مقدمه
صاحبین کسب‌وکارها همیشه در تلاشند تا بهترین و موثرترین مسیر را برای رشد تعداد مشتریان و در نتیجه سود خالص خود انتخاب کنند. وقتی صحبت از افزایش بازدیدکنندگان وبسایت می‌شود، کسب‌وکارها با دو سوال اساسی رو به رو هستند: چرا باید برای گوگل ادز هزینه کنند وقتی می‌توانند به کمک خدمات سئو به صورت ارگانیک ترافیک سایت خود را افزایش دهند؟ و چرا باید زمان زیادی را صرف پرداختن به سئو وبسایت کنند درحالیکه می‌توانند با یک کمپین گوگل ادز در کوتاهترین زمان ترافیک وبسایت را بالا ببرند؟ پاسخ به این سوالات سخت نیست، اما پیدا کردن پاسخ مناسب می‌توانند سبب رشد سریع و پیوسته وبسایت شما شود.
در این مقاله قصد داریم با توضیح مختصری درباره هر دو مفهوم و مقایسه تفاوت‌ها و شباهت‌های آن‌ها به دو سوال بالا پاسخ دهیم تا صاحبین کسب‌وکارها با دید روشن‌تری بتوانند بهترین گزینه را برای بهینه‌سازی وبسایت خود برگزینند.
فهرست مطالب
سئو یا بهینه‌ساز موتور جست‌وجو به مجموعه‌ای از استراتژی‌ها و تکنیک‌هایی گفته می‌شود که به یک وبسایت کمک می‌کند تا در صفحات جست‌وجوی مربوطه نمایش داده شود. تحقیقات نشان می‌دهند که 54.4 درصد از مجموع کلیک‌های جست‌وجوکنندگان، از آن سه وبسایت ابتدایی است و فقط درصدی بسیار کمی از افراد به صفحه دوم گوگل مراجعه می‌کنند. بنابراین صرفا تلاش برای دست‌یابی به صفحه اول نتایج کافی نیست و باید تا حد ممکن تلاش کنید تا جز سه لینک ابتدایی صفحه اول نتایج موتوهای جست‌وجوگر باشید. سئو در دست‌یابی به این هدف با تکنیک‌هایی مثل کلمات کلیدی، بازاریابی محتوا و بک لینک‌ها به شما کمک می‌کند. با این روش‌ها سئو قادر است ترافیک ارگانیک وبسایت شما را تا 53 درصد افزایش دهد.
گوگل ادز نوعی از تبلیغات کلیکی است. شاید با مفهوم تبلیغات کلیکی یا PPC آشنا باشید، تبلیغات کلیدی به نوعی از تبلیغات گفته می‌شود که با دریافت مبلغ مشخصی، باعث نمایش وبسایت شما در صفحه اول نتایج موتورهای جست‌وجو مانند گوگل و یا سایر وبسایت‌های پر ترافیک می‌شوند. در میان انواع تبلیغات کلیکی، گوگل ادز از همه شناخته‌شده‌تر و محبوب‌تر است. گوگل ادز مبتنی بر کلمات کلیدی است و هرزمان که مخاطبان کلمه کلیدی مورد نظر را جست‌وجو کنند وبسایت‌های بهینه‌شده با آن کلمه کلیدی خاص نمایش داده خواهند شد. برای کار با این پلتفرم، با مشخص کردن مقدار بودجه و تعداد بازدیدهای مورد نظر برای کلمات کلیدی انتخابی به ازای هر کلیک توسط کاربران، هزینه مشخصی پرداخت خواهید کرد. این تبلیغات تا زمانی که شما هزینه آن را پرداخت کنید ادامه خواهد داشت و به محض آن که دیگر مبلغی پرداخت نکنید، متوقف می‌شوند.
با توجه به تعاریف ارائه شده شاید تا الان متوجه تفاوت‌های گوگل ادز و سئو شده باشید. در ادامه به صورت دقیق‌تر تفاوت این دو سرویس را در ابعاد گوناگونی مانند مدت زمان مورد نیاز برای مشاهده نتیجه، میزان هزینه، هدف‌گذاری مخاطبان، کیفیت ترافیک و محتوا بررسی خواهیم کرد تا به جواب دو سوال ابتدای مقاله نزدیک‌تر شویم.
سئو در واقع یک سرمایه‌گذاری بلند مدت برای بهینه‌سازی وبسایت شماست. نتیجه استفاده از استراتژی‌ها و تکنیک‌های متفاوت پس از گذشت 6 الی 9 ماه قابل مشاهده خواهد بود. در واقع، این زمان کاملا به میزان رقابت در حوزه تخصصی شما و همچنین مقدار زمانی که برای سئو وبسایت خود اختصاص می‌دهید، دارد. درحالیکه سرویس گوگل ادز از زمانی که پرداخت ترافیک مورد نظر انجام گیرد، تبلیغات را شروع کرده و وبسایتتان را در ابتدای صفحه نتایج نمایش خواهد داد.
همانطور که گفته شد سئو سرویسی با نتایج بلند مدت است. سئو با به کارگیری تکنیک‌هایی چون بازاریابی محتوایی و کلمات کلیدی ساختار وبسایت شما را بهبود می‌بخشد و ترافیک ارگانیک وبسایت را افزایش می‌دهد. در طول این زمان گاها نیاز است تا برای بخش‌های خاصی از این سرویس هزینه‌ای پرداخت کنید اما میزان این هزینه در مقایسه با گوگل ادز ناچیز خواهد بود. درست است که در استفاده از گوگل ادز هم مانند سئو نیاز به تعریف کلمات کلیدی دارید و برای دریافت نتیجه‌ای بهتر لازم است محتوای با کیفیتی تولید کنید اما برخلاف سئو، گوگل ادز تنها در زمانی فعال خواهد شد که شما برای استفاده از آن هزینه کنید و تا زمانی فعال باقی خواهد ماند که شما دائما مبلغ مشخصی را برای ترافیک دریافتی پرداخت نمایید. مقدار هزینه‌ای که به ازای هر کلیک پرداخت می‌کنید کاملا به تعداد وبسایت‌های رقیب شما، و هزینه‌ای که آن‌ها برای همان کلمات کلیدی پرداخت می‌کنند دارد.
همانطور که می‌دانید واقعیت این است که برای هر چیزی که زمان بیشتری بگذارید ارزشمندتر خواهد بود. ترافیک ایجاد شده توسط سئو هم نسبت به گوگل ادز از کیفیت بالاتری برخوردار است. زیرا این بازدیدکنندگان توسط الگوریتم‌های گوگل به وبسایت شما وارد شدند نه توسط تبلیغات. مطالعات نشان می‌دهند که کاربران به وبسایت‌هایی که توسط سئو بالا آمده‌اند بیشتر از وبسایت‌هایی که تگ تبلیغاتی دارند اطمینان می‌کنند. به همین خاطر نرخ کلیک ترافیک سئویی بالاتر از ترافیک گوگل ادز است. به علاوه ترافیک گوگل ادز ممکن است توسط ربات‌ها و یا افرادی که قصدی از تهیه محصول یا سرویس شما ندارند ایجاد شده باشد که تنها برای شما هزینه‌زا هستند بدون اینکه تاثیری در افزایش فروش محصول یا خدمات شما داشته باشند.
وقتی صحبت از سئو و کانتنت مارکتینگ می‌شود، کیفیت محتوا اهمیت پیدا می‌کند. زیرا موتورهای جست‌وجو برای نمایش نتیجه، وبسایت‌هایی که محتوای یونیک، مرتبط‌تر و باکیفیت‌تری داشته باشند را در اولیویت بالاتری قرار می‌دهند. محتوای خوبی که کیفیت بالاتری داشته باشد هم بر بازدید وبسایت شما تاثیرگذار است و هم باعث بهبود تجربه مخاطب می‌شود زیرا محتوای آموزنده باعث می‌شود بازدیدکنندگان مدت زمان طولانی‌تری در وبسایت شما حضور داشته باشند. همچنین، زمانی که از تبلیغات کلیکی استفاده می‌کنید بازدیدکننندگان زیادی وارد وبسایت شما خواهند شد اما اگر محتوای ارزش-محور و جذابی نداشته باشید قادر نخواهید بود که این بازدیدکنندگان را به مشتریان خود تبدیل کنید بنابراین تولید محتوای جذاب، طراحی صفحات فرود مرتبط و استفاده از کلمات ترغیب‌کننده حائز اهمیت است. توجه داشته باشید که در تولید محتوای تبلیغات کلیکی با محدودیت کاراکتر رو به رو هستید و باید تلاش کنید که از بهترین لغات در جملات خود استفاده کنید.
استفاده از سئو به مراتب مزایای بیشتری برای شما خواهد داشت. چنانچه وبسایت خود را روی کلمه مشخصی بهینه کرده باشید، بدون اینکه نیاز به پرداخت مبلغی داشته باشد، دایما ترافیک ارگانیک دریافت خواهید کرد. بنابراین اگر به فکر بهینه‌سازی بلند مدت هستید، سئو برای شما گزینه مناسب‌تری‌ست، زیرا نتایج ماندگار‌تری را به دنبال دارد. این درحالیست که گوگل ادز نتایج کوتاه مدتی را همراه دارد و به محض پایان یافتن مدت زمان کمپین و یا اتمام بودجه، دریافت ترافیک هم متوقف خواهد شد.
در این زمینه گوگل ادز مزیت بیشتری نسبت به سئو دارد. سئو یا بهینه‌ساز موتور جست‌وجو، به شما اجازه هدف‌گذاری یک گروه خاصی از افراد را نمی‌دهد و شما صرفا می‌توانید گروهی از کلمات کلیدی و یا اصطلاحات خاص را مورد هدف قرار دهید. اما گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که ویژگی بازدیدکنندگان خود را مشخص کنید. به عنوان مثال، شما می‌توانید مشخص کنید که وبسایتتان به چه گروهی از افراد با چه رنج سنی، جنسیت، کدام موقعیت مکانی و یا افراد با چه علایقی نمایش داده شود.
استفاده از سئو برای بهبود وبسایت هرچند که بدون ریسک به نظر می‌رسد اما با ریسک بسیار پایینی همراه است. قوانین و الگوریتم‌های گوگل ثابت نیستند و تغییر می‌کنند. گاهی این تغییرات به نفع سئو وبسایت ما نیستند و تاثیر منفی بر وبسایت می‌گذارند به همین دلیل می‌تواند کمی ریسک به همراه داشته باشد. برخلاف سئو، استفاده از گوگل ادز ریسک بالاتری دارد زیرا شما برای دریافت ترافیک هزینه پرداخت می‌کنید و اگر به درستی تبلیغات خود را هدف‌گذاری نکنید ممکن است نتیجه‌ای از این تبلیغات کلیکی دریافت نکنید.
| جدول مقایسه‌ای استفاده از سرویس‌های سئو و گوگل ادز | ||
| ویژگی | گوگل ادز | سئو |
| نیازمند آنالیز و بررسی | √ | √ |
| نیاز به استراتژی | √ | √ |
| دارای مزایای بلند مدت | × | √ |
| قابلیت هدف‌گذاری | √ | √ |
| رقابتی | √ | √ |
| ریسک | √ | √ |
| پرهزینه بودن | √ | × |
نتیجه‌گیری
در انتها به سوال ابتدای مقاله برمیگردیم، اینکه بهتر است برای بهینه‌سازی و افزایش رنک وبسایت، بین سئو و گوگل ادز کدام را انتخاب کنیم؟ بهترین پاسخ برای این سوال استفاده از هر دو سرویس در کنار یکدیگر است. همانطور که پیش‌تر اشاره شد سئو و گوگل ادز در عین شباهت‌هایی که به یکدیگر دارند متفاوتند و تکمیل کننده یکدیگرند. اینکه از هر کدام از این دو سرویس به چه میزان استفاده کنید کاملا بستگی به هدف کسب‌وکار شما، مقدار بودجه‌ای که در دسترس دارید و سرعت رشد مورد نظرتان دارد.
بنابراین اگر به دنبال بهبود رنک وبسایت خود هستید باید بدانید که متناسب با استراتژی بازاریابی دیجیتال کسب‌وکار خود به چه میزان از هر کدام باید استفاده کنید تا به هدف نهایی خود دست یابید. آژانس سئوروم با داشتن تیمی از متخصصان سئو، تولید محتوا و دیجیتال مارکتینگ می‌تواند با آنالیز کامل وبسایتتان در گرفتن این تصمیم و همچنین پیاده‌سازی تمامی مراحل فوق به شما یاری رساند.
