که نیاز دارید نگهشان دارید |
| بهینه کردن محتوا و لینکها | صفحات مشابهی که نیاز دارید نگهشان دارید |
| تولید محتوا | هیچ کدام از صفحات موجود برای کیوورد مورد نظر شما مناسب نیستند |
| تگ نوایندکس | صفحات مشابهی که نیاز به حضورشان دارید و سایر راه حلها هم پاسخگو نیستند |
کسبوکارها همیشه وجود یک استراتژی مناسب را دست کم میگیرند در حالیکه یک استراتژی محتوایی کامل، مشخص میکنند که هر محتوا بر اساس چه کلمات کلیدیای تولید شده و در چه کوئریهایی توسط گوگل نمایش داده شود. در نتیجه از بروز کنیبالیزیشن جلوگیری میشود.
برای انتخاب کلمات کلیدی حتما از ابزارهای موجود استفاده کرده و سعی کنید بهینهترین کلمه کلیدی را برای محتوای خود انتخاب کنید. در موضوعات مشابه، تلاش کنید از کیووردهای طولانیتری استفاده کنید که تا حد امکان باعث سردرگمی گوگل نشوید. استفاده از تکنیک خوشه کلمات کلیدی میتواند در این مرحله کمککننده باشد.
با وجود رعایت تمامی نکات بالا همچنان ممکن است که کنیبالیزیشن اتفاق بیوفتد بنابراین بهتر است به صورت مستمر درحال بررسی محتوای وبسایتتان باشید و در صورت مشاهده هرگونه از نشانههایی که بالاتر اشاره شد پیش از آسیب به سئو وبسایت خود، آنها را اصلاح کنید.
تولید محتوا بدون داشتن یک نقشه روشن به جای اینکه باعث رشد و پیشرفت سئو وبسایت شده و آن را به سمت نمایش در نتایج برتر موتورهای جستوجو سوق دهد میتواند مخرب بوده و مانع پیشرفت آن شود. وجود محتوای یکسان و یا مشابه، بهینهسازی چندین صفحه با استفاده از کلمات کلیدی مشابه میتواند باعث بوجود آمدن کیوورد کنیبالیزیشن شده و تمامی تلاشها و بودجه شما را زیر سوال ببرد. برای جلوگیری از این امر باید یک استراتژی محتوایی باکیفیت تدوین کرده و همچنین وضعیت صفحات وبسایت خود را دائما بررسی کنید. این کار میتواند دشوار و زمانبر باشد بنابراین بهترین راه حل، استفاده از خدمات سئو است. آژانس سئوروم با تیمی متخصص در حوزه محتوا و سئو میتواند وبسایت شما را آنالیز کرده و صفحاتی که دچار کنیبالیزیشن شدهاند را ردیابی و اصلاح نماید. همچنین با تدوین استراتژی محتوا باجزئیات احتمال مقابله با کنیبالیزیشن توسط سایتتان را به حداقل برساند.
