در دنیای دائماً در حال تحول دیجیتال، روشی که موتورهای جستجو اطلاعات را ارائه می‌کنند دائماً در حال تطبیق است. یکی از این انطباق‌ها، که برای ارائه مرتبط‌ترین و جدیدترین محتوا به کاربران طراحی شده است، الگوریتم Freshness است. این الگوریتم نقشی اساسی در تضمین اینکه اقیانوس وسیع اطلاعات در وب تا حد امکان برای جستجوگران تازه و به‌روز باقی می‌ماند، ایفا می‌کند.
الگوریتم فرشنس (Freshness) یکی از سیستم های رتبه بندی متعدد گوگل است که برای اولویت بندی محتوای جدید یا به تازگی به روز شده طراحی شده است. این فقط مربوط به سن محتوا نیست. بلکه مربوط به ارتباط آن در شرایط فعلی است. در سناریوهای خاص جستجو، اطلاعات جدیدتر برای کاربر ارزشمندتر از نوع قدیمی تر آن است، حتی اگر محتوای قدیمی جامع تر باشد. اینجاست که الگوریتم Freshness وارد عمل می‌شود و تضمین می‌کند که کاربران اطلاعاتی را دریافت می‌کنند که نه تنها دقیق، بلکه به روز است.
هدف اصلی گوگل همیشه ارائه بهترین نتایج ممکن برای کاربرانش بوده است. همانطور که اینترنت رشد کرد و سرعت تولید اطلاعات به صورت تصاعدی افزایش یافت، مشخص شد که تازگی محتوا عامل مهمی در ارتباط با آن خواهد بود. رویدادها، گرایش ها، اخبار و حتی تغییرات فرهنگی می توانند چشم انداز آنچه را که مرتبط تلقی می شود در عرض چند ساعت تغییر دهند. با درک این موضوع، گوگل الگوریتم Freshness را برای پاسخگویی بهتر به ماهیت پویای محتوای آنلاین معرفی کرد. این اقدامی بود برای اطمینان از اینکه وقتی کاربران برای پاسخ به Google مراجعه می‌کردند، فقط اطلاعات را دریافت نمی‌کردند، بلکه جدیدترین و مرتبط‌ترین اطلاعات موجود را دریافت می‌کردند.
در عرصه دیجیتال پر سرعت امروز، محتوا فقط کمیت یا حتی کیفیت محض نیست. به موقع بودن اطلاعات ارائه شده به طور فزاینده ای اهمیت یافته است. الگوریتم Freshness پاسخ گوگل به این تقاضای فزاینده است و تضمین می کند که کاربران همیشه مرتبط ترین و به روزترین محتوا را برای درخواست های خود پیدا کنند.
قبل از ظهور موتورهای جستجو مانند گوگل، دسترسی به اطلاعات جدید عمدتاً از طریق روزنامه، تلویزیون یا تبلیغات شفاهی انجام می شد. با انقلاب اینترنت، اطلاعات در دسترس تر شد و منجر به تغییر تحول در رفتار کاربر شد. در حال حاضر، کاربران نه تنها به جستجوی اطلاعات می پردازند، بلکه منتظر جدیدترین و به روزترین تحلیل ها در مورد موضوعات هستند. معرفی الگوریتم Freshness توسط گوگل اشاره ای به این انتظار کاربر بود. گوگل با درک اینکه ارزش اطلاعات می تواند در طول زمان کاهش یابد یا تغییر کند، مطمئن شد که نتایج جستجوی آن منعکس کننده زمینه فعلی و ارتباط فوری موضوعات است.
محتوای قدیمی، هر چقدر هم که جامع باشد، در مواجهه با تحولات اخیر می تواند ارتباط خود را از دست بدهد. الگوریتم Freshness تضمین می کند که چنین اطلاعات به روزی برای کاربران قابل دسترس تر است. این صرفاً در مورد پاسخگویی به تمایل کاربر برای مطلع ماندن نیست. این در مورد قابلیت اطمینان و قابل اعتماد بودن منبع اطلاعاتی است. وقتی مردم به گوگل مراجعه می کنند، به دنبال دقیق ترین و به موقع ترین اطلاعات از دنیای دیجیتال هستند و الگوریتم Freshness نقش حیاتی در ارائه آن دارد.
الگوریتم های گوگل همیشه ترکیبی از رمز و راز و شگفتی بوده اند. در حالی که مکانیک های دقیق به دقت محافظت می شوند، درک اصول اولیه الگوریتم Freshness می تواند برای سازندگان محتوا و بازاریابان دیجیتال بسیار ارزشمند باشد. این الگوریتم در مورد جریمه کردن محتوای قدیمی نیست، بلکه در مورد ارزش گذاری به موقع و مرتبط بودن اطلاعات در زمینه های خاص است.
الگوریتم Freshness فقط به محتوایی که اخیراً منتشر شده است اولویت نمی دهد. در عوض، امتیاز «تازگی» را بر اساس چندین عامل محاسبه می کند. این عوامل می تواند شامل تاریخ انتشار اولیه محتوا، فراوانی و اهمیت به روز رسانی ها و تازگی لینک های داخلی باشد. یک راهنمای جامع از پنج سال پیش، که به طور مداوم با اطلاعات اخیر به روز می شود، همچنان می تواند از نظر تازگی امتیاز بالایی کسب کند. این رویکرد ظریف تضمین می کند که کاربران محتوای معتبر و به روز دریافت می کنند.
درک این نکته ضروری است که الگوریتم فرشنس با همه پرس و جوهای جستجو یکسان برخورد نمی کند. برای برخی از جستجوها، به ویژه آنهایی که به دنبال دانش تاریخی یا بنیادی هستند، سن محتوا ممکن است عامل مهمی نباشد. برای سایرین، مانند اخبار یا موضوعات پرطرفدار، تازگی بسیار مهم است. الگوریتم گوگل به طور هوشمندانه هدف جستجوی کاربر را تشخیص می دهد و اطمینان حاصل می کند که نتایج با نوع تازگی مورد نیاز عبارت سرچ شده مطابقت دارند.
QDF یک جنبه جذاب از الگوریتم Freshness است. وقتی گوگل افزایش ناگهانی حجم جستجو برای یک عبارت خاص را تشخیص می‌دهد – شاید به دلیل یک رویداد پرطرفدار یا اخبار فوری – به طور موقت به تازگی محتوا اهمیت بیشتری می‌دهد. این تضمین می کند که کاربران جدیدترین اطلاعات را در مورد موضوعاتی که به سرعت در حال تحول هستند دریافت می کنند. هنگامی که اوج جستجوها عادی شود، ممکن است تأکید بر تازگی برای آن عبارت کاهش یابد و سایر عوامل رتبه‌بندی دوباره وارد بازی شوند.
در حالی که اصطلاح “تازه” ممکن است ساده به نظر برسد، تفسیر آن توسط الگوریتم Freshness گوگل چند وجهی است. عوامل متعددی بر میزان تازگی یک محتوا تأثیر می‌گذارند، و درک این موارد می‌تواند راهکارهایی را در مورد بهینه‌سازی محتوا برای مشاهده بهتر در نتایج جستجو فراهم کند.
این فقط مربوط به زمانی نیست که محتوا برای اولین بار منتشر شد. این در مورد چند بار به روز رسانی آن است. به‌روزرسانی‌های منظم به Google نشان می‌دهد که محتوا مرتبط نگه داشته می‌شود. با این حال، این به روز رسانی ها باید معنی دار باشند. صرفاً تغییر چند کلمه در اینجا و آنجا باعث کاهش آن نمی شود. افزودن مداوم اطلاعات، نکات یا بخش‌های جدید به مقاله یا پست می‌تواند بر امتیاز تازگی آن تأثیر مثبت بگذارد.
میزان به روز رسانی محتوا نقش مهمی ایفا می کند. بازبینی‌ها یا افزودن‌های عمده به محتوا نشان‌دهنده به‌روزرسانی قابل‌توجه است، در حالی که تغییرات جزئی ممکن است وزن زیادی نداشته باشند. برای مثال، بازنگری کل یک بخش از مقاله برای گنجاندن یافته‌های تحقیقاتی جدید احتمالاً تأثیر مهم‌تری بر تازگی خواهد داشت تا صرفاً تصحیح غلط‌های املایی.
لینک های داخلی یا بک لینک ها همیشه یک عامل مهم در سئو بوده اند. اما وقتی نوبت به ارزیابی تازگی می‌رسد، فقط تعداد یا اعتبار این لینک‌ها مطرح نیست بلکه مربوط به سن آنهاست. لینک‌ها از مقالات یا پست های مرتبط جدیدتر می توانند امتیاز تازگی محتوای شما را افزایش دهند. این نشان می دهد که منابع فعلی مطالب شما را به اندازه کافی مرتبط و ارزشمند می دانند که بتوان به آن لینک داد.
هجوم ناگهانی پیوندهای جدید که به یک قسمت از محتوا اشاره می کنند می تواند یک سیگنال تازه و قوی باشد. اغلب نشان می دهد که محتوا به ویژه در حوزه یا صنعت خود مرتبط یا ارزشمند شده است. با این حال، اطمینان از واقعی بودن این پیوندها و از منابع معتبر ضروری است. افزایش مصنوعی بک لینک ها می تواند منجر به جریمه شود.
در دنیای همیشه در حال تکامل بهینه سازی موتورهای جستجو، درک و استفاده از الگوریتم Freshness می تواند به تولیدکنندگان محتوا مزیت مشخصی بدهد. آگاهی از بهترین شیوه ها نه تنها تضمین می کند که محتوای شما در رتبه بالاتری قرار می گیرد، بلکه واقعاً نیازها و انتظارات مخاطبان شما را برآورده می کند. بیایید به این شیوه ها بپردازیم:
سازگاری کلیدی است. برای همراستایی با الگوریتم Freshness، به روز نگه داشتن محتوا حیاتی است. این به معنای ایجاد تغییرات صرفا به خاطر این الگوریتم نیست، بلکه بازبینی و اصلاح محتوا برای اطمینان از مرتبط بودن و دقیق بودن آن است.
توجه به این نکته ضروری است که الگوریتم Freshness برای اولویت بندی به روز رسانی های ارزشمند و مهم طراحی شده است. ممکن است تغییرات ساده یا تغییر عبارت صرف نتایج دلخواه را به همراه نداشته باشد.
در حالی که محتوای تازه بسیار مهم است، محتوای همیشه سبز – موضوعاتی که در طول زمان مرتبط باقی می مانند – ستون فقرات هر استراتژی محتوا را تشکیل می دهد. چنین محتوایی را می توان به صورت دوره ای به روز کرد تا مطابق با الگوریتم Freshness باقی بماند.
تنظیم کردن آنچه که در حال پیشرفت است و تولید محتوا در اطراف آن می تواند بلیط مستقیمی برای استفاده از الگوریتم Freshness باشد. این موضوعات ذاتاً تازه هستند و با آنچه کاربران در حال حاضر به آن علاقه‌مندند هماهنگی دارند.
داشتن یک بخش اختصاصی برای محتوای به موقع، مانند وبلاگ یا صفحه خبری، می تواند یک موهبت باشد. این پلت فرمی را برای به‌روزرسانی‌های مکرر، نشان دادن تخصص صنعت، و رسیدگی به رویدادهای جاری فراهم می‌کند که همگی با الگوریتم Freshness همسو هستند.
قلمرو سئو با افسانه ها و باورهای غلط بیگانه نیست. الگوریتم Freshness، که سنگ بنای بهینه‌سازی محتوا است، اغلب اشتباه گرفته می‌شود و بسیاری از تولیدکنندگان محتوا را گمراه می‌کند. بیایید برخی از این افسانه‌ها را کنار بگذاریم و جوهر واقعی آنچه الگوریتم فرشنس است را روشن کنیم.
یکی از رایج ترین باورهای غلط، یکی دانستن تازگی و کیفیت است. در حالی که به‌روزرسانی منظم محتوا ضروری است، هرگز نباید به قیمت به خطر انداختن کیفیت آن تمام شود.
یکی دیگر از افسانه های رایج این باور است که محتوای جدیدتر همیشه از محتوای قدیمی تر و معتبرتر برتری می یابد. این لزوماً اینطور نیست.
فقط به این دلیل که محتوا جدید است، به این معنی نیست که با درخواست کاربر مرتبط است. درک این تمایز بسیار مهم است.
تمرکز بر درک اینکه کاربران به دنبال چه چیزی هستند و ارائه محتوایی که واقعاً نیازهای آنها را برآورده می کند بسیار مهم است، نه صرفاً تولید محتوای تازه اما نامشخص.
با توجه به اینکه گوگل به طور مداوم الگوریتم جستجوی خود را تغییر می‌دهد، شناخت این الگوریتم ها برای متخصصان سئو و تولیدکنندگان محتوا ضروری است. در میان این به روز رسانی ها، الگوریتم Freshness توجه زیادی را به خود جلب کرده است، اما چگونه در برابر سایر به روز رسانی های الگوریتم گوگل قرار می گیرد؟ در اینجا، ما رابطه آن را با Core Web Vitals و معیارهای EAT بررسی خواهیم کرد.
Core Web Vitals بر تجربه کاربر از نظر عملکرد بارگذاری، تعامل و ثبات بصری یک صفحه تمرکز دارد. تقاطع بین تازگی و Core Web Vitals در تجربه کلی مرورگر کاربر نهفته است:
EAT جزء ضروری الگوریتم جستجوی گوگل است که اعتبار و کیفیت محتوا را ارزیابی می کند. اگرچه Freshness و EAT ممکن است متمایز به نظر برسند، اما اغلب دست به دست هم می دهند:
در حالی که پیش‌بینی تغییرات دقیق در الگوریتم Google می‌تواند چالش برانگیز باشد، برخی روندها می‌توانند بینش‌هایی را ارائه دهند:
همانطور که اکوسیستم دیجیتال به تکامل خود ادامه می دهد، در اینجا نحوه جلوتر ماندن از منحنی آمده است:
